Anatomia unui kickstarter de succes: stagnat de sânge

Campaniile Kickstarter sunt întotdeauna o propunere incertă, dar puteți face pași pentru a-i ajuta să decoleze.

Campania Kickstarter a lui Koji Igurashi pentru Bloodstained: Ritual of the Night se încheie ca un succes uriaș. S-a majorat de peste opt ori obiectivul său de 500.000 de dolari, iar la aproape 4, 8 milioane de dolari, este cel mai mare campanie Kickstarter cu software-ul de jocuri video înregistrat, depășind proiecte cu profil înalt precum Mighty No. 9, Torment: Tides of Numeria, Project Eternity, și Aventura dublă-fină.

Bloodstached este una dintre cele mai strânse și cuprinzătoare campanii de joc Kickstarter pe care le-am văzut. Igurashi (cunoscut în industria jocurilor ca IGA) și echipa sa au pregătit meticulos campania, iar acest lucru a plătit mult timp.

Deși nimic nu poate asigura că un proiect Kickstarter va reuși, există multe de învățat de la Bloodstained. Iată câteva lucruri pe care dezvoltatorii și marketerii de jocuri trebuie să țină cont.

Nume de recunoaștere / Pedigree pentru dezvoltator

Cu excepția cazului în care sunteți veteran în domeniul industriei de zeci de ani, acesta este un lucru asupra căruia nu aveți niciun control. Cu toate acestea, nu poate fi ignorat ca factor major în reușita unei campanii. IGA a lucrat la unele dintre cele mai îndrăgite jocuri Castlevania la Konami, iar numele său poartă multă greutate în genul Metroidvania. El nu a creat-o, dar cu siguranță a transformat-o într-un tip de joc ușor de recunoscut și de plăcut. De asemenea, IGA a obținut la bordul proiectului Symphony of the Night și compozitorul Michiru Amane, iar acesta a fost doar începutul. Când au intrat goluri întinse, în campanie au apărut și mai multe nume mari.

Arătați că puteți obține terminat

Una dintre cele mai mari întrebări pe care potențialii susținători de Kickstarter se pun este dacă un proiect va reuși. Chiar dacă aveți entuziasm și obțineți finanțare, s-ar putea să nu puteți elibera ceea ce promiteți din lipsă de talent și infrastructură. IGA a abordat acest lucru prin obținerea Inti Creates, un studio cu mai multe platforme excelente sub curea, la bordul său ca producător, în timp ce IGA a fost director.

De asemenea, IGA a depășit dezvoltarea jocului, pentru a se asigura că recompensele de rezervă se vor materializa. Campania Bloodstened a făcut echipă cu Fangamer pentru proiectarea și producerea acestor recompense. Fangamer a realizat zeci de cămăși, imprimeuri și piese de bijuterii concepute creativ pe baza jocurilor precum Earthbound / Mother, Chrono Trigger și seria Legend of Zelda și Pokemon, iar numele său atașat de Bloodstain înseamnă că susținătorii pot fi siguri de calitatea afișe, cămăși și ace de rever oferite la diferite niveluri de recompensă.

Au Arta gata

O idee grozavă și un nume mare pot face ca un proiect să pară atrăgător, dar nu vor atrage multă atenție decât dacă există ceva din proiectul fnal de prevăzut. Acest lucru poate fi dificil dacă se lansează o campanie Kickstarter înainte de începerea dezvoltării unui joc. Dacă dezvoltarea a început, introducerea oricărui activ pe care l-ați făcut pe pagină va convinge susținătorii că există o substanță în spatele ideii dvs., nu doar cuvintele. Bloodstain nu a avut niciun bun în joc pentru a-și putea prezenta campania, dar o mulțime de concepte art ilustrează ceea ce IGA voia să facă cu proiectul și a dat cel puțin o impresie despre cum va arăta.

Promovați campania înainte de a începe

Bloodstain Kickstarter a început 11 mai și a fost finanțat până pe 12 mai, dar lucrările pentru campania au început cu mult înainte de asta. IGA și-a asociat toate conexiunile și pregătirile pentru Bloodstain, astfel încât să poată spune cu siguranță că a avut sprijin la proiect. Dar a cumpărat ideea în jurul diverselor magazine și personalități online. Încă din prima zi, Bloodstain a avut în atenție nu doar site-uri de știri despre jocuri, ci și grupuri proeminente Let's Play precum Game Grumps și Super Best Friends Zaibatsu. Când a ajuns în cele din urmă pe Kickstarter, a avut oameni care vorbeau imediat.

Videoclip distractiv, memorabil

Videoclipul campaniei Kickstarter poate fi la fel de important ca pagina de campanie în sine și poate rămâne cu fanii mai mult timp. Videoclipul Bloodgarant de la IGA a luat dragostea și nostalgia jocurilor Castlevania, amestecat în mai multe glume pe care fanii serialului le vor aprecia și a încheiat cu un ton care a invocat iubita cornitate a Simfoniei Nopții. A aruncat chiar și un pahar de vin în dispreț. Asta știe ce vindeți.

Cu toate acestea, videoclipul Bloodstain nu este cel mai bun ton de Kickstarter alimentat de nostalgie. Acest premiu este acordat lui Strafe, un trăgător în prima persoană de la mijlocul anilor 90, cu cel mai bun videoclip înregistrat vreodată pentru a nu difuza pe Nickelodeon și un site web construit cu drag din resturi de la Geocities. Abia și-a atins obiectivul, dar, având în vedere că îi lipsea un nume mare specific atașat, s-a descurcat foarte bine. Avertisment: videoclipul este cam obraznic. Și uimitor.

