Gopro ceo nickman tachinează ceea ce urmează

GoPro, la fel ca Xerox, este unul dintre acele nume populare care a devenit sinonim cu o întreagă categorie de produse. Nu este surprinzător - atunci când Nick Woodman a fondat compania în 2002, camerele de acțiune mici și mici, chiar nu existau. Și, în timp ce a fost nevoie de câteva generații de dezvoltare a produselor pentru a stabili această categorie, puteți fi iertat că ați apelat la orice cameră video mică și dură un GoPro, la fel cum ați face dacă ați solicita o copie a ceva spunând: „Vă rugăm să Xerox."

În ciuda faptului că este un nume al gospodăriei, GoPro a trecut prin niște momente grele. Stocul său se tranzacționează la aproximativ jumătate din prețul pe care l-a făcut în urmă cu doi ani (dar a rămas destul de constant în ultimul an), iar drona Karma nu a scos niciodată pe piață.

GoPro în 2019 este mai mic, mai slab și mai concentrat. M-am așezat și am vorbit cu CEO-ul Nick Woodman despre câștigurile, pierderile și ce urmează. Am abordat o mulțime de subiecte diferite: actualizări software, stabilizare digitală, realitate virtuală și lecții învățate de pe drona Karma.

Hero7 și HyperSmooth

Am început să vorbim despre un succes recent, camera emblematică Hero7 Black, care include un sistem care oferă stabilizare asemănătoare gimbalului fără gimbal - HyperSmooth.

Woodman: Suntem destul de mândri de ceea ce am scos cu camera foto. Când am pretins o stabilizare asemănătoare cu gimbalul, oamenii au cam zgâriat capul și au întrebat dacă acesta este un pitch de marketing, dar să vadă toată lumea să îl testeze și să realizeze că funcționează ca publicitate - dacă nu mai bine decât anunțat - a fost interesant pentru ne.

PCMag: Lucrările pe care le-ați făcut cu sistemul de stabilizare Fusion s-au sfârșit în Hero7?

Woodman: Nu pot intra în prea multe detalii tehnice, deoarece nu vrem să ne arătăm pălăria cu privire la modul în care facem ceea ce facem. Dar voi spune că impactul cultural al funcționării în 360 de camere și dezvoltarea performanței de stabilizare a Fusion a avut cu siguranță un impact asupra Hero7.

Recunoaștem clienții noștri și modul în care folosesc produsele noastre, că stabilizarea intră în joc aproape de fiecare dată… este o modalitate de a diferenția produsele noastre de celelalte camere din categoria noastră, dar și de alte aparate, de orice tip. Deoarece numitorul comun pentru toate cazurile de utilizare este că oamenii doresc imagini stabile.

Un număr mic de consumatori sunt dispuși să cumpere un gimbal separat… și să facă față costurilor și complexității și a adăugat gadget-ul unui gimbal pentru a obține o lovitură stabilă. Numărul de persoane dispuse să facă asta este de fapt redus. Chiar și luând în considerare cât de groaznice sunt rezultatele stabilizării gimbalului. Oamenii pur și simplu nu voiau să se descurce cu dificultatea de a folosi un gimbal. Sunt foarte mândru pentru GoPro de a aduce acel nivel de stabilizare la camera în sine și de a seta o bară nouă, nu doar pentru categoria noastră, ci pentru toate camerele… HyperSmooth este foarte impresionant, dar încă nu am terminat.

Fusion, 360 Capture și VR

PCMag: Ați continuat să evoluați Fusion, acum cu noul firmware, în versiune beta, care adaugă 24fps și crește rezoluția de ieșire. Cât timp până când vedem hardware nou?

Woodman: Am învățat multe cu Fusion. În primul rând, persoanele care cumpără 360 de camere sunt interesate de ceea ce pot face, dincolo de a crea conținut sferic pentru consumul VR. Ceea ce sunt cei mai interesați de oameni este să creeze conținut tradițional non-VR, folosind funcțiile 360 ​​pentru a capta și crea efecte care altfel nu ar fi posibile cu o cameră tradițională.

Suntem foarte concentrați pe exploatarea capabilităților complete ale Fusion și apoi cu unele cu ceea ce dezvoltăm în continuare. Nu pot împărtăși nimic despre factorul de formă sau despre orice specific, dar ceea ce vă pot spune este că de la început am spus că Fusion este o platformă de dezvoltare pentru a ajunge la ceea ce urmează. Ar trebui să vă așteptați la o inovație destul de semnificativă în ceea ce urmează.

