Campania „PC face ceea ce” nu este despre buc

Folosirea frazelor de captură ca instrument de vânzare este foarte dificilă. Probabil că cel mai apropiat pe care l-a obținut oricine a fost idiota campaniei „Wassup” de la Budweiser. Factorul enervant a avut foarte multe de-a face cu succesul său.

Radiodifuzorilor le place să găsească fraze de captură pentru diverse spectacole. "Ești cea mai slabă legătură, la revedere!" și "Ești concediat!" amândoi îmi vin în minte. Dar cu marketingul produsului, este ceva mai dur. Nimeni nu spune cu adevărat „Zoom-Zoom” ca în reclama Mazda, dar vă atrage atenția. Una dintre cele mai bune campanii de frază de captură a fost „Omule, primești un Dell”, care a fost renunțată, deoarece „tipul Dell” a fost agitat pentru oală.

Atunci când li se oferă o alegere, marketerii deștepți vor alege un jingle atrăgător, mai degrabă decât o frază de captură. Intel are o variație în acest sens, cu scurta muzică muzicală la sfârșitul reclamelor sale, în timp ce unele jingle pot fi numele produsului pus la muzică (Sega a strigat SEGA! Sau Play-Sta-Shon).

Dar nu toată lumea face echipă cu marketing inteligent. Așadar, Dell, Lenovo, HP și Intel au dezvoltat împreună o serie de spoturi TV foarte șchiopate folosind sintagma de captura „PC face ce?”. Cel mai enervant aspect al campaniei este faptul că nu promovează un anumit PC, ci laptopuri în general.

Campania ar fi trebuit să fie „Laptop face ce?” După cum arată spoturile TV, un laptop poate deveni o tabletă și poate reda muzică. Un laptop poate juca jocuri de înaltă rezoluție. Un laptop poate fi suficient de subțire pentru a aluneca sub o ușă. Un laptop poate deveni din nou o tabletă. Un laptop poate avea un ecran de la margine.

Cine trebuie să alunece un laptop într-o cameră sub o ușă?

Din nou, acestea nu sunt PC-uri prin nicio definiție standard - majoritatea oamenilor s-ar gândi la un desktop. Acestea sunt laptopuri sau caiete și ar trebui comercializate ca atare. Dar cred că asta este de modă veche.

Aceste companii trag un vechi truc pentru a redefini lucrurile, astfel încât numărul lor să arate mai bine. Dacă un computer notebook sau o tabletă se numește PC, atunci se schimbă modul în care vorbiți despre numere. Cine are nevoie de o imagine conform căreia vânzările de calculatoare rămân pentru totdeauna? Destul de curând smartphone-ul mobil va fi numit PC.

Așadar, ce anume scriu această coloană? O mașină de turn încărcată și câteva monitoare de 27 de inci. Multe lucruri atârnă de pe dispozitiv. Acesta nu mai poate fi un computer. Ar trebui să renunț la a spune că este un computer sau să sfătuiesc oamenii să cumpere aceste articole. Este o stație de lucru.

Mișcarea de a redefini computerul desktop la „stația de lucru” a început atunci când companiile de minicomputere, cum ar fi Sun Microsystems, vindeau computere desktop, dar le numeau stații de lucru pentru a obține mai mulți bani.

Acest tip de calcul este puternic, dar nu mobil. Rămâne pus. Este rău și trebuie condamnat. Este bine dacă oamenii cred cu adevărat că făcând totul pe un laptop realizează un fel de libertate; bine pentru ei. Piața merge în mod clar în această direcție, de unde stagnarea în ceea ce privește calculatoarele desktop.

Dar sugerez că, dacă ar fi vrut să promoveze într-adevăr un PC real, cu sintagma „PC face ce?” ce zici să o faci corect. Și arată un PC real .

Câteva sugestii.

• Editare de filme bazate pe computer, care alcătuiesc un film de lungime lungime. PC ce face?
• Comerciant de pe Wall Street care folosește patru ecrane pentru a se potrivi cu piețele pentru un ban dificil care face arbitraj. PC ce face?
• Autodesk rulează pe un computer puternic, care proiectează o clădire de 100 de etaje în detalii deosebite. PC ce face?

Aș putea continua. Dar să devenim sinceri și să spunem ce vrei să spui. "Ce face laptop?"

Apoi, vino cu ceva mai bun decât faptul că tastatura poate fi răscolită.