Cbs, avertizoare de timp și limitele vizionării tv

În ultimele câteva luni, am auzit mulți manageri-cheie ai rețelelor și companiilor de cablu vorbind despre modul în care navighează schimbările în conținutul video și livrarea, de la servicii de top la creșterea videoclipurilor pe Internet.

Întrucât Time Warner Cable elimină CBS din ofertele sale și CBS blochează clienții Time Warner Cable de pe site-ul său, nu pot să nu mă întreb dacă aceste companii vor înțelege cu adevărat ce vor clienții lor în lumea video a viitorului.

Argumentul actual dintre CBS și Time Warner Cable este centrat pe „taxe de retransmisie”, prețul la care companiile de cablu plătesc CBS și celelalte rețele de difuzare pentru a le retransmite conținutul. CEO-ul CBS, Les Moonves, a spus că vrea să quadrupleze aceste taxe la aproximativ 1 miliard de dolari până în 2016. Evident, Time Warner și celelalte companii de cablu vor să plătească cât pot pentru canal.

Dar acest lucru este cel mai recent într-un joc de pui între proprietarii de conținut și companiile tradiționale de distribuție. CBS, la fel ca fiecare proprietar de conținut, încearcă să obțină mai mulți bani pentru conținutul său. În acest caz, rapoartele publicate spun că CBS dorește ca taxele lunare să crească de la aproximativ 1 dolar pe abonat la aproximativ 2 dolari. Dar aceasta este departe de cea mai mare pe care o doresc companiile de conținut. Rapoartele spun că ESPN primește undeva în jur de 5 dolari pe lună pe abonat. Alte companii de cablu primesc sume diferite în funcție de rating, cât de important este văzut canalul și negocierile.

Noi, ca abonați, nu avem prea multe opțiuni. Pachetele sunt aproximativ aceleași pe diferitele opțiuni de distribuție (cablu, satelit, telefon) și, în ciuda multor solicitări de prețuri „a la carte”, se pare că este puțin probabil să se întâmple la prețuri rezonabile. Cu alte cuvinte, dacă companiile de cablu sunt obligate să ofere canale individuale, așteptați-vă că fiecare va fi atât de scump decât factura dvs. totală nu va scădea mult. Deci, teoria merge, prețurile vor crește, iar cei care plătim facturile în fiecare lună vor face față doar.

Dar noua (și veche) tehnologie amenință acel model. Companii precum Aereo, care oferă canale de difuzare prin Internet între 8 și 12 dolari pe lună, sunt o opțiune. Aereo susține că nu trebuie să plătească taxe de retransmisie, deoarece utilizează antene, o afirmație care se confruntă cu litigii. Vă puteți imagina de ce CBS și celelalte rețele nu le place ideea. Desigur, puteți pune doar o antenă pentru a vizualiza programarea, presupunând că locuiți într-o zonă cu multe emisii.

Între timp, alte „servicii de top” câștigă în popularitate. Netflix, Hulu Plus și Amazon Prime costă aproximativ 7, 99 USD pe lună și oferă o varietate de conținut, atât de emisiuni TV vechi, cât și de filme și conținut original.

Companiile de conținut le plac de fapt toate aceste servicii, deoarece tind să plătească pentru conținut mai vechi, care altfel nu valorează mult. YouTube, desigur, este gratuit și câștigă mai mult conținut profesional. O poveste recentă despre cover-ul Fortune sugerează căutările americane obișnuite de 34 de ore de televiziune pe săptămână, ci doar o oră de videoclipuri pe Internet, dar că tinerii între 18 și 24 de ani urmăresc 23 de ore de televiziune și două ore și jumătate de online video. Este încă mult mai mult TV decât online, dar decalajul se restrânge.

Toate acestea duc la o creștere a „tăierii de cabluri”. Estimările actuale spun că aproape un milion de case au anulat cablul și servicii similare în ultimul an. Deși aceasta este o proporție mică de observatori TV, ar trebui să vă îngrijoreze furnizorii de conținut și companiile de cablu.

Există indicii că furnizorii înrădăcinați sunt atenți. CEO-ul Cablevision, James Dolan, a sugerat recent că, în cele din urmă, compania sa ar putea deveni un furnizor pur de bandă largă, oferind doar conectivitate la Internet, nu conținut TV real. El este primul dintre marii distribuitori de conținut care a recunoscut că serviciile over-the-top pot deveni în cele din urmă viitor. Dar, din nou, Cablevision s-a implicat și în argumente cu privire la taxe și a recurs la tragerea canalelor, cel puțin pentru o perioadă.

Acum avem în discuție spectrul CBS și Time Warner, iar Time Warner extrage conținutul CBS de la abonații săi. Ca răspuns, CBS a blocat abonații de bandă largă Time Warner Cable de la emisiile de streaming de la CBS.com, o dezvoltare care arată partea flip a discuțiilor despre neutralitatea netă pe care am avut-o cu toți în urmă cu câțiva ani. (Atunci a fost greu să vă imaginați un site web care nu dorea toți veniții…)

În timp ce rezoluția este probabil un fel de compromis în ceea ce privește taxele, probabil la timp pentru sezonul fotbalistic, este greu să vedem pe ambele părți câștigarea acestei bătălii pe termen lung. Acesta oferă clienților facturi mai mari și mai mult stimulent pentru a verifica serviciile alternative.

Adevărata problemă este că, oricât de bună ar fi tehnologia sau programarea, există în continuare limite pentru cât de mult videoclip vom consuma. Avem o întindere limitată de atenție, deci forțându-ne să ne deplasăm printre prea multe canale sau prea multe servicii poate fi în cele din urmă autodepășitoare. Și suntem doar atât de mulți bani pe care suntem dispuși să-i cheltuim pentru aceste servicii. Am tendința să cred că serviciile grupate, fie de la jucătorii de distribuție tradiționali, fie prin intermediul serviciilor agregate de vârf, vor rămâne populare, deoarece majoritatea oamenilor nu vor să se gândească dacă vor să plătească pentru cel mai mult conținut. Dar, cu siguranță, acest lucru va fi suplimentat cu servicii speciale, poate obține sport direct și conținut pay-per-view.

Nu vom trece la un sistem complet de top pentru video în curând și nu vom reveni la zilele de a avea doar televizor gratuit, dar sistemul de distribuție actual nu va dura pentru totdeauna și încep să apară contururile noilor alegeri. Producătorii de conținut, distribuitorii, furnizorii de servicii și consumatorii sunt deopotrivă pentru o tranziție care va dura mulți ani.