PCMag: Hai să vorbim despre software. Fusion îți oferă posibilitatea de a reface fotografiile într-o aplicație de editare pe desktop sau cu smartphone-ul tău. Dar instrumentele pot fi descurajante de utilizat.

Woodman: Suntem foarte concentrați pe simplificarea experienței. Nu numai experiența, dar conceptul pentru oameni… este un pic descurajant.

Cred că, spre deosebire de VR, care… ca ceva 3D înainte de a fi împins pe consumatori care nu sunt cu adevărat interesați… Cred că promisiunea unei camere 360 ​​pentru un consumator mediu este semnificativă. Nu numai pentru că nu trebuie să-l țintești și datorită stabilizării și performanței, ci datorită numărului de moduri interesante prin care poate ajuta oamenii să capteze și să împărtășească experiențe, nu este nelimitat, dar este vast în comparație cu o cameră tipică.

PCMag: Divizarea conceptelor de captare în 360 de grade și redare VR este ceva care nu este neapărat intuitiv.

Woodman: Ne-am gândit mult la motivul pentru care VR nu a decolat cu consumatorii în modul în care oamenii au crezut că ar putea. Iar acest lucru se traduce prin gândirea noastră pe 360 ​​de camere și despre modul în care ne gândim la ele ca soluții de care consumatorii sunt de fapt interesați.

a fost popular pentru jucători, deoarece este o experiență atât de atrăgătoare când cineva vrea să se angajeze… Vor să ia decizii, vor să simtă că sunt acolo… Când jucați un joc video bazat pe VR o perioadă de timp sunteți obosit. Tocmai ai luat 10.682 de decizii. Este un pic ca o plimbare cu Universal Studios. Este distractiv din când în când, dar nu este ceva ce vrei să mergi să faci zilnic.

În ceea ce privește conținutul video și fotografii VR, gândiți-vă la starea sufletească în care vă aflați când doriți să vizionați un film. Vrei să te apleci și să te pierzi doar în poveste. Nu vrei să iei decizii. Ai luat decizii toată ziua. Vrei să-ți închizi creierul și să fii distrat.

O poveste grozavă este o poveste minunată. Obțineți mai multe informații în mod incremental, prin faptul că puteți arăta peste tot, dar este aproape ca și cum ați primit informații incremental mai multe când ați văzut un videoclip în 3D. Dar nu a meritat cheltuiala echipamentului sau a dificultății sau a durerii de cap pe care le-ați obține de la vizionarea unui film 3D. În acest fel, VR se simte ca și cum ar fi căzut în aceeași găleată.

Provocări de povestire

PCMag: Corect. Iar acele perspective suplimentare, dacă nu sunteți în căutarea locului potrivit cu imagini VR, este posibil să ratați acțiunea reală.

Woodman: Vrem să eliminăm acel aspect - FOMO sau stresul că nu te uiți la locul potrivit. creează un alt strat de muncă. Este un control puternic, un instrument puternic, pentru creatorul de conținut pro-minded care dorește să se întoarcă și să se reformuleze. Vom continua să oferim acea performanță și această capacitate, dar pentru consumatorul obișnuit, eliminând pasul respectiv și permițându-le să obțină acea muncă depusă în momentul capturării, este cu adevărat important.

Pentru că atunci devine doar o cameră foto, asta face o treabă incredibilă de a obține filmarea, super stabilă, dar nu trebuie decât să îi explici consumatorului folosind-o: „Omule este o cameră, doar folosește-l așa cum folosești o cameră normală și va arăta uimitor ”.

Asta nici măcar nu trebuie să intri în discuția a ceea ce ar putea sau nu doriți să facă ulterior în aplicație pentru a se replanta. De aceea, capetele oamenilor încep să explodeze și cred că așteaptă, va trebui să surprind acest lucru de două ori. Și căutăm să evităm a doua parte a conversației și să le putem prezenta această capacitate, sub forma unei camere ușor de înțeles.

PCMag: Vorbim deci despre utilizarea învățării automate, a recunoașterii subiectelor și poate a unor senzori interni pentru a conduce editări automate?

Lemn: Posibil. Te îndrepți în direcția bună. Vă puteți imagina că, la un moment dat, hardware-ul este o platformă pe care construiți software care poate scoate o mulțime de know-how din ecuația pentru utilizator. Iar camerele de luat vederi 360 servesc într-adevăr ca platformă pentru a crea o soluție mai automată și mai nepricepută pentru consumatori.

