Uitați cronologia: aceasta este cea mai mare problemă a twitterului

Jack Dorsey vrea să remedieze ceva care nu este rupt: Twitter.

Twitter este una dintre cele două rețele sociale pe care le folosesc în mod regulat (urmează-mă!), Cealaltă fiind LinkedIn. LinkedIn realizează majoritatea veniturilor din abonamente către versiuni mai bune și mai bune ale serviciului. Niciodată nu mi-am dat seama cum Twitter face bani. Știu că firmele de marketing le place să cumpere date Twitter pentru cercetarea de piață (abordarea firehose), dar compania aparent doar jucării cu publicitate.

Pe Twitter.com există o mulțime de imobiliare care pot fi exploatate, dar majoritatea utilizatorilor Twitter accesează serviciul pe mobil. Este probabil prea târziu pentru anunțurile afișate, deoarece tehnologiile de blocare a anunțurilor au deja un impact negativ asupra acestei forme de monetizare.

Voi sugera ceva ce bănuiesc că ar putea fi strecurat în amestec. De ce nu pot, de exemplu, „împrumuta” adepții cuiva și să le trimit ceea ce înseamnă o trimitere scurtă în masă? Cu alte cuvinte, vreau să conectez această coloană tuturor urmăritorilor The New York Times . Plătesc cu costul pe mie, iar tweet-ul meu nu se va adresa doar adepților mei, ci și celor care urmează @nytimes.

Există indicii că Twitter lucrează deja la acest lucru. Am văzut tweet-uri de mai multe ori de la persoane pe care nu le urmăresc, care nu erau vizate special pentru mine și nu sunt retweet-uri. Au apărut doar în flux, promovând ceva.

Dar cine știe? Dacă încercați să înțelegeți sistemul publicitar Twitter, noroc. Pare întâmplător ca naiba. Acest videoclip, de pe Twitter însuși, este o dovadă în acest sens.

Ce ai învățat?

Mergeți mai departe, vizitați ads.twitter.com și încercați să calculați sistemul. Cum de fapt vinde această pagină pe cineva pe ideea de a folosi Twitter pentru publicitate?

O ironie ciudată care trebuie să conducă nucile executivilor sunt toate cărțile și site-urile web despre utilizarea Twitter pentru marketing. Puțini dintre ei menționează mecanismul de publicitate internă. Totul este să creezi o pagină de pornire de marcă. Ți se spune să tuitezi tot timpul și să retuiești mult și să folosești o mulțime de hashtag-uri. Cam așa faci piața pe Twitter? WTF?

Acum, directorii Twitter doresc să schimbe modul în care Twitter se prezintă online cu cronologia algoritmică asemănătoare Facebook. Există chiar mențiuni de a permite 10.000 de caractere. (Fără mențiune despre ștergerea miilor de conturi stagnante pe care oamenii au abandonat-o cu mult timp în urmă.)

Nu ar fi nevoie de mult pentru a face din Twitter o centrală publicitară dacă cineva din companie ar ști de fapt ceva despre marketingul direct. Modelul nu se referă la branding și publicitate faux magazine, care pare a fi singurul model pe care oricine îl cunoaște.

Dacă Twitter poate face venituri de 1, 99 miliarde de dolari în timp ce se aruncă într-o manieră întâmplătoare și confuză, atunci cerul este limita dacă are un indiciu. S-ar putea să așteptăm ceva timp, totuși.