Promisiunile și capcanele practicilor de pălărie cu pălărie neagră

Majoritatea afacerilor din ziua de azi, în special operațiunile de comerț electronic și de conținut, se bazează foarte mult pe traficul de căutare organică pentru un succes general. A merge bine aici, de obicei, înseamnă să vă asigurați că paginile dvs. web se clasează cel mai ridicat pe motoarele de căutare populare, ca răspuns la fraze de căutare obișnuite ale utilizatorilor sau cuvinte cheie. Știința de a vă asigura că proprietățile dvs. web se clasează bine aici se numește Search Engine Optimization (SEO) și a devenit ceva de artă mistică în cercurile dezvoltatorilor web.

Exact modul în care funcționează SEO poate duce la răspunsuri nebuloase și arcane din tipuri de programare, deoarece există ghiduri SEO în continuă schimbare dictate de motoarele de căutare, în special Google, care pot propulsa întreprinderile în partea de sus a rezultatelor căutării sau să le îngroape paginile adânc în căutări fără legătură. Pentru întreprinderile mici și mijlocii (IMM-uri) care pot să nu aibă un expert SEO full-time în personal, provocarea poate fi descurajantă. Cu toate acestea, este o provocare care trebuie îndeplinită dacă o parte semnificativă a afacerii operează online.

Practici bune SEO sunt cultivate de-a lungul timpului, cu o planificare atentă și curare rapidă a conținutului online. Utilizarea instrumentelor de management SEO și business intelligence (BI) poate îmbunătăți șansele unei bune strategii de rezultate a căutării. Aceasta poate fi o muncă dificilă și consumatoare de timp. Întrucât întreprinderile online tind să funcționeze într-un ritm rapid, cheltuirea unor cantități excesive de timp pentru orice poate fi considerată o problemă. Atunci, mulți proprietari de afaceri caută comenzi rapide. Cu toate că a fi inteligent în ceea ce privește SEO este un lucru, unele dintre aceste rute de scurtătură pot duce proprietarii de IMM-uri nedorite în apele întunecate ale practicilor „Black Hat SEO”, un loc unde puteți obține rezultate rapide, dar în care sancțiunile pentru a fi prinși pot fi severe.

Ce este SEO Hat Negru SEO?

Tactica SEO de tip Black Hat reprezintă metode SEO etice și hack-uri care păcălesc motoarele de căutare în clasarea site-urilor care nu supraveghează un nivel mai ridicat. În situațiile în care un nou site web trebuie să genereze mult trafic rapid sau pentru promoții sensibile la timp, care nu sunt în măsură să crească clasamente organice de căutare (de obicei din cauza restricțiilor de timp), Black Hat SEO ar putea promite o soluție rapidă, dar rezultatele sunt rareori pozitive..

"Black Hat SEO există în continuare dintr-un singur motiv simplu: oamenii au căutat întotdeauna și vor căuta întotdeauna o soluție rapidă", a declarat Avrumi Weinberger, director de marketing digital la consultanța SEO, bazată pe New York, Precision Brands.

Weinberger a subliniat că, din moment ce Black Hat SEO este mult mai ieftin de făcut decât SEO etic, proprietarii de IMM-uri neinformate vor considera adesea că au prea puțin de pierdut și tot ce trebuie câștigat din moment ce SEO a făcut-o corect poate fi o mulțime de muncă. Un proces SEO adecvat necesită expertize și abilități strategice de cercetare și redactare în conformitate cu Weinberger. "Este obositor, o informare manuală pentru zeci, dacă nu chiar sute, de site-uri web pentru a câștiga aceste link-uri relevante", a spus el. "Black Hat SEO încearcă să îndeplinească aceleași obiective prin scrierea ieftină subcontractată în străinătate sau trucuri de scriere automatizate și automatizând procesul de construire a linkurilor la o scară uriașă."

Unele dintre cele mai obișnuite practici SEO de tip Black Hat includ umplutura de cuvinte cheie, îmbrăcăminte și „redirecții amețitoare”. Umplerea cuvintelor cheie se referă la completarea conținutului dvs. cu cuvinte cheie irelevante sau repetarea neîncetată a cuvintelor cheie pentru a obține pagini pentru a obține un nivel mai ridicat. Deghizarea este o tehnică similară insidioasă cu care arătați o bucată de conținut utilizatorilor, în timp ce arătați un conținut diferit sau fără legătură cu motoarele de căutare. Cu „redirecțiuni stranioase”, trimiteți vizitatorii către un alt URL sau o adresă Web Uniform Resource Locator decât cea pe care cred că au dat clic, ceea ce oferă paginilor fără legătură trafic.

Alte două tehnici pietonale includ, pur și simplu, copierea textului de pe alte site-uri web și republicarea acestuia pentru a păcăli motoarele de căutare sau adăugarea de cuvinte cheie invizibile pe o pagină web. Acest lucru se realizează pur și simplu, făcându-le aceeași culoare cu culoarea de fundal a site-ului, dar, dacă aceasta este nedetectată, poate crește clasarea paginilor unui site web. Alte trei tactici neetice SEO includ încorporarea linkurilor plătite în conținutul existent pe site-urile web, plasarea comentariilor spam pe forumurile care includ link-uri către un site web și redirecționarea vizitatorilor de pe un site web pe care cred că îl vizitează pe un alt site fără legătură.