Suntem chiar în zorii industriei 360 și este interesant să ajungem să jucăm un rol de lider așa cum avem în linia noastră tradițională de camere Hero. Și, de asemenea, este minunat să vedem polenizarea încrucișată, ceea ce învățăm cu Fusion îl face cu siguranță la Hero, iar ceea ce învățăm cu linia camerei Hero o face la ceea ce urmează.

Avantajul utilizatorului GoPro este că totul va fi legat perfect și o experiență constantă pentru utilizatori. Clienții noștri care cunosc o cameră Hero vor putea cu ușurință să intre într-o viitoare cameră 360 de la GoPro și să aibă o experiență de succes.

Importanța software-ului

PCMag: Și experiența, mai ales când vine vorba de hardware și software care lucrează împreună, separă GoPro de concurenții care nu pot oferi niciun fel de soluție software.

Woodman: A fost o tranziție dificilă să evoluezi doar dintr-o companie de hardware… Cred că am început să ne pricepem la software-ul din jurul Hero4. De atunci am făcut îmbunătățiri marcante.

Aplicația de editare Quik este una dintre cele mai populare aplicații de editare pentru telefoane mobile, iar aplicația GoPro s-a îmbunătățit dramatic în calitate de la an la an… Este încă puțin funky modul în care aplicația Quik este separată de aplicația GoPro, dar anul acesta Vom combina într-o experiență de aplicație GoPro… și vom îmbunătăți dramatic capacitățile de editare.

Toate acestea sunt legate de serviciul nostru Plus de abonare la cloud. Nu pot împărtăși anumite specificații, dar stau strâns

Woodman: Tot ce captează clienții noștri cu un GoPro se va muta automat în aplicație, apoi automat în contul dvs. Plus. Este o experiență perfectă care a trecut ani buni.

Lecții de Karma

PCMag: Suntem la timp, așa că am încă o întrebare. Dronul Karma a avut un început stâncos pe piață, iar GoPro a luat ulterior decizia de a ieși din spațiul dronei. Ce te-a învățat experiența?

Woodman: Suntem mai concentrați. Ne întrebăm clientul ce vor să construim pentru ei și îl construim mai mult decât am avut până acum.

Karma a fost o experiență de învățare grozavă, a fost o mare provocare. Sunt foarte mândru de ceea ce au produs echipele noastre de inginerie și definire a produselor. Am trecut de la o idee literal la Karma în doi ani. Am trecut de la o persoană la o echipă de o sută de persoane în perioada respectivă. Și am construit într-adevăr mașina de curse în timp ce o conduceam în cursă, dacă vei…

Cred că, în retrospectivă, am fost foarte încântați de o categorie de produse, care ar fi trebuit să ne angajăm mai mult baza de clienți. Și am aflat cât de mulți clienți există pentru drone… Există mult mai mulți oameni din lume care sunt interesați să cumpere o cameră Hero simplă de utilizat decât există persoane interesate să cumpere o cameră de zbor mai complexă și mai scumpă.

Oamenii nu cumpără lucruri. Cumpără soluții. Dacă cumpărați un lucru, de obicei, regretați. Lucrurile nu fac nimic pentru tine. Dar soluțiile îți fac viața mai ușoară, mai plăcută și mai productivă. Acum suntem concentrați să identificăm care sunt problemele pe care le au clienții noștri și să construim soluții.

PCMag: În ciuda durerilor și problemelor din prima generație în creștere, mi-ar fi plăcut să fi văzut cum arăta Karma din a doua generație.

Woodman: L- am dezvoltat și a fost dope. Și asta a fost greu, pentru că atunci când ai de fapt ceva și ai făcut toată această muncă, dar atunci recunoști că nu are sens să continui cu asta… Asta este o decizie cu adevărat greu de luat.

Știi că ceea ce îmi place de ceea ce tocmai ai spus a fost că ai vrut cu adevărat să vezi cu ce am fi ieșit, pentru că sperăm că am făcut o treabă bună care să-ți demonstreze că oamenii noștri de produse și inginer sunt aici. Orice ar merge și se dezvoltă este destul de impresionant și interesant și te poți aștepta întotdeauna să fie special de la GoPro. Nu suntem o afacere care merge și scoate „meh”.

Nu vă faceți griji, avem multe lucruri interesante pentru dvs. în afara dronei. Vei fi sufocat.