Video: Ce este IPS (in-plane switching), tehnologia pentru monitoare de top. (Octombrie 2024)
Videoclipul online este în punctul său de basculare? Acesta a fost subiectul mai multor sesiuni din această dimineață, la conferința OnMedia NYC. Cei mai mulți panelisti au fost de acord că videoclipul online nu va disloca televizorul în curând, dar crește dramatic. În general, aceștia se așteaptă ca mult mai multă publicitate să se orienteze către aplicațiile „al doilea ecran” în următorii câțiva ani.
Dimineața a început cu Jay Samit (mai sus), președintele ooVoo, care oferă chat video video de calitate HD. Samit a spus că compania este diferită de Skype prin faptul că este găzduită în cloud și permite ca între două și 12 persoane să discute simultan. OoVoo are peste 70 de milioane de utilizatori înregistrați, cu 88% utilizând cel puțin săptămânal, a spus el.
Schimbarea „seismică” din industrie, a spus el, este că lumea a devenit mobilă. În luna august a anului trecut, majoritatea utilizatorilor ooVoo au început să folosească aplicația mobilă mai degrabă decât versiunile de Internet, iar acum este la peste 70 la sută.
Samit, care a fost anterior un executiv de top la EMI și Sony, a remarcat că 130 de miliarde de dolari au fost cheltuiți pentru publicitate de brand anul trecut, dar doar trei la sută din aceștia au fost cheltuiți pentru combinații digitale, sociale și mobile. Dar, a spus el, timpul pe care oamenii îl petrec pe diferitele media se schimbă. Dacă nu este vorba de sporturi sau evenimente live, oamenii nu se uită prea mult la televizor.
Media a devenit de unică folosință, a spus el, menționând că există mai mult conținut, dar nu durează atât. Mai multe fotografii au fost făcute în ultimele 18 luni pe Instagram, de exemplu, decât în istoria anterioară a omenirii. Distribuția lui Glee, a adăugat el, a avut mai multe melodii pe topuri decât Beatles.
Multe dintre modelele de afaceri existente nu funcționează, a spus Samit, inclusiv streamingul de radio (unde consideră că costurile sunt doar prea mari). Dar ceea ce funcționează este video. De exemplu, el a menționat că „Gangnam Style” de la PSY a generat venituri de 8 milioane de dolari bazate pe redări video și că 40% din toate videoclipurile vizionate pe YouTube sunt muzică.
Dar asta înseamnă că nu mai există „experiență de masă”. În schimb, a spus Samit, cea mai mare parte a conținutului se adresează utilizatorilor prin diverse fluxuri, pe locuri precum YouTube, Facebook și Twitter. Astfel, agenții de publicitate ar trebui să se gândească acum la vizarea unui „psihografic”, nu a unui demografic.
Creșterea platformelor mobile a schimbat platformele. În 2001, cea mai mare parte a pieței era „Wintel”, Apple deținând doar o cotă de piață de patru procente. (Sony a fost aproape să cumpere Apple în acel moment.) Acum, a spus el, concurența este între Google și Apple, Google jucând rolul principal, iar doar patru la sută din piața de telefonie mobilă este Wintel.
Pe baza timpului petrecut, Samit a spus că agenții de publicitate cheltuiesc prea mulți bani pentru imprimare, nu sunt suficienți pe Internet și aproape deloc pe mobil. Prin urmare, consideră că mobilul este o oportunitate publicitară de 20 de miliarde de dolari anul acesta și ar putea reprezenta o oportunitate de 30 până la 40 de miliarde de dolari anul viitor. În special, demograficul sub 30 de ani consumă mai multe videoclipuri pe alte dispozitive decât televizorul. "Cel de-al doilea ecran" vânzează primul ecran."
