Cât de mult ajută Android, rănește partenerii hardware ai Google

La recenta conferință de dezvoltatori Google I / O, Google a lansat un nou program numit Android One. Acesta este un program important pentru Google, deoarece scopul său este de a crea smartphone-uri cu costuri mai mici pentru piețele emergente precum India, unde costul smartphone-ului este esențial pentru succesul său.

Programul Android One creează un set de specificații și design-uri hardware care în mod literal își asumă o mare parte din costuri, precum și profit din hardware, permițând în același timp unui partener OEM să livreze telefoane ieftine care ar putea vinde în milioane.

Vestea bună este că Google și partenerii care adoptă Android One vor putea realiza telefoane ieftine care extind cota de piață a Android. De asemenea, va conduce mai multe globuri oculare către produsele și serviciile proprii Google. Dar sunt și vești proaste. Ajutând furnizorii OEM să reducă costul hardware-ului și forțând aceste telefoane pe piețele emergente, capacitatea de a obține orice profit pe hardware este practic lipsă.

Este o veste proastă pentru partenerii mari ai Google. O companie precum Samsung, care face bani serioși pe hardware, ar fi nebună să adopte Android One. Pe de altă parte, va conduce chiar și OEM-uri mici care doresc să sară o bucată din piața în creștere pentru smartphone-uri și am putea vedea mai mulți jucători regionali care creează telefoane Android low-cost doar pentru piețele lor. Mai important pentru Google, acest lucru i-ar putea permite să mențină controlul, deoarece mulți dintre acești furnizori mai mici ar trebui să se bazeze pe lucruri precum Google Play și alte servicii Google pentru a face aceste smartphone-uri valoroase pentru piețele emergente.

Interesant este că abordarea Apple va continua să fie profitabilă chiar și când va renunța la cota de piață în partea de jos. Într-adevăr, Apple pune un plus pe experiență. Tot ceea ce face - hardware, software și servicii - se va roti în jurul strategiei sale de a face ecranul inteligent. Își va folosi poziția operațională integrată pentru a alinia totul de la SoC-ul personalizat, hardware-ul și componentele interne la iOS și iCloud. Acest lucru va continua să atragă cumpărători care apreciază astfel de lucruri.

Google se concentrează pe cloud inteligent. Deși privește hardware-ul ca o parte necesară a ecosistemului său, Google este mai bine dacă valoarea se găsește în cloud-ul său inteligent, mai degrabă decât în ​​hardware-ul în sine. Mai bine spus, strategia Google este sticlă mută + cloud inteligent. Strategia Apple este de sticlă inteligentă + integrare și sincronizare în cloud profund Și va dicta tipurile de clienți pe care îi atrage fiecare ecosistem.

Deoarece Google domină peisajul pentru dispozitivele din afara segmentului premium, are implicații pentru baza de clienți pe Android și modelele de afaceri care înconjoară ecosistemul Android. Google vrea să reducă costul hardware la zero, deoarece îi este mai ușor să obțină mai multe globuri oculare pentru a-și alimenta norul inteligent. Acest lucru schimbă dinamica ecosistemului. Îngreunează câștigul de bani al lanțului valoric, modificând astfel modelele de afaceri din ecosistem. Cu siguranță va ajuta să obțineți miliarde de globuri oculare noi, dar toate cu un venit mediu mai mic pe utilizator în ansamblu. Acesta este motivul pentru care afacerile generale din jurul ecosistemului Android sunt destinate schimbării. Este posibil ca banii să nu mai fie în aplicații sau chiar în achiziții în aplicație. Banii pot fi în reclame - nu foarte multe, dar cel puțin unele. Banii pot fi în servicii, cum ar fi micro-tranzacțiile la plăți sau alte bunuri digitale și fizice. Oriunde vor fi găsiți bani în ecosistemul Android, acesta va diferi foarte mult decât modul în care se găsesc bani în ecosistemul iOS.

Ecosistemul Apple, fiind format în mare parte de clienți premium, deschide oportunitatea lanțului valoric de a concura pentru o parte din portofel. Ecosistemul Android, format în mare parte de segmentul de piață non-premium / mediu-jos-jos al pieței, înseamnă că lanțul valoric trebuie să concureze pentru cota de globuri oculare - și față de Google. Google va fi adevăratul câștigător al programului Android One, deoarece programul conduce clienți noi către serviciile cloud ale Google.