Video: ОБЗОР РЕЗАНОЙ ФБЕЛ-160М | ПЛЮЩИТСЯ? | ЕДЕТ? (Octombrie 2024)
Așa că cutreier pe site-ul mereu distractiv Daily Mail, când mă potrivesc cu o poveste simplă și foarte promoțională despre Tom Cruise și Rosamund Pike. Ceea ce este de remarcat este că imaginile cu vedetele de la premiera de la Tokyo, a lui Jack Reacher, au numeroase încrustări peste tot. Când treceți peste imagine, pe fotografii apar mici divoturi, pe care puteți face clic pe „Obține aspectul”.
Acest lucru este promis atât comunității Web, cât și comunității TV de zeci de ani. Întreaga idee din spatele imaginilor interactive a fost de a permite unui spectator să facă clic pe puloverul pe care cineva îl poartă și să fie transportat brusc pe site-ul care îl vinde. Cel puțin, puteți obține un marcaj pe site-ul respectiv pentru achiziționarea ulterioară. Aceasta avea să fie o avantaje pentru agenții de publicitate și pentru operațiuni precum Daily Mail, care este deja umplut cu prostii de celebrități vapide, care pot fi transformate în vânzări din magazine.
M-am apucat de această idee, gândindu-mă că ar scăpa de scena. Acum îmi dau seama că am greșit în analiza mea. Mi-a lipsit complet problema reală cu acest gen de lucruri.
Pentru început, nu este intruziv modul în care o face Daily Mail. E interesant, de fapt. Adevărata problemă este mai scandalos decât am crezut vreodată posibil și este exemplificată de rochia galbenă.
Majoritatea articolelor pe care faceți clic pe acestea par legitime - pantofii Pike de vânzare arată la fel ca și alte articole - dar rochia pe care o poartă nu seamănă cu rochia de vânzare. Poartă o rochie de designer scump, care ar putea fi chiar una singură. Atunci când faceți clic pe ea, vă veți arunca la un vânzător care vinde o rochie care nu are nimic în comun cu rochia vedetei, cu excepția faptului că se întâmplă să fie și galbenă. (Vezi mai sus.) Când fac clic pe ținuta lui Tom Cruise, nu am idee dacă haina sport, de exemplu, este ce poartă Cruise. Și pentru prețul listat, mă îndoiesc serios.
Acum văd adevărata problemă cu acest tip de interacțiune. Este, în esență, o înșelătorie, nu spre deosebire de o mulțime de pop-up care se vinde ca o nouă modalitate de publicitate. Există un impuls zero pentru a vinde hainele exacte pe care le poartă celebritățile și, dacă un vânzător ar face acest lucru, ar trebui să fie foarte coordonat cu celebritățile. În acest caz, mă îndoiesc că acești doi chiar știu că acest lucru se întâmplă cu imaginile lor.
Ceea ce ne aduce la un alt gotcha: Deoarece celebritățile dețin proprietatea imaginilor lor dacă sunt folosite pentru cumpărături comerciale sau publicitare, se aplică în acest caz? Primesc o parte a acțiunii pentru toate lucrurile vândute folosindu-le pentru modelarea produselor de vânzare? Dacă nu, de ce nu?
Îți spun acum că nu va merge bine. Dacă butoanele și click-urile nu direcționează cititorul către produsul real, care este ideea? Și dacă comunicările comerciale trebuie să fie semnate de toată lumea, va face procesul foarte greoi.
Înainte ca toată ideea să se destrame, urmărește-l să înflorească și să apară peste tot. Vedeți dacă sunteți la fel ca mine și considerați-l spam. O nouă formă de spam, dar totuși spam.
Îl poți urma pe John C. Dvorak pe Twitter @therealdvorak.
Mai multe John C. Dvorak:
Pleacă de pe subiect cu John C. Dvorak.
VEZI TOATE FOTOGRAFIILE DIN GALERIE
