Video: Colbert Gives Mike Lee The Mike Lee Treatment (Octombrie 2024)
Mike Lee este în prezent ofițerul digital al Under Armour, o companie de îmbrăcăminte atletică care scoate la iveală unele dintre cele mai inovatoare ținute de pe piață. Lee s-a alăturat companiei în 2015, după ce și-a vândut compania de pornire, MyFitnessPal, lui Under Armour pentru 475 de milioane de dolari. La momentul vânzării, MyFitnessPal avea peste 80 de milioane de utilizatori înregistrați. Este sigur să spunem că baza utilizatorilor a crescut de atunci.
M-am prins de Mike Lee pe platoul emisiunii de la CES pentru a vorbi despre viitorul purtabilului, confidențialitatea digitală și secretul din spatele somnului de recuperare al lui Tom Brady.
Dan Costa: Suntem la CES, la Sands Convention Center, la doar câteva blocuri de la centrul de convenții. Ai făcut câteva anunțuri mari astăzi pe piața de articole de purtat.
Mike Lee: Da, vă anunțăm sistemul nostru de somn și recuperare. Există o mulțime de componente diferite. Prima este îmbrăcămintea de dormit TB12 pe care tocmai am introdus-o. Este de fapt o tehnologie destul de uimitoare. UnderArmour a fost întotdeauna o companie care a fost fondată pe inovație și cum putem aduce beneficii sportivilor, cum putem face sportivii mai buni.
Aveți un purtător de cuvânt destul de grozav pentru acest produs.
Evident, înjură prin asta, așa că tehnologia a fost în jur. Îl comercializați și îl primiți în mâinile mult mai multor oameni.
Asta e corect. Este un alt lucru care ne place foarte mult să facem este să ne gândim la instrumentele pe care sportivii de elită le au, cum le democratizăm și le aducem pe toți din lume? Asta am făcut în parteneriat cu Tom.
Este interesant, pentru că UnderArmour a vorbit de tehnologie de ceva vreme printr-o varietate de inițiative tehnologice, dar există o mulțime de companii care au activități tehnologice, dar se pare că este aproape o parte din ADN-ul dvs., este parte a misiunii de Sub armură.
Compania a început prin inovație. Kevin Plank a recunoscut că atunci când a ieșit de pe teren într-un tricou de bumbac, a fost îmbibat de transpirație, literalmente 10 kilograme de transpirație, care îi împiedicau performanța și îl cântăreau.
Să vorbim despre adidași conectați. Ai avut adidași conectați în trecut, dar ai mai multe opțiuni acum.
Asta e corect. Am introdus câteva modele noi. Toate au aceeași tehnologie dedesubt, care este un interior în pantofi, dar ceea ce a fost cu adevărat distractiv pentru noi, în timp ce am continuat să lucrăm la pantofi este că recunoaștem din ce în ce mai mult puterea pe care o puteți obține de la aceste date. Inovația pe care o anunțăm aici la CES este că am dezvoltat un test care să vă ajute să vă evaluați disponibilitatea, să vă cuantificați disponibilitatea de a vă instrui. Ceea ce am descoperit a fost că atunci când lucrăm cu sportivi de elită, ei făceau un test similar, dar foloseau echipamente de 30.000 de dolari, existau tablouri cu laser care să măsoare într-un mod foarte precis, așa că folosești echipamentul și șase salturi rapide și asta ar spune de fapt instructorului cât de gata să te antrenezi, pe baza timpului tău de reacție al sistemului nervos central, al timpului tău de contact la sol, etc., etc., iar ceea ce ne-am dat seama a fost că cu acest cip în pantof., de fapt, am putea obține același nivel de precizie sau un nivel aproape echivalent de precizie în jurul acelui test, dar cu un pantof care costă 160 USD la care toată lumea poate avea acces.
Ești pregătit să lucrezi pentru că te-ai încălzit, sângele îți pompează, mușchii sunt deschiși?
Nu. Mai mult este să te asiguri că nu depășești. Acesta este unul dintre cele mai mari pericole atunci când alergi, este că, dacă depășiți, riscați vătămarea. De fapt nu obții beneficiile maxime din antrenament. În trecut a fost foarte dificil să-mi dau seama cât de gata, de fapt, sunt eu, să mă antrenez? Asta face testul săritor în jurul valorii sale, este să-l cuantificeze pentru tine, astfel încât să poți într-adevăr să faci o evaluare exactă a cât de gata sunt azi, cât de greu ar trebui să merg astăzi și atunci poți începe, pe măsură ce colectezi asta date de-a lungul timpului, puteți începe să vedeți ce impact au lucrurile. Cum afectează somnul pregătirea mea? Cum afectează odihna pregătirea mea? Cum afectează într-adevăr pregătirile sesiunilor de antrenament? Credem că este o valoare cu adevărat valoroasă care va ajuta cu adevărat sportivii să preia mai mult controlul asupra antrenamentului lor, în același mod în care fac sportivii noștri de elită.