El a spus că timpul petrecut la televizor a rămas cam constant, dar minutele mobile au crescut, iar televiziunea cu plată este în scădere. Samit, care a condus o companie de discuri în anii 90, a sugerat că televiziunea tradițională va scădea rapid așa cum s-a întâmplat cu casele de discuri. El a spus că conținutul se schimbă și companiile nu pot percepe o sumă diferită pe piețe diferite. Producătorii de conținut au o fereastră scurtă pentru a monetiza orice conținut și nu este clar cât valorează bibliotecile.
ooVoo a lansat recent o caracteristică „vizionează împreună” pentru a permite oamenilor să vizioneze videoclipuri împreună. El a spus că începând de luna viitoare, compania va oferi 100 de milioane de dolari dispozitivelor Android.
Aceasta a fost urmată de un panou din punctul de basculare al celui de-al doilea ecran. Moderatorul Scott Levine al Time Warner Investments a contestat conceptul, dar a împărtășit o statistică de la Nielsen care spune că media americană urmărește 4, 5 ore de TV pe zi, comparativ cu doar șapte minute de videoclipuri online.
Majoritatea comisarilor nu au contestat aceste date, dar au spus că nu este reprezentativ spre locul în care se îndreaptă industria. Nathan Richardson, CEO al Waywire, care oferă video curat, a spus că datele nu sunt reprezentative pentru persoanele sub 30 de ani care taie cablul. El a spus că există o diferență demografică și că serviciile mobile „vor schimba întregul peisaj”. Shafqat Islam, CEO al NewsCred, care autorizează text, imagini și video pentru editori, a declarat că peste jumătate dintre clienții săi nu au cablu acasă.
Amish Jani de la FirstMark Capital a spus că numerele depind de modul în care numeri serviciile precum Hulu. Mai important, liniile se vor estompa, iar porțiuni semnificative vor converg. Levine a menționat că în numerele din Nielsen, persoanele între 18 și 24 de ani vizionează două ore video online față de 25 de ore de televiziune pe săptămână.
Samit a spus că sportul live menține în viață principalii operatori de cablu și rețele și că abonații TV prin cablu plătesc de obicei între 25 și 45 dolari pe lună pentru programarea sportivă, indiferent dacă o urmăresc sau nu. Richardson a menționat că principalele ligi sportive și ESPN sunt printre cei mai mari editori de videoclipuri pe web. ESPN, de exemplu, creează de patru ori cantitatea de videoclip ca următorul mare editor de știri. Jani a spus că nu trebuie să vedem cu adevărat conținut „născut pe Internet” care a avut cu adevărat succes.
Cu toate acestea, panoul a fost de acord că, în general, Facebook și Twitter schimbă conversația, permițând oamenilor să găsească mai bine conținutul video pe care și-l doresc. „Cu toții facem aglomerații”, a spus Richardson, vorbind despre modul în care oamenii primesc recomandări cu privire la ce să urmărească de la prietenii lor și din alte surse de încredere. Întrebat cum se va schimba Netflix după ce va putea integra obiceiurile sale de vizualizare cu Facebook, Samit a prezis că Facebook va fi achiziționat în următoarele 90 de zile.
S-a discutat mult despre costul anunțurilor video online și dacă CPM (cost la o mie de vizualizări) este în scădere. Richardson a spus că observă o scădere a prețurilor în general, dar că conținutul premium înregistrează o creștere.
Samit a menționat că, chiar și cu Hulu, aceeași reclamă de brand din aceeași emisiune va plăti doar o zecime din ceea ce va plăti pentru TV. În parte, a spus el, pentru că televizorul are o ofertă finită, în timp ce online oferă inventar video nelimitat. El a spus că media CPM plătită pe Facebook este mai mică de 1 dolar. Jani consideră că prețurile sunt „comenzi de mărime” mai mari pentru inventarul de înaltă calitate și a menționat că este pentru primele zile videoclipuri online. În următorii câțiva ani, se așteaptă să vadă lucruri precum reclame interactive și hipertargeting, iar acest lucru va permite creșterea ratelor de anunțuri. Acesta va fi un „mediu de reinflație pe termen lung”, a spus el.
În general, majoritatea panelistilor par convinși că „al doilea ecran” - telefonul tău mobil sau tableta - va fi de fapt locul în care consumi cel mai mult videoclip. Cât de departe este această întrebare deschisă.
