Video: Ce sunt cookies-urile? (Octombrie 2024)
În cadrul conferinței OnMedia NYC de ieri, un lucru care mi-a ieșit în evidență a fost multe moduri noi de a se identifica și conecta agenții de publicitate cu clienții.
Ray Kingman, CEO al Semcasting, a vorbit despre modul în care cookie-urile devin mai puțin eficiente, deoarece aproximativ 50 la sută sunt acum blocate și există multe dezbateri în privința preocupărilor cu privire la cookie-urile terță parte și la confidențialitate. El acuză cookie-urile blocate pentru reducerea semnificativă a implicării cu anunțurile; acum câțiva ani era la 0, 23 la sută, dar a scăzut astăzi la 0, 07 la sută. (Ambele sunt un număr mic, dar având în vedere numărul de anunțuri online, acesta se mărește rapid.)
În schimb, Semcasting oferă „Zonele inteligente”, care utilizează în mod eficient adrese IP pentru direcționare și nu cookie-uri. Compania are o bază de date formată din 225 de milioane de persoane și 126 de milioane de gospodării și are 750 de demografii pe aceste persoane, pe care le-a folosit pentru a crea 25 de milioane din aceste zone inteligente. Compania a făcut campanii pentru unele dintre cele mai mari mărci din țară, unde folosesc Zonele pentru a viza potențiali clienți.
Între timp, Tapad încearcă să rezolve problema de publicitate multi-platformă cauzată de oamenii care fac multitasking pe mai multe ecrane de-a lungul zilei. Întrucât nu există un identificator sau cookie încrucișat pe platformă, agenții de publicitate nu pot spune de câte ori o persoană vede. În schimb, oferă o vedere unificată printr-un „grafic de dispozitiv” care utilizează probabilitatea pentru a ajuta la identificarea persoanelor din spatele dispozitivelor.
AppNexus
În topul listei 2013 de companii private OnMedia 100 este AppNexus, cunoscut ca unul dintre pionierii în licitarea în timp real pentru publicitate online. CEO și fondator Brian O'Kelley (mai jos) au vorbit despre cum a crescut compania.
O'Kelley și co-fondatorul Mike Nolet plănuiseră inițial să construiască o platformă cloud care să fie suficient de rapidă pentru a găzdui un schimb de anunțuri. O'Kelley a fost anterior CTO al Right Media, care de atunci a fost achiziționat de Yahoo și a avut o competiție non-competitivă. Investitorii Silicon Valley, Ron Conway și Marc Andreessen, au încercat să le vorbească despre construirea unui nor și, în cele din urmă, Amazon Web Services a început să construiască funcțiile de care aveau nevoie. Așadar, odată ce competiția a expirat, compania a „pivotat” și a decis să se concentreze pe construirea ofertelor în timp real ca parte a unui schimb de anunțuri.
Acest pivot a condus la probleme inițiale de a strânge mai mulți bani și un număr de angajați mai vechi au plecat, dar O'Kelley a fost convins că ar putea crea mai multă valoare prin noua abordare. Compania a început să construiască licitații în timp real în august 2008 și a fost lansată în decembrie a acelui an, eBay fiind primul client. În 2012, AppNexus a gestionat peste 700 de milioane de dolari în cheltuieli publicitare, iar acum are 430 de angajați, față de 100 în urmă cu doi ani.
Întrebat unde a crezut că compania va fi acum trei ani, O'Kelley a spus că se așteaptă ca schimburile publicitare să fie o piață de 10 miliarde de dolari și speră că AppNexus își va menține sau crește cota de piață actuală, ceea ce i-ar da peste 3 miliarde de dolari din totalul respectiv. El a spus că compania trebuie să continue să inoveze și să „perturbe” însăși. "Rețelele publicitare trebuie să evolueze pentru a trăi", a spus O'Kelley. „Dacă nu o facem, altcineva o va face”.
Mai multe companii media
Unele dintre alte startup-uri care sună interesante:
Worthpoint este un site web care ajută la cercetarea și punerea în valoare a artei, a antichităților și a obiectelor de colectare, care aduce și evaluează date despre lucrurile de vânzare pe eBay și în alte locuri.
Infinigraph are o metodă de urmărire a conținutului online și de măsurare a modului în care consumatorii se angajează cu acesta, astfel încât companiile pot analiza ce conținut funcționează mai bine.
Aerva gestionează campanii interactive privind semnalizarea digitală. Un exemplu a arătat o campanie în care utilizatorii și-au putut trimite fotografiile pe un panou publicitar Taco Bell din Times Square.
AddThis oferă un plug-in care vă permite să partajați conținut pe mai multe site-uri, astfel încât să puteți partaja o postare pe Facebook, Twitter, etc. Compania spune că este acum cea mai mare platformă de partajare socială, cu instrumentele sale pe 14 milioane de site-uri web. Adăugă lucruri precum butoanele follow, o bară de bun venit și conținut trending.
Tommaso Trionfi, CEO al Merchantry, a declarat că „fiecare editor are nevoie de comerț electronic”. El a citat One Kings Lane și Warby Parker ca exemple și apoi a arătat cum companii precum Deep Impacts și Net-A-Porter creează reviste atractive. În mod eficient, revistele sunt cataloage. Prin urmare, a răspuns că a vorbit despre felul în care companii de conținut, cum ar fi Thrillist și Harper's Bazaar , creează site-uri web care vând produse, chiar dacă nu poartă inventarul. Compania sa are grijă de o mare parte din infrastructură pentru aceasta, acoperind lucruri precum inventarul și îndeplinirea.
Vânzarea socială este în centrul altor două companii comerciale reprezentate: Poshmark, care le permite femeilor să posteze imagini cu moda în dulapurile lor și să le revândă prin „petrecerile” sociale pe care le pot vizualiza online sau printr-o aplicație mobilă; și Chloe + Isabel, un site social de bijuterii de modă care permite oamenilor să creeze, să vândă și să cumpere bijuterii.
