Video: Mobilitatea Wireless în IMM-uri (Noiembrie 2024)
Instrumentele de optimizare a motoarelor de căutare ajută companiile să se poziționeze pentru a obține un clasament favorabil în rezultatele motoarelor de căutare web. Atunci când iau în considerare strategiile de căutare, companiile trebuie să ia în considerare și informațiile de afaceri (BI). Crearea de cuvinte cheie potrivite și proiectarea conținutului unui site web pentru a obține clasamente înalte de pagini în rezultatele motoarelor de căutare sunt importante pentru succesul digital al oricărei companii. Dar SEO poate fi o cutie de magie neagră în multe cazuri care necesită personal specializat și expertiză. Atunci când întreprinderile mici și mijlocii (IMM-uri) au bugete stricte, ele trebuie adesea să fie creative pentru a-și îmbunătăți clasamentul pe pagini.
Instrumentele SEO asigură monitorizarea poziției, cercetarea profundă a cuvintelor cheie și accesarea prin rapoarte și analize personalizabile. Am discutat cu Chris Rodgers, fondator și CEO al Colorado SEO Pros, o consultanță boutique bazată pe Denver, pentru a obține câteva sfaturi despre cele mai bune practici despre modul în care IMM-urile pot aborda SEO. Indiferent dacă construiți un site nou sau doriți doar să optimizați un site existent, iată câteva sfaturi de care trebuie să țineți cont.
PCMag (PCMag): Ce sfaturi aveți pentru IMM-uri în ceea ce privește modul de abordare a SEO?
Chris Rodgers (CR): Primul lucru de luat în considerare este ce resurse ai ca companie, cum ar fi dacă ai bugetul pentru a angaja o agenție sau un consultant. Ce resurse interne trebuie să puneți în campanie, și ce faceți dacă nu aveți buget? Dacă vă lipsește bugetul, atunci ceea ce aș recomanda este să vă educați. Deci, dacă aveți pe cineva care se ocupă de marketingul prin e-mail, de exemplu, atunci acea persoană poate începe să învețe despre SEO, astfel încât să înțeleagă elementele de bază. Avem câteva resurse bune în subsolul site-ului nostru web, într-o secțiune numită „Aflați SEO” și ne conectăm la o serie de resurse profesioniste de încredere. Așadar, începe să-l înveți singur. Apoi m-aș uita să angajezi un consultant SEO dacă nu ai suficient să angajezi o companie. Un alt lucru pe care îl consider este foarte important aici: asigurați-vă că firma cu care aveți de-a face este specializată în SEO.
PCM: Cum ar trebui IMM-urile să abordeze bugetarea pentru SEO?
CR: Este diferit pentru fiecare afacere, dar pentru întreprinderile mai mici din partea inferioară, dacă cheltuiți mai puțin de 1.000 de dolari pe lună, atunci de obicei vor apărea steaguri. Pentru o mulțime de companii, este posibil să fie cel puțin 2.000 de dolari pe lună pentru ei chiar să facă acest lucru corect dacă încearcă să angajeze o companie care să îi ajute. Dacă sunteți oriunde la sud de 1.000 $ până la 2.000 USD pe lună, atunci fiți critici în ceea ce privește ce plătiți și ce primiți, deoarece, odată ce ajungeți la sud de bugetele rezonabile pentru acest lucru, există un număr mare de SEO furnizori care nu furnizează valoare reală. Deci, pot automatiza lucrurile. Aceștia pot fi externalizați peste mări. Este posibil să aibă o opțiune suplimentară.
PCM: De ce crearea legăturilor creează probleme companiilor?
CR: Ei, pentru că este una dintre cele mai tehnice domenii ale SEO și este, de asemenea, una dintre domeniile în care învățarea puțin poate fi cu adevărat periculoasă. Deci, atunci când începeți să învățați elementele de bază, fiecare link primit va avea o autoritate de domeniu și o autoritate de pagină. Ei bine, știu că dacă voi primi link-uri de autoritate de domeniu și pagină superioară, atunci site-ul meu se va descurca mai bine. Ei bine, există un întreg sector de Black Hat SEO care are loc pe web. Este unul dintre modurile în care puteți să declanșați steaguri cu Google în care încercați să implementați practici manipulative care nu respectă regulile Google webmaster. Așadar, există doar o mulțime de modalități prin care poți să ai probleme cu Google și să primești o penalitate dacă nu ești cu adevărat atent la legăturile pe care le construiești, cum le construiești, ce tipuri de legături și unde indică.
PCM: Cum știți când funcționează o campanie SEO?
