Promisiunea unei televiziuni interactive a distrus publicitatea online | Ioan c. Dvorak

Vă amintiți de televiziunea interactivă? A fost discutat timp de zeci de ani înainte de a ajunge la final la începutul anilor '90. Nu a ajuns niciodată foarte departe, datorită în parte boom-ului de internet, dar a distrus publicitatea până în zilele noastre.

La o cină tehnică de la sfârșitul anilor '80 mi s-a spus că unii guru TV interactivi au stabilit că prin monitorizarea telecomenzii dvs., o companie de marketing vă poate psihanaliza în două clicuri. Mi s-a părut greu de înțeles. Zece clicuri, poate. Cred că ar fi greu de făcut chiar și cu sute de clicuri pe care oamenii navighează pe canale, dar asta a fost gândirea: două clicuri.

Ceea ce ne aduce la sfântul graal al publicității pe care televizorul interactiv încerca să o realizeze: direcționare. Este ideea că, dacă aveți în vedere cumpărarea unei noi imprimante cu jet de cerneală, veți fi însoțită de o notă care să apeleze la toate sensibilitățile și prejudecățile dvs. de marcă, într-o secundă despărțită de dorința dvs., promițându-vă oferta perfectă pentru o imprimantă la fața locului.. Este irezistibil și imediat acționabil.

Executivii de publicitate se gândesc la asta. A rezultat un mediu orwellian înfiorător în care Google, Facebook, Amazon și alții au înlocuit Big Brother. Justificarea acestui lucru este că oamenii preferă să obțină un lucru semnificativ personal, mai degrabă decât să îndure explozii de pușcă din plasele de vânzări aleatorii pentru ceea ce este perceput ca o prostie inutilă.

Google și-a dat seama că dacă cineva a căutat un cimitir pentru animale de companie, camioane pentru ridicare sau o destinație a stațiunii, probabil că aceasta ar fi o oportunitate bună de a face publicitate pentru cimitire, camioane și stațiuni pentru animale de companie. Această revelație a făcut ca Google să fie bogat. Dar a fost un pic prea simplist pentru echipa de vânzări. Astfel, ideea de algoritmi, inteligență artificială și prostii complexe a fost adăugată la pasul de vânzări pentru a confunda problema și a reintroduce sfântul graal. A adăugat un element magic la ceva simplu și a făcut ca ofertele de anunțuri să pară mai degrabă decât sunt în realitate.

În acest proces, Google își spionează utilizatorii, trece prin e-mailul lor, salvează căutările și adaugă dispozitive de spionare prin tehnologiile Nest și Google Home. Urmează condamnarea publică pentru aceste încălcări ale vieții private, care sunt într-adevăr elemente ale disperarii, întrucât arată cu sinceritate acel graal sfânt.

În mod ironic, gambitul său de publicitate pentru motoarele de căutare este la fel de aproape ca va veni vreodată. Acest lucru este valabil pentru toate aceste scheme, care se dovedesc a fi o pierdere de bani. Simplitatea este rege.

Kicker este ceva ce Google poate face fără efort și pe care revistele și editorii online au fost reticenți în a face din cauza standardelor și practicilor care se întind de zeci de ani. Pe Google, căutați o imprimantă și apar anunțuri pentru imprimantă. Cu o revistă de calculatoare, de exemplu, poziționarea unui anunț de imprimantă lângă un articol despre imprimante a fost verboten, iar jurnaliștii de la școala veche vor juca despre biserică și stat și despre cum nu se pot amesteca editoriale și publicitate.

Asta este un joc de taurină în zilele noastre. În zilele Google și în decimarea revistelor tipărite, acele zile trebuie să se termine. Trist dar adevărat. Era făcută. Fii sincer în acest sens și te rog să renunți la algoritmi și alte lucruri. Dacă căutați imprimante pe PCMag.com, ar trebui să obțineți articolele și aceste articole ar trebui să aibă anunțuri de imprimantă lângă ele, la fel ca Google. Și la fel ca Google, aceasta ar putea fi făcută în moduri în care nu există niciun conflict de interese. Vremurile se schimbă.