Următoarea luptă importantă pentru industrie: samsung vs. google | tim bajarin

În ultimii cinci ani, Samsung a devenit un izvor în peisajul tehnologic. Smartphone-urile sale domină piața, iar profiturile sale au fost relativ bune, având în vedere că își câștigă în continuare majoritatea banilor pe hardware. Cu toate acestea, așa cum am văzut pe piața PC-urilor, un model de afaceri doar hardware nu este durabil. Într-adevăr, pe măsură ce smartphone-urile devin din ce în ce mai comercializate, marjele de profit ale Samsung vor scădea mai aproape de 10 până la 15 la sută în trei ani, dacă nu va face ceva drastic pentru a-și susține potențialul general de câștig.

Samsung este una dintre cele mai integrate companii în domeniul tehnologic și poate folosi acest lucru pentru a ajuta marjele de ceva timp. Chiar și așa, trebuie să preia controlul destinului său, ca nu cumva să meargă pe calea oricăreia dintre companiile de PC vizionate de Microsoft și Windows, care au văzut că marjele lor se micșorează în mod constant pe măsură ce PC-urile au devenit comercializate.

În acest caz, Google și Android înlocuiesc Microsoft și Windows în acest scenariu și, în acest moment, Samsung este doar un front-end pentru a oferi tot mai mulți clienți către Google și reclamele, serviciile și produsele sale prin dispozitivele Samsung. Având în vedere faptul că 50 la sută din dispozitivele Android sunt realizate de Samsung și că reducerea profiturilor asociate de către Samsung este aceeași ca și companiile minuscule care și-au dat înapoi Android, dacă aș fi Samsung, aș fi cu adevărat enervat. Îmbunătățesc Google în timp ce îmi pun în pericol potențialul de câștig viitor, continuând să sprijiniți Android.

Samsung înțelege clar acest lucru. Cu siguranță își regândește relația cu Google și suportul pentru Android. De fapt, la conferința sa recentă a dezvoltatorilor și-a arătat propriul sistem de operare mobil care folosește Tizen în centrul său și a început chiar să plătească dezvoltatorilor pentru a scrie aplicații pentru asta. La prima vedere, se pare că Tizen este concentrat pe piața asiatică, dar nu te lăsa să te înșele; Cred că există ceva mai mare în lucrări.

Deci, cu ce este Samsung, dacă continuă o cale Android? În primul rând, continuă să crească Google și să creeze baza de utilizatori a Google. Da, Android a servit-o bine până acum, dar atâta timp cât Google deține sistemul de operare, Samsung este doar un sclav al Google.

În al doilea rând, conduce venituri către Google - venituri care ar putea fi proprii dacă dețineau clienții. În al treilea rând, va continua să facă față presiunii marjei pe măsură ce profiturile bazate pe hardware se micșorează.

Există un motiv pentru care Samsung copiază și fură de la Apple: privește proprietatea Apple asupra întregului său ecosistem și poftește după el. Apple este izolat în cea mai mare parte de presiunea cu marjă scăzută, deoarece nu numai că profită de hardware, ci și de aplicații, produse și servicii. Poate face acest lucru din moment ce deține sistemul de operare și ecosistemul său și își controlează destinul peste tot. Mai direct, Apple obține toate profiturile din hardware, software, reclame și servicii, în timp ce în cazul Samsung, Google obține cea mai mare parte a veniturilor din anunțuri, a profiturilor din vânzări de aplicații și a serviciilor.

Samsung a fost chiar cel care a făcut ca Android să aibă succes, însă Google nu va împărtăși bogăția decât cu celelalte licențiere Android. În consecință, Samsung trebuie să fie aburitor și să caute o ieșire. Cu toate acestea, este încadrat într-un colț pe termen scurt. Poate și va modifica Android cât poate, fără a pierde certificarea magazinului, deoarece aplicațiile de pe Android care sunt atât legitime, cât și ilegitime (acestea din urmă fiind importante în China) sunt prea vaste pentru a le abandona. Neputând rula aplicații Android APK ar fi sinucidere pentru oricine pe termen scurt. Mediul său pentru dezvoltatori este încă bazat pe Android, astfel încât se pare că încearcă să creeze o platformă para pe Android care utilizează încă magazinul, dar care creează aplicații personalizate create în ecosistemul său.

Chiar dacă poate adăuga o oarecare personalizare, totuși se toarnă bani în cofrele Google, ceea ce o conduce pe o cale în care un joc numai hardware ar putea să-l rănească în mare timp în viitor. Rețineți că toate OEM-urile care susțin Android beneficiază de același sistem de operare, chiar dacă hardware-ul poate diferi. Devine din ce în ce mai greu de diferențiat cu Google în controlul sistemului de operare și al produselor și serviciilor aferente.

Deci, ce poate face Samsung pentru a se extrage de la puterea puternică a Google? Unii oameni din industrie consideră că Samsung ar putea furca Android la fel cum a făcut Amazon cu sistemul de operare Fire. Însă, chiar și cu apariția Amazon-ului, selecția aplicației este redusă pe sistemul de operare Fire și rămânerea cu Android chiar și într-un mod furcat ar putea fi confuză pentru clienții Samsung pe termen lung.

Cred că Samsung lucrează pentru a elimina Android complet cândva în următorii trei-cinci ani pentru a prelua controlul complet asupra viitorului său. Și aici este și sprijinul Tizenului devine interesant și important. Deși Tizen nu a atras până acum o mulțime de suporturi pentru aplicații, dacă Samsung ajunge în spatele ei și este capabil să demonstreze pieței, va continua să inoveze în jurul platformei, furnizând anual sute de milioane de smartphone-uri și tablete sub brandul său, dezvoltatorii de software ar fii nebun să nu te dezvolți pentru asta.

Acum, Google nu va lăsa Samsung să-l arunce fără o luptă, dar probabil că nu va ajusta cota de venituri a Samsung, deoarece, făcând acest lucru, probabil că va trebui să ofere termeni similari și la alți furnizori mari de Android. Totuși, ar putea fi creativ în încercarea de a păstra Samsung în fold Android, precum și de a-l presiona în moduri de neimaginat. La urma urmei, ceea ce Google dorește, Google primește mai ales.