Conținutul achiziționabil accesează rafturile digitale

Cuprins

• Conținutul cumpărătorului lovește rafturile digitale
• Redarea cumpărăturilor online

Vizualele contează mai mult ca niciodată, iar editorii media o știu. De la reviste tiparite precum Harper's Bazaar , Health Health , Mental Floss și Better Homes and Gardens până la editori cu o prezență majoră online, precum Washington Post , New York Magazine și New York Times , lumea editorială se aventurează în comerț - arena condusă de conținut „cumpărător”.

Conținutul de cumpărături este editorial care conține informații participative bogate, care nu perturbă contextul. Aceste imagini nu fac decât să completeze textul; acestea oferă capacități de cumpărare în timp real, implicare socială stimulatoare și schimb de informații bogat. Nu numai că puteți vedea un produs, puteți vedea și detalii despre produs și puteți cumpăra direct din imagine, permițând descoperirea și achiziționarea instantanee a produsului. De asemenea, s-a ajuns la videoclipul magazinului, creând o interacțiune care se angajează mult dincolo de televizorul dvs. inteligent standard.

Deși publicațiile de cumpărături există de ceva timp, tehnologia cu realitate augmentată adaugă un nou strat de inovație la cumpărături la publicațiile tipărite existente. Având în vedere modul în care industria tipăritului hemoragie numerar de peste un deceniu, nu este surprinzător faptul că publicațiile tradiționale îmbrăcau acum publicații cumpărabile. Riding the wave este un nou gen de platforme pentru cumpărături, care încorporează funcții editoriale în cumpărăturile online ca niciodată.

Conținut de cumpărături, anti-anunțul care se potrivește agendei tuturor

Spre deosebire de s, care utilizează imagini pentru a invoca un sentiment sau pentru a înfățișa un mesaj, imaginile cumpărabile și video sunt gateway-uri bogate în date care conțin informații nevăzute de cititorul sau privitorul ocazional, dar accesibile de către un cumpărător angajat. Această tactică nu modifică o singură literă, nu obligă hiperligurile la text sau prețurile la nume; pur și simplu monetizează conținutul existent fără a-l schimba, în mod pasiv, mai degrabă decât intrusiv.

Conținutul cumpărător are beneficii pentru publicații, scriitori și cititori. Pentru publicații oferă un nou flux de venituri și monetizează conținutul lor unic. Pentru scriitori, creează cerere pentru mai mult conținut. Pentru cititori oferă satisfacții instantanee: puteți vedea, face clic și cumpărați la fața locului. Conținutul pentru cumpărături este mai relevant decât anunțurile destinate publicului larg al unei anumite publicații. Deoarece scade încrederea publicațiilor pe anunțuri, deschide calea pentru publicații cu mai mult conținut și mai puține.

Încercări timpurii de a cumpăra conținut online

În ultimii ani, edițiile editoriale online au înrudit ajutorul unor mărci digitale precum ThingLink și Kiosked pentru a face imagini la cumpărare. MSN a experimentat adăugând „hotspots” care conțin informații suplimentare de cumpărare la multe secțiuni de stil. Are imagini de celebrități care pot fi cumpărate, de la Kate Middleton până la JLo și a testat caracteristicile stilului cumpărab, cum ar fi o serie de cumpărături Get Goth. Vogue.com a testat hotspoturile Thinglink în secțiunea sa de modă și frumusețe, Vogue Daily.

Cumpărarea publicațiilor online se extinde în mod natural dincolo de modă. NYMag.com a adăugat hotspot-uri la secțiunea sa săptămânală „Approval Matrix”, care conține un amestec de hotspot-uri care leagă fie la un articol, fie la produse precum cărți, cu preț și buton de cumpărare. Ghidul cadourilor de la New York Times a prezentat produse din mai multe genuri, cu hotspot-uri care conțin descrieri ale produselor, prețuri și link-uri de achiziție.

Noi publicații Shoppable

Cele mai noi eforturi de comercializare a conținutului implică mai multe abordări organice. Cea mai recentă publicație editorială pentru a rebrand și lansa un nou site ca o publicație care poate fi achiziționată este publicația Domino pentru decorarea casei. Cunoscută sub denumirea de Domino 2.0, este o industrie încrucișată, care contopește capacitățile platformei de cumpărături online și editorialul revistei tradiționale. Site-ul are o varietate de reportaje, pe care le puteți citi, vizualiza fotografii sau „a cumpăra această poveste”. Când „cumpărați povestea”, toate articolele disponibile pentru cumpărare din funcție sunt enumerate într-un aspect generic de cumpărături online, cu opțiuni de partajat pe rețelele de socializare, de salvat articole și de cumpărare direct de pe site.

La celălalt capăt al domeniului de aplicare sunt platforme de curatare online care simplifică conținutul editorial și comerț pentru a crea reviste cu cumpărături. Site-ul de curățenie „Ahalife” consideră că esența unui obiect de excepție este povestea din spatele său și prezintă „curatori”, precum restauratorul Daniel Boulud și revista Brooklyn . Curatorii Ahalife creează colecții: colaje adaptative bazate pe text și pe imagini ale produselor cumpărabile. În timp ce Ahalife se ocupă mai mult de nume și mărci consacrate, Monogram este o „colecție de reviste de modă cumpărătoare”, la fel ca un stand de reviste online. Colaboratorii pot deveni editori ai propriilor reviste sau pot contribui la publicațiile Monogram existente. Trimiterile sunt analizate de către editorii Monogram pentru a menține un nivel de calitate profesională.

Tipărirea editorială este achiziționată digital

Revistele de tipar se apropie de conținutul cumpărătorilor prin lansarea de magazine online și ediții digitale, care pot fi achiziționate. Revista de imprimare axată pe cunoștințe Mental Floss a făcut echipă cu revista săptămânală The Week pentru a oferi un magazin online Mental Floss cu produse relevante pentru conținutul publicației. Pe lângă edițiile tipărite, Better Homes and Gardens a lansat un magazin online, Shop Better Homes, în timp ce publicațiile Rodale, precum Sănătatea femeilor, Sănătatea bărbaților , alergarea lumii și prevenirea au o destinație de cumpărături online partajată: Rodale's, axată pe produse pentru sănătos. viu. Harper's Bazaar a lansat Shop The Issue ca un magazin digital cu articole din ediții tipărite.

Crate and Barrel se apropie de spațiu cu un catalog online complet interactiv și lansarea în octombrie a Mastercard's ShopThis! Tehnologia pentru revista Wired face un pas mai departe în definirea industriei de conținut achiziționabile. Wired este acum marca care a inventat expresia „În achiziția de conținut”.