Vorbeste putin despre cele doua grupuri. Există sportivii de elită care folosesc toate aceste date și, sincer, există un stimulent financiar pentru ei să-și dea seama și să-l folosească și să-și maximizeze potențialul. Cum se aplică asta consumatorului mediu care abia începe să funcționeze sau încearcă să mențină doar un stil de viață sănătos?
Ceea ce găsim este că învățăm atât de multe despre cum se antrenează sportivii, pentru că, evident, sunt culmea, au cazuri de utilizare extremă. Cum gândesc despre nutriție, cum gândesc despre somn, cum gândesc despre recuperare. Pe măsură ce am studiat acei sportivi, ceea ce am descoperit este că oamenii normali, aveți nevoie de aceleași instrumente. Doar le folosesc în moduri diferite. De exemplu, nutriția. Dacă sunteți un sport de elită, vă gândiți la raporturile dvs. macro-nutritive, vă gândiți la potasiu și magneziu, etc., dar aveți nevoie de un plan de masă, trebuie să vi se spună ce să mâncați. Trebuie să mâncați în cantitățile potrivite, etc., etc. Dacă ești o persoană obișnuită, s-ar putea să nu-ți pese de atât de mult despre potasiu sau magneziu, sau orice altceva, dar ai nevoie de îndrumare. Ai nevoie de același plan de masă. Ce ar trebui să mănânc? Care sunt lucrurile care sunt bune pentru mine pe baza nevoilor mele alimentare? Același set de instrumente este util pentru ambele segmente de clienți, ceea ce ne-a încântat cu adevărat să putem lua aceste inovații și să le aducem la masă.
De asemenea, ați fost fondatorul MyFitnessPal, acum deținut de UnderArmour. Mare lucru despre MyFitnessPal și există multe lucruri grozave despre produs, dar a creat acea rețea socială și o comunitate de oameni care l-au folosit. Se pare că UnderArmour va merge în aceeași direcție, va încerca să se bazeze pe asta.
Absolut… un motiv important pentru achiziție a fost acela că acum avem o comunitate de peste 190 de milioane de oameni care știm că sunt cu adevărat angajați cu sănătatea și fitnessul lor, vor să facă schimbări în viața lor, vor să ducă vieți mai bune. Acesta este clientul UnderArmour, nu? Cu cât îi putem ajuta să își atingă obiectivele, cu atât îi putem ajuta să ducă vieți mai bune. Sperăm că mai multă afinitate pentru brand vor avea pentru noi, cu atât își vor da seama cum produsele noastre, celelalte produse noastre le pot ajuta să aibă succes. Aceasta este cu siguranță o mare parte din motivul pentru care ne aflăm în acest spațiu.
Acum un an, am fost la CES. Toată lumea era cu toții. Am spus că va fi anul purtabilului. Există încă o tonă de purtătoare pe piață, și aici la spectacol. Mulți oameni sunt puțin dezamăgiți, sperând că piața purtabilă va merge într-o direcție diferită. Crezi că a fost prea devreme? Așteptările erau prea mari? Cum vedeți formarea pieței purtabile?
Cred că e devreme. Uite, urmează mult mai multe inovații. Pe măsură ce privim în jurul pieței și vedem tipurile de senzori la care se gândesc oamenii și, de asemenea, cred că oamenii devin mult mai buni înțelegând cum să interpreteze datele și să le transforme în perspective acționabile. Asta face parte din ceea ce am creat cu noua funcționalitate de somn pe care le închiriem, astfel încât am avut un parteneriat cu Johns Hopkins. Experții Hopkins în somn ne-au ajutat să ne dăm seama cum să interpretăm datele despre somn pentru a vă antrena cu adevărat despre cum puteți avea un somn mai bun, cum puteți recupera mai bine. Unele lucruri pe care le putem vedea în tiparele zilei sunt lucruri de genul, dormiți la consecvență… O să vă culcați la un timp consistent? Te trezești la un moment consistent? Acest lucru este într-adevăr esențial pentru modul în care veți avea un somn mai bun, un somn mai odihnitor. Aceasta este ceva pe care acum vă putem instrui prin noua funcționalitate pe care am dezvoltat-o.
Somnul este, de asemenea, o problemă de consum universal, în care nu trebuie să fii un sport de elită pentru a-ți maximiza somnul. Privarea de somn este o problemă uriașă. Cred că ai spus exact ceea ce este corect, că sunt zile de început. De asemenea, purtabilele nu sunt o platformă. Aveam nevoie de aplicații. Un lucru purtabil este doar un mijloc de a atinge un scop. Acum, începem să dezvoltăm aceste aplicații, cum ar fi monitorizarea somnului pe care le permit activările de purtare, dar nu este miezul… Nu este vorba despre dispozitiv.
Din nou, este vorba despre modul în care luăm datele pe care le putem colecta și cum ar trebui să le înțelegem pentru dvs. în calitate de client. Cum vă putem îmbunătăți viața prin aceste date? Acesta a fost focalizarea noastră cu siguranță pentru ultimul an, dacă nu mai mult, în jurul modului în care vă antrenăm în jurul lucrurilor pe care le colectăm și vă facilităm mai ușor să duceți o viață mai sănătoasă.