Sancțiuni de utilizare a Black Hat SEO

În timp ce tactica Black Hat SEO poate părea modalități inteligente și pline de resurse în jurul liniilor directoare stricte ale motoarelor de căutare, în cazul în care sunt descoperite, acestea pot fi grav dăunătoare pentru sănătatea clasării pe termen lung a site-ului dvs. Utilizarea practicilor SEO neetice poate duce la un motor de căutare forțând un clasament mai mic pe site-ul dvs. web sau chiar anularea completă a acestuia. Chiar dacă site-ul web rămâne căutabil, acesta poate suferi mult timp atunci când vine vorba de menținerea relevanței de clasare a căutării.

"Sunt conștient de o singură afacere - CleanerMatch.com - care a primit o sancțiune Google după ce s-a angajat în tactici Black Hat SEO. A fost nevoie de site-ul lor web șase săptămâni pentru a se recupera", a spus Weinberger. Șase săptămâni poate să nu pară mult timp, însă, în funcție de tipul de afacere, acest tip de oprire poate fi fatal.

"Penalități, site-uri web indexate, clasamente pierdute, trafic pierdut, afaceri pierdute și PR proaste. În cele din urmă, Black Hat SEO este eficient doar pentru câștiguri pe termen scurt, și chiar și atunci, este un joc de noroc. Poate dura zeci de mii de dolari și luni sau ani de recuperat ", a declarat Chris Rodgers, fondator și CEO al Colorado SEO Pros. "La agenția noastră, oferim servicii de recuperare a penalităților. Și nu numai că este costisitor și consumă timp, nu există garanții că recuperarea completă se va întâmpla vreodată".

Eșecul de a obține o poziție ridicată în căutările web pentru produsul sau categoria dvs. specifică poate duce la repercusiuni financiare. Clasamentele scăzute de căutare pot însemna reducerea implicării clienților și, pentru majoritatea întreprinderilor de comerț electronic, asta poate însemna în cele din urmă vânzări pierdute. Pentru IMM-uri sau start-up-uri care se bazează în mare parte sau chiar în întregime pe prezența lor pentru vânzări, acest lucru poate fi devastator. Dar nu numai IMM-urile sau start-up-urile au probleme cu utilizarea practicilor Black Hat SEO. De fapt, mulți dintre cei mai răi vinovați au venit de la Fortune 500.

"Forbes a avut probleme cu Google pentru vânzarea de link-uri, Expedia a fost afectat negativ de SEO negativ (sau folosea tehnici spammy), BMW s-a prins folosind paginile de la intrare și JCPenney s-a confruntat cu probleme pentru link-urile plătite", a amintit Rodgers.

El a mai subliniat că toate aceste site-uri web au avut un efect negativ; unii au pierdut clasamentele și traficul, în timp ce alții au primit acțiuni manuale sau penalități de la Google. „Google nu uită”, a continuat Rodgers. „Așadar, după ce ai aplicat o sancțiune, presupunem că este în„ înregistrarea ta permanentă ”pentru practicile de spam pentru site-ul tău."

Cum să localizați practicile SEO Hat Black

În cazul IMM-urilor și antreprenorilor care predă managementul SEO consultanților, este posibil ca angajarea unor practici SEO Hat Black să fie discutabile. Atunci când companiile se străduiesc să obțină recunoașterea clasamentului mai ridicat în rezultatele motoarelor de căutare, minuțiozitatea tacticii SEO pe care le folosesc este ușor de ratat. La urma urmei, majoritatea acestor tactici apar la nivel de dezvoltare web, motiv pentru care IMM-urile angajează consultanți în primul rând. Dacă nu credeți că puteți crea capete sau cozi din site-ul web al companiei dvs. HyperText Markup Language (HTML), atunci aveți trei aspecte de căutat:

• Explicații vagi de la dezvoltatorul site-ului sau consultantul SEO . "Asigurați-vă că directorul dvs. SEO este avansat în legătură cu planul lor și ține-i la răspundere", a explicat Weinberger. "Dacă îți externalizezi SEO către o agenție, întreabă-i despre procesul lor. Dacă sunt vagi sau folosesc un limbaj complicat, pe care nu înțelegi să-l faci să sune sofisticat, ai grijă." Și întotdeauna pune întrebări până când ești mulțumit sau ești convins că se întâmplă ceva neplăcut.
• Cantități mari de conținut suspect de ieftin . Potrivit lui Weinberger, cantitățile masive de conținut low-cost înseamnă de obicei un contract de externalizare ieftin pentru scriitorii de peste mări. Poate însemna, de asemenea, achiziționarea de software conceput pentru a simula scrierea (cunoscut și sub denumirea de „Spinningul de conținut”), achiziționarea de software conceput pentru a crea pagini web pe site-uri web de calitate scăzută, precum și încurajarea scriitorilor de bloguri influente să renunțe la linkurile plătite în articolele lor.
• Lipsa unui conținut clar și a unui plan SEO. Rodgers a spus că IMM-urile ar trebui să analizeze conținutul propus și strategiile SEO. „Dacă managerul sau agenția dvs. SEO nu este interesat de o strategie de conținut bine gândită, care vizează crearea de conținut de înaltă calitate pentru clienții și utilizatorii motoarelor dvs. de căutare, ar trebui să săpați mai adânc.” O strategie bazată numai pe link-uri și orice lucru care implică crearea de microsite sau pagini web de calitate scăzută ar trebui să fie și un steag roșu.

