Cum dr. lisa su a devenit din nou relevante | tim bajarin

Unul dintre cei mai importanți lideri în domeniul tehnologiei de astăzi este Dr. Lisa Su, CEO AMD. Ea a devenit CEO acum trei ani și de atunci a făcut din AMD un concurent formidabil pentru Intel în spațiul procesorului PC și o forță cu care trebuie să fie luate în calcul cipurile serverului.

La CES, m-am așezat cu dr. Su și am întrebat-o până acum despre funcția ei de CEO. Dacă urmați AMD, știți că s-a ocupat de anumite provocări financiare grave. În timp ce s-a stabilizat sub fostul CEO Rory Read, strategia AMD a fost încurcată, iar compania a fost adesea prea promisă și sub livrată.

Dr. Su mi-a spus că, atunci când a preluat funcția de director general, funcția sa a fost „nu vă faceți griji cu privire la finanțare. Doar vă concentrați pe furnizarea de produse grozave”. La nivel strategic, a lucrat cu echipele sale pentru a crea o foaie de parcurs a produselor care să reflecte tendințele viitoare și să se încadreze în jurul competențelor lor de bază. „Pune-ți toată energia în construirea acelor produse și concentrează-te pe executarea acestei fise de vizionare”, le-a spus ea.

De asemenea, ea a luat o decizie strategică importantă: „AMD s-ar concentra pe faptul că este o companie de calcul performantă”, ceea ce însemna că orice lucru care nu îndeplinea aceste criterii nu va trece mai mult cu ea.

Un ocol pe care compania l-a luat în timpul conducerii Read a urmărit ceea ce în acel moment părea un pariu sigur: dezvoltarea unui procesor pentru tablete. Din păcate, piața s-a oprit, așa că sub îndrumarea Dr. Su, toate lucrările sunt axate pe calcule, proiecte și platforme performante.

O observație interesantă pe care mi-a împărtășit-o este aceea că, atunci când a preluat funcția de CEO, industria a considerat că cererea de grafică discretă va scădea, iar funcțiile grafice integrate în procesoarele principale vor crește. Dar cererea pentru cipuri și carduri grafice discrete este în creștere, determinată de cererea mai mare pentru computerele de jocuri. În viitorul apropiat, vor fi necesare și în calculatoare și laptopuri care acceptă ecrane grafice 4K și, eventual, 8K.

Un element factoid din cercetările mele la Creative Strategies este că vedem din ce în ce mai multe milenii care se mută de la console la PC-uri de jocuri performante în jocuri. Această tendință a ajutat AMD să își dezvolte piața și, având în vedere interesul pentru ecrane cu rezoluție mai mare, ar trebui să ajute AMD să conducă vânzări mai mari.

Trei dintre cele mai recente produse ale sale au avut deja un impact uriaș pe linia de bază a AMD și, mai important, au ajutat-o ​​să crească în statură și acceptare în ochii OEM și partenerilor de afaceri. Jetoanele de server EPYC ale AMD sunt de clasă mondială în ceea ce privește puterea și funcționalitatea. După cum mi-a spus dr. Su, „băieții din rețea sar cu doi metri” pentru a-i cumpăra și a-i folosi în operațiile lor de server.

Procesoarele Ryzen concurează cu Intel. De fapt, am vorbit cu doi dintre cei mai importanți producători de PC despre AMD și, pentru prima dată în mulți ani, au fost extrem de agitați cu privire la perspectivele companiei. Adăugați la aceasta noile jetoane și carduri Radeon Graphics de la AMD, iar acum are un trifecta de produse care sunt competitive și care au o industrie de vârf și de acoperire.

Intel va fi întotdeauna jucătorul dominant în procesoarele PC și cipurile de server, dar AMD este acum un concurent demn. Acest tip de concurență nu este numai bun pentru Intel, prin faptul că îl ține pe degetele de la picioare, dar este de asemenea excelent pentru consumatori, care au acum alternative puternice atunci când cumpără PC-uri.

Ca analist, am acoperit AMD încă din primele zile și m-am ocupat adesea de fondatorul lor colorat, dr. Jerry Sanders, pe când era CEO. AMD a avut întotdeauna un mare potențial, dar conducerea post-Sanders a luat AMD în multe călătorii nefericite. Înțelesul meu este că Dr. Su a adus acum o mare viziune și disciplină companiei și a pus-o pe o cale de creștere constantă.