Ce urmărești personal? Îmi imaginez că folosești toate produsele UnderArmour.
Sunt alergător, așa că îmi urmăresc alergările. Desigur, folosesc MyFitnessPal. Chiar m-am angajat în somn în ultima vreme. Cred că nu sunt cel mai bun somn, așa că în unele moduri funcționalitatea somnului pe care am fost proiectată pentru mine. De multe ori, când făceam dezvoltare de produse, proiectarea pentru tine este de fapt o muză destul de bună, astfel încât să poți empatiza cu clientul, iar eu învăț multe despre somnul meu pe baza instrumentelor pe care le-am construit. Cu siguranță eram un somn inconsecvent. Am devenit mult mai consecvent și într-adevăr a făcut o mare diferență.
Lucrul principal să fii în stare să te culci în același timp, să te trezești în același timp?
Asta e corect.
Creați modelul respectiv, blocați-l.
Asta e corect.
Continuați în weekend?
Asta e corect. Asta e corect. Da. Weekend-urile sunt dificile pentru o mulțime de oameni, dar dacă puteți fi consecvenți, ajungeți să dormi mai des noaptea. Ai mai puține perioade de trezire. Îți este mai ușor să te duci la culcare și să te trezești când trebuie. Acest model și coerența sunt cu adevărat puternice.
Am citit doar câteva cercetări despre jucătorii de la NBA și despre modul în care somnul îmbunătățea în mod direct performanțele lor dacă aveau opt ore de somn înainte de meci.
Dacă vorbești cu sportivii de elită, ceea ce ei îți vor spune este că nu cele două ore în sală sunt cele care le aduc avantajele, ci cele 22 de ore în afara sălii de sport le oferă avantajul lor. Toți sportivii cu care lucrăm, au fost foarte concentrați asupra acestor lucruri de ani buni. Ce consumă, cum dorm, asigurându-se că nu se depășesc.
Urmăresc totul, îl încărc în baze de date, foi de calcul, doar pentru a avea datele, doar pentru a le accesa. Mi-am luat greutatea în ultimele 18 luni, greutate în fiecare zi, astfel încât să pot vedea diagrame frumoase. Nu se mișcă foarte mult. Mulți oameni sunt îngrijorați să pună toate aceste informații acolo, să le ofere unei companii, chiar și să le împărtășească cu medicul lor pe perioade lungi de timp. Cum abordați aceste probleme de confidențialitate?
Uite, cred că este complet de înțeles și meritat. Cred că perspectiva noastră cu privire la date și confidențialitate este că, dacă nu suntem stewards buni… Steaua noastră de Nord ca companie este cum ne ajutăm clienții să reușească? Credința noastră principală este dacă ne ajutăm clienții să reușească să își atingă obiectivele, atunci vom reuși ca companie. Este ușor să faci bani, să crești, să faci toate lucrurile pe care vrei să le faci ca o afacere, dacă oamenii îți iubesc produsul și obții o tonă de valoare din acesta. Când vine vorba de confidențialitate și date, trebuie să fim un bun agent al datelor clienților noștri. Trebuie să le tratăm datele ca și cum ar fi ale noastre, pentru că dacă nu ne încredă în datele lor, nu ni le vor da și atunci nu le putem ajuta. Dreapta? Cred că aceasta este o mantră pe care o predicăm la companie tot timpul, că încrederea este construită în picături, dar pierdută în găleți. Suntem foarte sensibili să ne asigurăm că suntem, din nou, un bun administrator al datelor clienților noștri. Trebuie să facem asta pentru a reuși.
UnderArmour are țesături inteligente. Ai pantofi deștepți. Ai… Lucrezi în spațiul de dormit. Ce urmeaza? Unde vă extindeți?
Steaua de Nord este cum facem sportivii mai buni, cum ne ajutăm clienții să reușească, așa că continuăm să ne uităm… Sunt multe altele pe care credem că le putem face în jurul somnului și al recuperării, așa că avem multe mai multe inovații planificate în acest sens. Continuăm să lucrăm la modul în care vă putem facilita consumul unei diete adecvate, a unei diete echilibrate, a alimentelor potrivite la orele corecte, în cantități potrivite. Din nou, este vorba doar despre cum ne ajutăm clienții să reușească. Avem o mulțime de lucruri în conductă, de care suntem destul de încântați, că credem că le va ușura oamenii să facă asta.
Pe termen lung, în ceea ce privește tehnologia purtabilă și sinele cuantificat, de ce sunteți cel mai încântat personal?
Cred că, pentru mine, pe ce ne concentrăm cu adevărat nu este atât de mulți senzori noi sau tipuri de date noi, este cum luăm datele pe care le avem deja și le facem mai utile pentru clienți.
Senzorii sunt la locul lor. Datele vin. Avem nevoie de tablouri de bord cu adevărat bune și avem nevoie de modalități de a înțelege acest lucru. Și faceți-o acționabilă.
Asta e corect.
