12 mesaje ascunse în anuntul anilor ’90 reclame tehnologice

Arta marketingului are multe niveluri. La nivel de suprafață, reclamele TV sunt lucruri extrem de simple: acestea vă spun cât de uimitor este un produs și de ce ar trebui să oferiți unei companii banii dvs. #Boom.

Săpați puțin sub această furniră superficială și veți găsi o lume de mesagerie secundară, atât de subtilă: ceva din viața voastră lipsește, dar această gaură poate fi umplută doar dacă sunteți doar. a cumpara. acest. produs.

Dar dacă doriți să vedeți un nivel și mai profund - și mult mai grăitor -, de fapt trebuie să faceți un pas înapoi și să vizualizați un anunț în contextul tuturor reclamelor . Acum veți începe să observați cum anunțurile pentru diferite produse vizează demografii foarte specifice, redând narațiuni foarte specifice. De fapt, puteți vedea chiar și modul în care anunțurile pentru același produs exact din diferite epoci și-au modificat mesajele în timp.

Compararea de-a lungul anilor este o fereastră deosebit de îmbucurătoare asupra modului în care evoluează societatea. Gandeste-te la asta. Companiile trebuie să își evolueze mesageria pentru a reflecta schimbările din dorințele și nevoile consumatorilor. Prin urmare, reclamele sunt la fel de utile pentru a evolua cultura și societatea de-a lungul timpului precum filmele, muzica sau literatura.

Acest fenomen poate fi observat în reclamele tehnologice. Tehnologia consumatorilor a schimbat pentru totdeauna modul în care ne trăim viața. Lucruri precum computerele, internetul mondial și dispozitivele mobile au trecut de la jucării și instrumente ale clasei profesionale la o necesitate în toate demografiile.

Vezi câteva dintre aceste reclame retro din anii’90 și vezi ce lecții am învățat despre tehnologia de astăzi.

• 1 Oameni nu au putut aștepta să sext

  Cititorii mai tineri s-ar putea să nu-și amintească, dar a existat o perioadă în care niciun profesionist de excepție nu va fi prins fără două lucruri 1) un telefon Blackberry (cel mai avansat dispozitiv de comunicare al vremii) și 2) un dispozitiv „PDA” care a fost creat probabil de Palm.

  Ce am învățat: Chiar dacă aceste dispozitive erau orientate către mulțimea profesionistă, fantezia secretă ascunsă a fost aceea că această tehnologie vă poate ajuta și în căutarea pentru pradă casual. Fantezia pe care o prezintă acest anunt particular a fost poate mai degrabă de un precursor al obiectivelor de întâlnire sau al aplicației de tip Tinder. Dar oricum te uiți, sextingul a fost rezultatul inevitabil al tehnologiei mobile.

• 2 Societatea încă își dezvolta eticheta mobilă

  În primul rând, există o lecție foarte înflăcărată pentru directorii generali ai companiilor aflate în prezent în vârful domeniului lor. Skytel ar fi putut stăpâni - sau cel puțin un jucător în industria de telefonie mobilă care va exploda în curând, dar pur și simplu nu a reușit. O mare oportunitate ratată.

  Ce am învățat: într-o perioadă foarte scurtă, umanitatea a câștigat capacitatea de a vorbi cu oricine de oriunde. Dintr-o dată, societatea s-a trezit într-o nevoie disperată de toate noile reguli de etichetă pentru a se adapta acestor noi dispozitive. Și a existat o curbă de învățare pentru unii - îmi amintesc că o perioadă din primele auguri, când călăream pe metrou, în New York, însemna să se ocupe cu o persoană care tocmai a primit primul telefon mobil și a simțit nevoia să treacă prin fiecare ton de apel până la l-a găsit pe cel care le plăcea.

• 3 Cultura venerică a tocilarilor din Silicon Valley a apărut mai devreme

  Telefoanele „mobile” aveau odată dimensiunea unei valize. Ar lua jumătate din masa ta la prânz - de fapt trebuia să îți rezervi un loc pentru telefonul tău la masă.

  Ce am învățat: Aruncați o privire la arhetipul „fiul” arhetipal prezentat la sfârșit. Iată câteva semințe timpurii ale mitului geekului care ar continua să-și folosească priceperea tehnologică pentru a guverna lumea. Acesta a fost un mit puternic care a contribuit la stimularea culturii de broaște-ciocănitoare a Silicon Valley de astăzi.

• 4 reclame sunt cărți de vizită

  IMac a fost produsul care a prezentat a doua epocă a lui Steve Jobs la Apple. Iar reclamele TV au ajutat la publicarea acestui concept cu publicul.

  Ce am aflat: Această reclamă de la sfârșitul anilor 90 povestită de Jeff Goldblum împărtășește foarte mult comunele Apple de astăzi - minimaliste; povestit de un actor de sex masculin la șold; pune produsul în primul rând. Există o diferență între aspectul acestor anunțuri și anunțurile Apple din perioadele anterioare. A ajutat să arate că se întâmplă ceva nou .

• 5 Comunicarea nu a fost întotdeauna dată

  În 1995, dacă ai vrea să-ți trimiti prin fax prietenului tău în Austria despre cât ai râs de noul film Happy Gilmore în ciuda ta, AT&T ar „garanta” că misivul va ajunge acolo.