Ce se întâmplă dacă ați făcut SEO Black Hat SEO?

Motoarele de căutare precum Google sau Microsoft Bing pot impune penalizări algoritmice sau manuale care pot fi foarte dificil de anulat și necesită timp și efort semnificativ pentru remediere. Ce se întâmplă când afli profesionistul tău angajat în tacticile SEO Black Hat? Iată câteva soluții posibile pentru a reveni în harurile bune ale zeilor căutători.

„Dacă ați fost penalizat sau retrogradat, poate dura săptămâni sau luni până la recuperare”, a spus Weinberger. "Primul pas este să vă adresați Google și să explicați că SEO-ul dvs. a fost necinstit și s-a angajat în tactici ilicite." El a declarat că următorul pas este să dezactivezi orice legături problematice, trimițând o listă prin intermediul Consolei de căutare Google sau Instrumente pentru webmasteri. Weinberger a adăugat că este posibil ca companiile să fie nevoite să-și consolideze încrederea cu Google, prin implicarea în strategii acceptabile de White Hat SEO, cum ar fi crearea de conținut real, valoros sau postarea manuală a oaspeților pe bloguri reale, cu un link către site-ul web din bio.

„Recuperarea este posibilă cu un proces corect”, a subliniat Rodgers. El a adăugat că "deseori necesită o analiză extinsă a volumului mare de link-uri înapoi. Rapoartele dezavantajate sunt trimise către Google și, totuși, există posibilitatea ca niciodată să nu reveniți la performanțele SEO anterioare."

Companiile care se concentrează pe urmărirea algoritmului ca strategie SEO vor fi puternic afectate în conformitate cu Rodgers, care a recomandat că este mai bine să vă concentrați pe „a ajuta audiența să rezolve problemele și a fi cea mai bună resursă online posibilă. Dacă sunteți în acord cu obiectivele Google., veți constata că sunteți performanți în mod natural în timp."

Un bun SEO necesită timp și atenție

Având în vedere riscurile și penalitățile implicate, este cu siguranță o strategie mai bună pentru a vă menține practicile de SEO peste bord. Dar deseori există confuzii despre ceea ce presupune exact. Implicarea în strategii SEO, angajarea de profesioniști SEO de renume și proiectarea site-ului sau a portalului de comerț electronic al unei SMB în jurul unui bun SEO nu este ieftină. Cu toate acestea, este de obicei mai accesibil decât alternativa, care este să cheltuiți o mică avere pentru publicitate online.

• 5 Cele mai bune practici Google SEO pentru a vă ajuta întreprinderile mici să vă anunțați 5 Cele mai bune practici Google SEO pentru a vă ajuta compania mică să fie sesizate
• Cele mai bune instrumente SEO pentru 2019 Cele mai bune instrumente SEO pentru 2019
• Industria Insight: modul în care IMM-urile pot implementa SEO eficiente în industria industriei: modul în care IMM-urile pot implementa un SEO eficient

"Motivul pentru care strategiile SEO reale sunt mai scumpe este că necesită mai mult timp și resurse de experti de la persoane fizice profesionale. Pentru a se clasifica autoritar în rezultatele organice ale Google, paginile web trebuie să ofere conținut superior în jurul unei interogări date și să aibă backlinks de înaltă calitate din alte pagini relevante, spuse Weinberger.

„Clienții noștri cheltuiesc aproximativ 1.500 de dolari pe lună pentru noi pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie, redactare de calitate și conținut de legături”, a spus Weinberger. Sugestia sa pentru IMM-uri pe un buget este să-și construiască SEO local în mod organic. „Aceasta implică să fiți listat în directoarele de afaceri locale, să optimizați pagina dvs.„ Compania mea ”Google, să puneți la dispoziție o strategie bună pentru a obține recenzii pozitive și să trimiteți afacerea către blogurile locale."

Asta reprezintă foarte multă muncă, dar una pe care chiar și un personal mic de marketing poate să o înfunde în timp. Și mai bine, ești mai puțin probabil să recurgi la competiția tacticilor Black Hat SEO în aceste zile datorită algoritmului Google Penguin. Lansat în 2012 și actualizat la versiunea 4.0 în 2016, algoritmul Google Penguin încearcă să micșoreze clasamentul motorului de căutare al site-urilor web care încalcă Ghidurile pentru webmaster stabilite de Google. Algoritmul Google Penguin a dus la o scădere generală a Black Hat SEO, care acum este mai puțin eficient în sistemul de jocuri de la ultima actualizare. Algoritmul evaluează site-urile în timp real și poate sări rapid site-urile discutabile din clasamentele de top.