Video: Lil Nas X - Old Town Road (Official Video) ft. Billy Ray Cyrus (Noiembrie 2024)
Iată o solicitare pe care o auzim frecvent de la clienții antreprenori: "Am un loc de muncă pentru tine. Vreau să scrii un comunicat de presă despre compania mea și să îl pui în Wall Street Journal ". Acesta este un indiciu clar, desigur, că majoritatea startup-urilor tehnologice nu își dau seama cum funcționează comunicatele de presă. Sau, mai rău, totuși, ei ar putea crede că comunicatele de presă sunt un lucru din trecut sau nu văd niciun motiv pentru a pune un comunicat pe un serviciu de plată plătit atunci când îl puteți încărca pe diverse site-uri gratuit.
Alții postează comunicări de mai multe ori pe lună, considerând că mai mult este mai bun (și folosindu-le ca sursa lor principală sau unică de PR). Toate aceste abordări sunt defecte. Dacă sunt utilizate bine, cu toate acestea, comunicate de presă excelente pot fi unul dintre cele mai puternice moduri de a avansa produsul dvs. de pornire. Iata de ce:
1. Comunicate de presă = Suc de mare SEO
Acest lucru este valabil numai dacă postați lansarea printr-un serviciu de renume (care va costa în jur de 350 de dolari pentru o lansare de 400 de cuvinte, ceea ce este unul dintre mai multe motive pentru a fi sigur că le scrieți concis). Când faceți acest lucru, vă angajați atât „push”, cât și „pull”, deoarece site-urile de postare de top nu numai că sunt capabile să ofere o tracțiune extrem de ridicată a motorului de căutare, dar împing și eliberarea către vastul lor sindicat al reporterilor abonați.
O singură stâlp de sârmă poate produce până la 300 sau mai multe pickup-uri destul de instantaneu. Titlul, subcapitolul și primele 149 de caractere ale lansării (în general primul paragraf scurt) oferă cea mai mare tracțiune de optimizare a motorului de căutare (SEO). Asigurați-vă că numele companiei dvs. apare în titlu (este uimitor cât de mulți oameni uită) împreună cu cuvintele cheie și expresiile pe care oamenii le caută cel mai des pentru a găsi un produs ca al tău.
2. Urme digitale
De-a lungul timpului, comunicate de presă puternice creează un set de „amprente digitale” care spun o poveste de creștere progresivă și succes. Ar trebui să reuniți toate comunicatele de presă pe site-ul dvs. web, desigur, dar trebuie să țineți cont de situația în care s-ar putea încheia comunicatul, indiferent dacă cititorii văd comunicările pe site-ul dvs. web sau printr-o căutare Google. Când apar titlurile, acestea vor servi drept „diligență cuvenită” pentru clienții sau cititorii interesați, viitorii angajați și investitori și chiar și pentru concurenții dvs., în măsura în care vă extind.
Când priviți aceste titluri de-a lungul timpului, sunt interesante? Vopsesc o imagine coezivă și semnificativă ca pași progresivi în cadrul unui „plan de maestru”? Sau se manifestă, așa cum ne referim uneori, ca „acte aleatoare de PR”? Aceasta este o strategie pe care ar trebui să o lucrați pentru a evita.
3. Aflați știri la intervale regulate
Amintiți-vă că un comunicat de presă, odată ce îl eliberați, nu este „unul și gata”. Emite versiuni suplimentare atunci când există știri semnificative. De exemplu, atunci când produsul dvs. câștigă o recenzie comparativă pe PCMag.com, ce modalitate mai bună de a evidenția marele eveniment decât de a publica un comunicat de presă extrem de SEO? Spuneți-le lumii potențialilor cumpărători motivele pentru care credeți că produsul a ieșit atât de bine în testarea concurențială sau ceea ce povestea clienților pe care o evidențiați i-a permis companiei să facă.
Iată un alt aspect pentru publicarea comunicatelor de presă în calitate de furnizor de tehnologie: aportul investitorilor. Feedback-ul pe care îl primim de la investitorii în tehnologie este că ar investi mult mai mult în companiile pe care le favorizează dacă ar exista o modalitate de a ști că alții știau sau le pasă de companie. „Aruncați-ne un os ocazional”, pot spune ei.
Cu toate acestea, stimularea este vitală. Dacă un vânzător scoate o mulțime de versiuni, iar pentru șase luni după aceea nu publică niciuna, acest fapt devine și o poveste. Un analist ar presupune că ați ratat data lansării, ceva merge prost la testarea beta sau că reacțiile la produsul dvs. pe piață sunt lipsite de caracter. Ei vor presupune că compania dvs. este cu capul în jos, suge vânt - nu este un lucru în care ați dori ca lumea să se înțeleagă chiar dacă situația este adevărată.
Te-am câștigat încă? Dacă da, acum, când aveți în vedere propriile comunicate de presă, țineți cont de următoarele strategii:
Cum să îți profite de eliberare
În primul rând, pentru cele mai multe comunicări, vă recomandăm cu tărie să puneți comunicatul pe un serviciu de comunicat de presă. Cele trei pe care le recomandăm cel mai puternic sunt Businesswire (contractul nostru de agenție este cu Businesswire), PR Newswire sau MarketWired. Oricare dintre aceste alegeri este bună.
Acestea au un preț similar, sunt foarte direcționate către SEO și au o capacitate extinsă de a oferi atât „push”, cât și „pull” rețelelor vaste de abonați din sindicatul lor, care sunt gata să ridice și să reposteze comunicatul. Nu uitați să împărtășiți comunicatul postat în toate marketing-urile dvs. de socializare și pe site-ul companiei dvs. de asemenea. În plus, dacă faceți un anunț financiar, aceste servicii sunt puse la coadă pentru a vă distribui lansarea pe piețele financiare și pe site-uri web precum Bloomberg, Reuters și Yahoo Finance.
Acum, pentru întrebarea de a scrie un comunicat de presă și „a-l posta pe Wall Street Journal”. În realitate, nu este deloc greu să generezi un comunicat care să fie preluat de pagina de presă a The Wall Street Journal . Pur și simplu ar fi scris un comunicat care se referă la piețele financiare, să includă simbolul căpușarului tău (dacă este cazul) și să îl postezi la unul dintre cele trei servicii pe care le-am numit. Asta e tot ce trebuie. Ai oferit o versiune care are sens pentru publicul publicației și ai pus-o pe unul dintre serviciile de la care trag. Misiune indeplinita.
Cu toate acestea, nu uitați că un pick-up de presă nu este același lucru cu acoperirea editorială. Dacă lansarea dvs. a fost preluată pe WSJonline.com și apoi să spuneți lumii „ați fost acoperit de Wall Street Journal ” ar fi înșelător.
Pentru a obține o acoperire autentică a articolului, în general, ar trebui să apelați la PR și profesioniști de marketing. În plus, în timp ce comunicatul dvs. de presă va fi găsit într-o căutare Google, în The Wall Street Journal se află în spatele peretelui de plată al companiei. Linkul pe care îl transmiteți și îl partajați la pagina comunicatului de presă va funcționa numai pentru cei abonați.
Asigurați-vă că echipele dvs. de marketing realizează campanii de e-mail direcționate pentru a primi lansarea în casetele de jurnaliști relevanți și utilizați instrumente de ascultare socială pentru a monitoriza reacția și percepția social media la noutățile companiei.
Dacă urmați acest sfat, sunteți acum mai experimentat în comunicat de presă decât poate 90 la sută dintre ceilalți oameni de tehnologie din sectorul dvs. Ești înainte de joc. Deci, aici este să vă folosiți bine cunoștințele de PR recent dobândite.