  Ce am aflat: este ciudat să ne gândim la un moment în care marea preocupare era dacă un mesaj va ajunge la destinația sa, nu ce să facem când ceva a ajuns acolo din greșeală. Dar acolo te duci. Anthony Weiner ar fi primarul orașului New York chiar dacă și-ar începe cariera cu 20 de ani mai devreme.

• 6 Interfețe de joc ar trebui să funcționeze ca publicitate

  Promisiuni, promisiuni. Din păcate, nu, Power Glove nu vă va transforma pe dvs. și pe jocul vostru.

  Ce am învățat: Deși ar putea fi tentant să comparăm NES Power Glove și Wii, corelația mai precisă din 2014 ar fi Xbox Kinect. Power Glove nu a funcționat foarte bine cu o mulțime de jocuri - cu siguranță nu la fel de bine cu controlerul de stoc. Este la fel cu Kinect: este o tehnologie foarte faină, dar niciodată nu a justificat într-adevăr indispensabilitatea sa în ecosistemul Xbox.

• 7 Cât de repede cad imperiile

  Consultați acest anunț șmecher, oh-so-90-an.

  Ce am învățat: Oamenii au așteptat în linie peste noapte la magazinele de retail pentru a fi primii care obțin Windows 95. Acum, Windows este un lucru pe care îl evaluăm după cât de puțin ne enervează și ne încântă.

• 8 reclame tehnice sunt orientate către o categorie demografică foarte sigură

  Îmi amintesc că m-am enervat activ de această reclamă Dell, care a folosit o melodie pop la care am avut afinitate sau nostalgie zero.

  Ce am învățat: Aruncați o privire la multe dintre reclamele de produse tehnologice cu bilete mari de acolo. Așa cum puteți suspecta, acestea sunt destinate să apeleze la o categorie demografică foarte specifică: anume oameni care au nevoie, vor și fonduri disponibile pentru aceste articole. Adică clasa de mijloc și vârsta mijlocie. De aceea, reclamele tehnologice prezintă adesea versiunea idealizată a adulților din clasa de mijloc care se confruntă cu acea etapă a vieții în jurul căsătoriei și au copii. De asemenea, observați cum prezintă naratorii celebri din cultura pop pentru care acest grup va simți o dragoste (de exemplu, Bryan Cranston și Justin Timberlake) și vor evidenția muzica dintr-o epocă trecută.

• 9 Internetul este într-adevăr de ce PC-ul a fost inventat

  Această reclamă Prodigy din 1990 doar crește adorabilitatea.

  Ce am învățat: La un moment dat, un punct de vânzare pentru începutul web a avut „sute de lucruri de care să se bucure”. Atât de mult, încât - pe deasupra costurilor dvs. de apelare normală - veți fi dispuși să plătiți 9, 95 USD / lună (adică 17, 47 USD / lună în banii de azi).

• 10 Nimeni nu avea o idee despre ce urma să fie Internetul

  Această reclamă AOL din 1995 arată ceea ce Internetul timpuriu avea în magazin pentru pasionații de caiac din întreaga lume. Dar era corect pentru toți ceilalți?

  Ce am învățat: este ciudat că oamenii știau că Internetul va fi un canal de informare și de conectare cu întreprinderile. Dar nu exista cu adevărat nicio previziune a puterii de a amplifica vocea utilizatorului în lume. În ciuda naturii sale fundamental interactive, Web-ul timpuriu a fost într-adevăr o conversație unidirecțională.

• 11 Nu poți să-l înveți

  Mascota iconică Pets.com a apărut cândva la parada Ziua Recunoștinței de la Macy. Acesta este un slot rezervat doar celor mai prețuite mascote și personaje de desene animate din America.

  Ce am învățat: Pets.com nu a fost doar copilul nefericit al posterului pentru bustul dot-com, ci este simbolic ceea ce nu este în regulă cu „cultul perturbării”. Există un concept - un vis - acolo, în care puteți construi o afacere care „perturbă” un model existent și pompați în unele anunțuri atrăgătoare de atenție și sper doar să vă puteți da seama cum să o faceți să funcționeze după fapt. Foarte rar funcționează.

• 12 jocuri video sunt cultura pop

  Relația lui Mike Tyson cu publicul larg a trecut prin multe etape. Aceasta este din cea mai timpurie perioadă de înfrânare.

  Ce am învățat: Mergând înapoi în zilele anterioare Atari, au existat legături de celebritate / Hollywood cu jocuri video. Însă Mike Tyson Punch-Out a fost un exemplu notabil al unei epoci în care celebritățile din lista A nu numai că și-ar licența numele unui joc video, ci chiar ființa lor.

• 13 Roboții vin într-adevăr

  Bine, aceasta nu a fost o reclamă reală, dar, la fel ca majoritatea formelor de satiră, vorbea despre un anumit fel de adevăr.

  Ce am învățat: S-ar putea să fie amuzant să râdem de bătrânii noștri pentru temerile lor nesăbuite. Însă eroul tehnolog din 2014, Elon Musk, este destul de speriat de ei.