Obiective ambițioase

Nu poți intra într-un Kickstarter presupunând că vei reuși, dar dacă o faci, nu poți sta pe lauri. Valorificați popularitatea și fotografiați pentru ceva și mai mare. IGA a filmat pentru mult, mult mai mare, cu obiective de întindere care se extind până la de 10 ori obiectivul inițial al campaniei. De fiecare dată când un nou obiectiv a fost îndeplinit, a fost adăugat un altul. Bloodstain Kickstarter a avut nevoie de 500.000 de dolari pentru a avea succes, însă 850.000 de dolari au primit actorul vocal și adevăratul șarpe solid David Hayter în joc. 1.250.000 USD au obținut un mod de cooperare locală. 2.750.000 dolari asigurați Bloodstained va fi cel mai mare joc pe care IGA l-a făcut vreodată (în ceea ce privește dimensiunea hărții). Acum, Bloodstain va fi portat la fiecare consolă de jocuri importante (și PlayStation Vita) și va avea multiplayer online, o coloană sonoră orchestrată și un al treilea personaj de redat.

Obiectivele întinse cu atenție

Pregătirea obiectivelor întinse este importantă, dar scoaterea lor dintr-o dată poate părea lacomă și nerealistă. IGA nu a pus doar toate obiectivele de întindere de până la 5 milioane de dolari pe pagina campaniei Bloodstached din prima zi. El a dezvăluit constant noi obiective întinse, deoarece campania a obținut din ce în ce mai mulți bani, arătând constant un indiciu despre care va fi următorul beneficiu al mai multor finanțări, în timp ce a ascuns obiective prea îndepărtate. Campania a legat-o chiar în mod inteligent în genul jocului, arătând obiective întinse ca o listă începând din vârful unui castel și săpând în subsol și temniță pe măsură ce s-au făcut progrese și au fost deblocate realizările.

Obiectivele sociale, nu doar obiectivele de finanțare

Bloodstain a încurajat promovarea pe rețelele de socializare, pe lângă simpla susținere a campaniei și le-a spus susținătorilor să o tweeteze. Campania a adăugat un întreg sistem de realizări, separat de finanțarea care a deblocat bonusuri suplimentare. Acestea au inclus activități normale de rețea socială, cum ar fi urmărirea, retweeting-ul și vizualizarea rezultatelor campaniei, dar au adăugat și componente interactive și creative, precum provocările de artă fană și fotografie. Totul, de la crearea unui Vine despre Bloodstached până la desenarea unui comic de fani despre protagonistul jocului Miriam, până la simpla luare a unui selfie la un castel adăugat la numerele de realizare. Recompensele realizării sociale au fost mult mai mici decât obiectivele întinse, lucrurile precum vizionarea IGA cosplay și susținătorii obținând o piesă remix pe 8 biți a temei jocului, dar totul a plătit cu un mod New Game + și o mulțime de oameni care vorbesc despre Bloodstained pe Facebook, Twitter, Tumblr și.

Recompense convingătoare, complet realiste

Puteți obține orice fan să crească între 5 și 15 dolari pentru un joc într-un gen care să le placă, dar pentru a trece mai departe, este nevoie de câteva motive puternice pentru a deschide portofele. Bloodstain a oferit niveluri de susținere de la 5 dolari (pentru mulțumiri puternice) la 10.000 USD (jucând jocuri cu IGA și obținând un inel din argint forjat manual și vitralii în acest proces). Campania a părut ușor nesigură în ceea ce privește prețurile low-end, necesitând un sprijin de 28 USD pentru o copie digitală a jocului. Cu toate acestea, o marcă de preț solidă de 60 USD pentru o copie fizică, în conformitate cu jocurile de vânzare cu amănuntul, a contribuit la punerea prețului în perspectivă. Acest nivel și tot ceea ce a fost deasupra i-au adăugat o armă și un șef unic jocului și o geantă exclusivă pentru campanie pentru eliberarea fizică.

Recompense pentru spate neobișnuite, realiste

Recompensele care au susținut au devenit foarte interesante la nivelul de 300 de dolari, cu o îndulcire extinsă a oalei pentru a-i ispiti serios pe suporterii cu buzunare adânci. 300 de dolari au primit caseta de ediție a colecționarului semnat, cu valiza și coloana sonoră care poartă autografe IGA și Yamane. Peste 2.000 de sponsori au cumpărat-o. 1.000 de dolari au primit mesaje vocale personalizate de la David Hayter sau Robbie Belgrad (vocea lui Alucard din Symphony of the Night), pe lângă caseta de colecționar semnată, o hartă mare a castelului jocului și un mesaj în creditele jocului. Zece persoane au cumpărat cu acel preț. 7.500 de dolari au primit Inelul IGA, un inel de argint forțat manual de Koji Igurashi. Nici o mușcătură la acest nivel, dar doi susținători care au intrat la 10.000 de dolari vor primi acea relicvă misterioasă.

Cea mai surprinzător populară recompensă de sponsor, însă, nu a venit până în ultima săptămână a campaniei. IGA l-a asigurat pe Yoshitaka Amano, artistul din spatele celor mai bune jocuri ale Final Fantasy, pentru a realiza un poster pentru Bloodstained. Afișul a costat 250 de dolari, însă campania a oferit și 10 amprente semnate de Amano la un nou nivel de 800 de dolari. S-au vândut aproape instantaneu, astfel că au fost adăugate alte 20 de printuri semnate la 950 USD. S-au vândut și ei, iar unii sponsori au achiziționat chiar și câteva dintre cele 20 de printuri adăugate la 999 USD chiar la sfârșitul campaniei.

Campania Bloodstened se va încheia mai târziu în această seară.