Video: Korda Carp Fishing Masterclass 5: Approaching a new water | Danny Fairbrass | Free DVD 2018 (Noiembrie 2024)
În ultima coloană am prezentat cazul pentru a deveni propria ta resursă pentru relațiile publice (PR). Însă acum, când sunteți intrigat de posibilitatea de a obține un PR mai mult și mai bun, să amplificăm strategia la nivelul următor. Astăzi vom vorbi despre pașii ușori pe care fiecare executiv și companie le poate stăpâni pentru a-și oferi un modic de PR decent. Vom respecta astăzi sfaturile de bază: comunicatele de presă și postările care vă vor oferi avantajul de a putea controla fiecare cuvânt. În semn de dvs., să mergem.
1. Apăsați Comunicate Numărul în continuare
Cu ani în urmă, am întrebat un analist financiar cum făceam noi (adică agenția mea) în comunicarea știrilor companiei clienților noștri. Apoi am stat în spate, anticipând șansa de a-și susține laudele lui. Nu trebuia să fie. - Aruncă-ne un os, răspunse el. Ce?
"Un anunț o dată pe lună sau cel puțin din când în când", a spus el. „Nu aveți idee în câte companii mi-ar plăcea să investesc sau să le urmau, dar nu îmi va fi bine dacă sunt singura persoană care știe”.
El ridicase un punct interesant. În condițiile în care reporterii ar dori ca informațiile pe care comunicatele de presă să nu le atingă neapărat, am fost prea rare, uitând că, pentru investitori dornici, multe dintre lucrurile pe care le considerăm mundane sunt știri relevante. Așadar, scrie un comunicat de presă puternic, postează-l și apoi trimite-l prin e-mail către cercul tău de investitori, adepți și cele mai apropiate contacte editoriale cel puțin o dată pe lună (atâta timp cât comunicatul tău conține știri legitime. Dacă ai întrebări despre ce constituie vești legitime, mă puteți prinde în comentariile de mai jos).
2. Doar mesaje vizate
Iată ce este legat de comunicările în comunicat de presă: serviciile de internet și internetul le-au oferit în lume. Depinde de dvs. să vă direcționați mesajul către cei 400.000 de clienți pe care intenționați să îi serviți. Spune-ți titlul clar și convingător. Amintiți-vă că caseta cu rezultatele căutării Google are doar 64 de caractere. Aveți atât de mult spațiu (mai puțin de jumătate de tweet) pentru a include cuvintele care vă identifică piața, numele companiei dvs. (vă rugăm să nu uitați să o includeți) și un motiv care obligă cititorul suficient pentru a-i face să dorească să facă clic mai departe în.
Deci, „Curtea Supremă de Stat din Utah, astăzi condusă”, este un titlu groaznic. Nu știm cine a emis vestea și nu știm dacă ne pasă de vești. Și, în acest caz (din păcate, povestea este adevărată), povestea este despre o ordonanță prealabilă într-o luptă între doi vânzători care a mers bine în ziua acestei audieri. Dar în următoarea rundă? Cine știe? Comunicatele de presă sunt mai bune pentru mesajele care sunt mereu verzi, deoarece vor rămâne online aproape până la sfârșitul timpului. "Zenger Folkman Research: Cum să conducem ca Steve Jobs" este o decizie mult mai bună. (Dezvăluire: compania pe care am numit-o este client, dar această poveste a fost de acum ceva timp, iar titlul este real.)
În timp ce vă aflați, asigurați-vă că etichetați versiunea cu toate cuvintele cheie aplicabile și includeți informațiile de contact corespunzătoare. Și amintiți-vă că titlul, subdiviziunea și primul paragraf de aproximativ 149 de cuvinte vor produce cea mai înaltă optimizare a motorului dvs. de căutare (SEO).
3. Hartați mesajul către mediu
Înapoi la comunicatul de presă: dacă miercuri aveți o vânzare sau un webinar, un comunicat de presă nu este metoda ideală de comunicare, cu excepția cazului în care partea predominantă a mesajului este mereu verde. Dacă am ratat vânzarea sau transmisia, atunci ce? Dacă pot vedea webinarul mai târziu sau pot primi o ofertă cel puțin la fel de bună ca vânzarea pe care ați oferit-o, este în regulă de mine atât timp cât ați furnizat un link.
Cel mai rău rezultat al unui comunicat de presă ar fi să vă înnebuniți clienții. Nu scrieti nici comunicate care enerveaza reporterii. Lipiți același tip de limbaj informațional alb-negru pe care l-ar folosi un reporter. Salvați afirmațiile superlative, cum ar fi: „Este cel mai extensibil, scalabil, revoluționar produs vreodată!” pentru ghilimele sau, mai bine, lasă-le afară. În schimb, gândiți-vă să furnizați informațiile pe care doriți să le cunoască cel mai bun prieten. "Mi-a luat mult timp să instalez. Iată cine a trebuit să conving, ce a costat și acestea au fost celelalte alternative ale mele." Poate că nu vei fi atât de sincer. Dar păstrați informațiile utile și reale.
4. Viu și amplificat
Câștigătorii în următoarea eră a mass-media vor fi directorii și companiile care vor reuși să-și amplifice acoperirea de PR. Nu, aceasta nu a fost una dintre cele 10 porunci, dar o declar drept lege a mass-media. Pune-l pe proprietățile de social media. Pune-l pe site-ul tău. Invitați influențarii pe care îi cultivați (faceți asta, da?) Să partajați și ei. Împărtășește-l direct cu clienții tăi prin intermediul mijloacelor pe care le place să le primească, împreună cu extinderea și analiza personală a motivelor pentru care aceștia vor conta .
5. Conectați punctele
Acum, că furnizați în mod regulat știri lumii, ar trebui să vă gândiți la anunțurile pe care le împingeți pe web și să agregați pe site-ul dvs. ca și cum ar fi un set de amprente digitale. În timp, spun ei o poveste de progres? Dacă ar fi scanat doar titlurile, aș vedea o poveste care prezintă piesele secvențiale ale unui Grand Master Plan? Sau pare a fi spaghete aruncate pe un perete? (Cum ar fi șase comunicate de presă produse într-o energie exuberantă urmată de o lipsă de șase luni de informații.)
Pe scurt, faceți anunțurile comunicatului de presă semnificative și consecvente, evitând cu orice preț păcatul la care mă refer ca „acte aleatoare ale PR.” Cu acești pași simpli, în loc să inspire mirtul (sau mânia) publicului tău, poți învăța să realizezi PR ca o stea.
