Piața de purtare a sănătății a atins deja un maxim? | tim bajarin

Rapoartele conform cărora Nike a disponibilizat zeci de angajați din cadrul grupului FuelBand i-a determinat pe mulți din industrie să sugereze că Nike ieșea de pe piața gadgeturilor de fitness. Au existat rapoarte contradictorii, precum și speculații despre o posibilă legătură cu Apple, având în vedere că Apple a angajat mai mulți foști directori Nike în ultima perioadă. Se pare că Nike este extrem de angajată să creeze un software legat de sănătate pentru purtabile, dar ce înseamnă viitorul pentru gama sa de hardware?

Personal, sunt un fan al dispozitivelor de sănătate purtabile. De la operația mea de bypass triplu în urmă cu aproape doi ani, m-am angajat să fiu mai activ și să mă bazez foarte mult pe contorul de trepte de pe Nike Fuelband pentru a mă asigura că voi primi 10.000 de pași în fiecare zi. Am testat multe purtări de sănătate și am considerat că FuelBand este cel mai precis în numărarea pașilor. În prezent testez noul Samsung Gear Fit (foto), care îmi urmărește pașii, dar îmi monitorizează pulsul atunci când lucrez, un alt punct de date care este important pentru mine.

Diversi cercetători de piață au sugerat că am vândut aproximativ 12 milioane din aceste tipuri de dispozitive anul trecut și am putea vinde aproximativ 17 milioane în acest an. Cu toate acestea, cred că acest număr de 17 milioane este prea optimist. Văd două probleme cu monitoarele de sănătate purtabile, care ar putea avea cu adevărat impact asupra capacității sale de creștere. Primul este legat de smartphone-uri. Pe iPhone-ul meu, am mai multe pedometre care fac același lucru de bază pe care îl face FuelBand și îmi iau mereu telefonul cu mine când merg pe jos. De asemenea, are un pulsometru foarte precis. Și am pus în mișcare religioasă o aplicație numită MapMyWalk, care îmi urmărește kilometrajul, deoarece încerc să ajung cel puțin două mile pe zi pentru a atinge obiectivul meu de 10.000 de pași. Dacă te uiți în Apple App Store, are o secțiune dedicată sănătății și fitnessului.

Există mii de aplicații singure în acest domeniu care adaugă multe alte funcții pentru urmărirea și motivarea oamenilor către o sănătate și o stare de fitness mai bună decât s-ar putea ajunge vreodată pe un portabil. Am aceleași opțiuni pe Samsung Gear Samsung Galaxy Note bazat pe Android 3. Acum, știu că un purtător pentru încheietura mâinii este mai ușor pentru accesarea acestor date, dar în cele din urmă, datorită naturii mici a acestor dispozitive purtabile, în cel mai bun caz pot monitoriza o listă scurtă de articole în timp ce smartphone-urile pot furniza mai multe servicii de monitorizare și puncte de date care le fac chiar mai valoroase decât orice dispozitiv de sănătate purtabil.

Singurul caz este aici dacă Apple intră pe piața purtătoare de sănătate, fie prin intermediul unui smartwatch sau al unui dispozitiv de purtare dedicat. Abilitatea Apple de a crea un produs elegant și polivalent, însoțit de marketingul și magazinele sale stelare ar putea ajuta efectiv la promovarea acestei piețe. Dar chiar dacă intră în spațiu, aplicațiile de sănătate ale iPhone-ului vor fi mai mult decât au nevoie de mulți oameni și orice purtabil ar fi mai mult o extensie a iPhone-ului capabilă de o privire pentru cei care își pot permite.

A doua problemă este legată de datele în sine. În cazul meu, mi-am folosit FuelBand de ceva vreme și știu că pot parcurge un kilometru în aproximativ 18 minute. Nu sunt foarte rapid din cauza unei probleme la șold, dar în 18 minute fac aproximativ 5.000 de pași. FuelBand m-a ajutat să vin cu aceste date, dar am folosit apoi MapMyWalk și o aplicație pedometru pe iPhone și am venit cu aceleași date. Sigur, aș putea încerca să bat și de această dată și să mă provoc să merg mai repede, dar, deoarece acest lucru nu este un lucru competitiv pentru mine și nu mă antrenez pentru o cursă, odată ce am aceste date, nevoia de purtare este minimizată. Îmi place monitorul puls în Gear Fit de la Samsung, dar am un ceas cu monitor de puls pe care l-am cumpărat pentru 35 de dolari, care face același lucru. Aceste dispozitive au, de asemenea, o metrică interesantă numită calorii arse, dar dacă o persoană nu contează caloriile pentru o dietă, aceste date oferă doar o valoare minimă.

Când cercetătorii de piață analizează o nouă categorie precum purtătorii de sănătate, suntem obligați să evaluăm TAM (piața totală disponibilă). La suprafață, puteți spune că fiecare adult din SUA ar putea folosi un monitor de sănătate purtabil, dar acest lucru este nerealist. Problema cu apariția unui TAM în SUA este că există atât de multe variabile legate de acest lucru. Lucruri precum câți oameni le pasă cu adevărat să rămână în formă? Ce este necesar pentru a-i motiva să cumpere chiar și un produs de sănătate purtabil? După ce obțin datele, ce fac cu acestea? SUA are o populație mare de oameni supraponderali, care ar putea încerca să încerce să fie mai sănătoși, dar un monitor de sănătate ar fi un motivator legitim pentru ei și dacă ar fi cumpărat unul l-ar folosi cu adevărat tot timpul pentru a-și justifica costurile? Vă faceți ideea și vedeți că chiar și cât de mare este dificilă această piață.

Deci, a atins apogeul pieței monitoarelor de sănătate purtabile? Probabil nu din moment ce vedem produse noi, inovatoare, în timp ce o presiune Apple în această zonă ar putea fi un schimbător de jocuri. Cu toate acestea, pentru cei care au prezis că aceasta este o piață foarte mare, cu mult potențial de creștere, cred că juriul este încă în afara. Mă orientez mai mult către ideea că, deși există o mulțime de oameni care ar putea cumpăra una, nu cred că este ceva care va fi adoptat vreodată de masă și ar putea fi o piață mult mai mică decât au prevăzut unii.