CR: Veți vedea creșteri ale indicatorilor cheie de performanță (KPI). Deci, în general, veți vedea creșterea traficului organic. Veți vedea vizitări organice ale paginii de destinație în creștere. Veți vedea creșterea clasamentelor și veți vedea conversii. Se mișcă lent, astfel încât să poți vedea progresul pe parcurs, dar te uiți încă la trei până la șase luni într-o mulțime de campanii înainte de a vedea progrese notabile. Dar dacă o faci bine și o faci pe o perioadă considerabilă de timp, atunci ar trebui să vezi noi oportunități pe care le poți urmări în campania SEO. Dacă KPI-urile dvs. se dezvoltă și nu veți vedea noi oportunități, atunci este posibil să nu faceți o șansă în campania dvs.
PCM: Care sunt unele instrumente SEO pe care companiile ar trebui să le ia în considerare să folosească?
CR: Moz Pro un instrument bun în jurul dificultății cuvintelor cheie. Cred că SEMrush este un instrument super-solid pentru persoanele care încearcă să gestioneze lucrurile în interior. SEMrush are un instrument de audit pe care îl puteți utiliza pentru a accesa site-ul dvs. cu crawlere, apoi va reveni și vă va oferi recomandări. Celălalt lucru interesant pe care îl face SEMrush este că are un indice de vizibilitate. Acesta vă va afișa toate cuvintele cheie și paginile pe care le clasificați pe site-ul dvs. web. Și este un instantaneu, deci nu vor fi toate datele, dar vă va oferi tendințele de la lună la lună la câte cuvinte cheie clasificați în primele 10 pagini ale Google. Așa că cred că este bine să măsoare vizibilitatea și să vezi unde este performanța ta.
În afară de asta, aș folosi Google Analytics pentru a analiza IP-uri, cum ar fi de unde vine traficul dvs. organic și care pagini sunt cei mai performanți. Moz are un ghid de instruire SEO. Cu instrumentele mai avansate, trebuie să aveți cu adevărat experiență pentru a obține cu adevărat valoare. Încep să obțină un preț scăzut odată ce ieșiți din SEMrush, Moz și SpyFu și unele dintre aceste instrumente entry-level.
PCM: Care sunt greșelile comune pe care le fac companiile cu SEO?
CR: Aș spune că una dintre cele mai mari încearcă să proiecteze și să lanseze un site web fără să-ți dai seama mai întâi de strategia ta SEO. Toate activitățile de cercetare și planificare ar trebui să fie făcute înainte de a vă așeza chiar și să vă gândiți cum ar trebui să arate site-ul dvs. web. Am văzut o mulțime de povești horror ale site-urilor mari cu multe clasamente și echitate SEO. Ei merg și își reproiectează lansarea site-ului și pierd doar totul. Și asta se întâmplă. Dezvoltatorii nu sunt pregătiți să privească factorii SEO așa cum va face un specialist. Deci acesta este primul.
O a doua greșeală este să încerci să faci SEO atunci când nu ai bugetul sau nu ai resurse pentru a-l face corect. Ești mai bine să te educi și să angajezi un consultant în mod limitat decât să încerci să angajezi o agenție care să pară că îți va oferi soluția magică. Și un alt lucru ar fi angajarea unui furnizor de SEO care nu este specializat în special. SEO este foarte dificil de făcut bine și, dacă nu dormiți, nu va exista o modalitate de a fi un adevărat expert în SEO.
PCM: Cum arată viitorul SEO? Ce se va schimba SEO?
CR: Aș spune că ar fi introducerea inteligenței artificiale (AI), care este deja un factor în algoritmul Google. Avem căutare vocală și se leagă de utilizarea mobilului. Căutarea vocală schimbă peisajul, iar oamenii caută într-un format mai conversațional. Deși cuvintele cheie sunt încă importante, modul în care folosim cuvintele cheie se schimbă în timp.
În Google, astăzi avem mai multe căutări pe dispozitive mobile decât noi pe desktop. Așadar, puteți vedea că există acest întreg tip de mișcare „mobil-în primul rând” în care acum companiile își restructură site-urile, astfel încât să lucreze în primul rând pe dispozitive mobile și apoi să lucreze și pe desktop. Vedeți, viteza este una foarte mare; care se leagă de mobil. Este foarte important ca site-ul dvs. web să se încarce rapid.
Poză mare, Google nu ar dori decât să clasifice cele mai bune site-uri web și companii din vârf și să nu le facă să treacă prin toate cercurile pe care le au astăzi. Cred că dacă Google ar avea calea, atunci ar elimina companiile SEO. Acestea fiind spuse, suntem foarte departe de asta. Vom avea în continuare nevoie de SEO pentru a înțelege care sunt nevoile clienților pentru a putea crea strategii cu privire la modul de creare de conținut și soluții care să satisfacă aceste nevoi - și apoi, în final, cum să traducem obiectivele tradiționale de marketing în lumea digitală se raportează la motoarele de căutare.
