Microsoft dezlănțuie (surprinzător de bine) hype | sascha segan

Este timpul să retragem „Dezvoltatorii!” ţipăt.

O nouă eră de hypebeast a apărut la Microsoft și a venit timpul. Urmărind evenimentul de lansare a cărții de ieri, am fost amețit de puternicul panache al lui Panos Panay, mult mai inteligent și mai concentrat pe produse decât Hulk-a-mania lui Steve Ballmer și mult mai distractiv de bombastic decât concentrarea obișnuită a lui Joe Belfiore asupra detaliilor clare.

Panay a stabilit tonul pentru un eveniment remarcabil de consistent, în cazul în care angajații Microsoft au fost fie deloc bizare, fie au proclamat fapte aproape supraumane în sprijinul produselor lor. Acest lucru sună prost, dar este bine. A fost o oră de endorfine non-stop și, în mod surprinzător, minunat de testosteron non-sexist, arătând că Microsoft, cândva o marcă de lucru plodding plictisitoare, poate aduce fiorul.

Am început uciderea de roboți imaginari pe scenă cu HoloLens. Apoi am mers la Lindsay Matese, un prezentator Microsoft Band care conduce ultra-maratoane și care a descris o atmosferă de tip Crossfit în cadrul trupei Band, echipa aparent atrăgând doar oameni care le plac sesiunile de antrenament săptămânal în grup.

Cu cât mă gândesc mai mult la asta, prezența și poziționarea lui Matese au fost cheie, chiar dacă trupa a fost cel mai puțin important produs la spectacol. Restul prezentării era pe punctul de a fi foarte dubios, cu Panay (arătat mai sus) strigând că este „pompat” și subliniind subtil virilitatea lui, menționând că are patru copii. Matese a dovedit că nu este nimic de gen în legătură cu tonul companiei. Femeie sau bărbat, poți să te bucuri de fior și să îndeplinești minune uimitoare cu Microsoft.

După Matese, am avut apogeul nebuniei: un demonstrator care era practic Guy Fieri într-o fedora. Mă așteptam ca el să acopere ceva cu brânză jalapeno topită. Legarea ei laolaltă a fost Panay, fiind „atât de pompat”, cât și „firul muscular” și „laptopul cel mai puternic de pe planetă”.

În acest context, fericita, dar întotdeauna compusă Satya Nadella a fost recuzită după rave. (Nu am fost niciodată într-un rave, așa că mă întind aici, dar am urmărit oameni de 24 de ore de petrecere , așa că există asta.)

Bring The Thrill, Microsoft

Microsoft este în cele din urmă din Windows 8 doldrums. Windows 10 merge bine, cu peste 100 de milioane de instalări și, în general, recenzii bune. Surface Pro 4 și Surface Book arată superb. Cu Continuum, compania acționează de fapt ca o singură entitate unificată, mai degrabă decât ca o mulțime de silozuri de fond, care a fost forțată să devină după acțiunea antitrust a sfârșitului anilor 1990. Tonul Nadellei este unul de control și bucurie, mai degrabă decât panica abia controlată de Steve Ballmer.

Microsoft atacă și Apple, unde este cel mai slab. Deși iPad-ul este un produs spectaculos de succes, ultimele generații nu au adus cu adevărat fiorul; ditto pentru OS X El Capitan, care se referă mai ales la îmbunătățirea performanței față de Yosemite și îmbunătățirea funcționării Mac-urilor cu dispozitivele iOS. Cel mai mare produs nou potențial Apple din acest an este iPad Pro, dar Microsoft a făcut ca noile sale produse să pară mult mai pro.

Hypebeasts-ul Microsoft nu a putut convinge operatorii americani să vândă telefoane Windows, din păcate, astfel încât Windows Phone va continua să eșueze. Dar un pas la rând. Astăzi a arătat că Nadella face o treabă excelentă la unul dintre obiectivele sale declarate: să facă din Microsoft un brand pe care îl poți iubi.