O persoană obișnuită are sute - iar unele chiar au mii de prieteni online. Oamenii pe care i-am primit cu drag în cercul nostru de social media își atrag atenția printr-o mulțime de rețele de socializare, unde ne place, inimile și le preferă imaginile, actualizările de stare și videoclipurile. Ceea ce a fost odată o conexiune binevenită în timpul unei pauze din zi sau singurul moment mobil, începe să se simtă ca o obligație.
Problema cu social media astăzi este că ne petrecem jumătate din timp sărind de pe un site pe altul. Avem Instagram-ul, Twitter-ul nostru, Facebook-ul nostru, Vine-ul și Tumblr-ul nostru și acesta este doar începutul. În loc să digerăm de fapt orice, le dăm tuturor un spin rapid și apoi ne amintim că mai avem încă trei site-uri de verificat. Este o surpriză faptul că nu există un ecuson Foursquare doar pentru verificarea rețelelor de socializare.
Apoi, când terminăm turneul, postăm ceva propriu și îl postăm peste tot, deoarece nu suntem siguri cu adevărat pentru ce rețea este cea mai potrivită sau pentru cât de diferă publicul dintr-o rețea. Aceeași imagine pe care am pus-o pe Instagram am postat pe Twitter, Facebook, Google+, Tumblr, Weibo, Tencent Weibo și Pose. În acest sens, știu prea bine că mă adaug doar la zgomotul din afară, dar, hei, toți vrem să fim auziți în această junglă.
Toate aceste strigăte din toate direcțiile devin stresante. Celebritățile, avatarele noastre frecvente în viață și stand-in-urile din povești, simt presiunea printr-un ordin de mărime și, uneori, arată. Au apărut încetinitorul social-media și scăpări spectaculoase între stele. Unii (James Franco și Alec Baldwin vin în minte) au renunțat la conturile de social media, chiar de câteva ori. Alții, cum ar fi Ashton Kutcher, și-au predat public conturile către companiile media plătite pentru a ușura o parte din presiune.
Cu ani în urmă am fost unul dintre primii adoptatori ai social media în alt mod închis și istoric secret de modă. M-am alăturat rețelelor, am făcut bloguri, am tweetat și i-am încurajat pe alții din industria mea să facă același lucru. Am fost atât de încântat să nu mai fiu doar modelul mut din reviste și panouri publicitare, ci să am în sfârșit o voce și oameni care o ascultă. Am scăpat atât de mult pe social media, dar să fiu sincer, totul trebuie să fie un pic prea mult. Știu că nu am decât eu de vină, dar manipularea feedback-ului zilnic al prietenilor și colegilor mei și peste 10 milioane de adepți din cele 12 rețele de socializare pe care le actualizez în mod regulat este acum un al doilea job cu normă întreagă.
Există momente în care mi-aș dori ca rețelele de socializare să se împrietenească și să oprească această bătălie până la moartea pe care o vedem jucată prin API-uri și documente de utilizare. Când Instagram a încetat să mai posteze pe Twitter, știam că este o spirală descendentă. Închiderea API-urilor ar putea duce la eliminarea concurenței, dar în cele din urmă se va încheia cu pierderea utilizatorilor.
A fost, în ochii mei, un pas uriaș în direcția greșită. În lumea digitală din ce în ce mai complexă de astăzi, ar trebui să vedem mai multă interconectivitate între site-urile sociale, nu mai puțin. Astăzi niciun om nu este o insulă și nici o rețea socială nu ar trebui să acționeze în acest fel. Au existat o mulțime de aplicații și instrumente create pentru diseminarea conținutului pe mai multe site-uri de social media, de ce nu invers? O aplicație pentru colectarea, distilarea și filtrarea tuturor aburilor de social media, astfel încât să fie gata pentru consumul uman. Cred că ceea ce am putea folosi cu toții este un flux social colectiv, aprobat de EPA, în care toată lumea joacă frumos. În cadrul acestui flux albume de Facebook, postări Twitter, imagini Instagram și videoclipuri Vine ar curge fără probleme și curat. Pentru a realiza acest lucru, ar exista o agregare filtrată care să mă asigure că nu trebuie să văd de mai multe ori acea imagine pe care vărul meu a fost postată pe toate rețelele ei de socializare. Nici eu nu mi se va afișa același link de știri pe care o jumătate de duzină de prieteni au postat-o toată săptămâna trecută.
Dacă totul urmează în aceeași direcție ușoară, ar fi mult spațiu pentru toată lumea și nicio agitare a curentului când vine o nouă platformă. În momentul de față, însă, luptăm cu acest deluviu de apă noroasă și, în acest ritm, este doar atât de mult înainte ca barajul să se rupă și suntem cu toții nevoiți să evacuăm.
