Utilizați snapchat pentru a vă îmbunătăți eforturile de marketing

Chiar în această săptămână, Snapchat a strâns finanțare de 200 de milioane de dolari. Asta, în sine și în sine, nu este chiar atât de remarcabil. Ceea ce este impresionant este faptul că finanțarea obținută ar plasa valoarea companiei de social media la 20 de miliarde de dolari. De ce ar putea fi apreciat un instrument de chat atât de apreciat și care sunt unele modalități prin care poți începe să folosești Snapchat în eforturile tale de marketing?

Ce putem învăța din publicitatea TV, în ceea ce privește Snapchat

Pentru a înțelege valoarea, să ne uităm mai întâi la „școala veche” - ca în televiziune și, mai precis, publicitate TV. Istoric, cel mai căutat demografic (cel puțin în SUA) au fost bărbații cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani. Spectacolele care au atras această demografie au reușit să genereze dolari publicitari mai mari decât spectacolele care ar putea avea vizibilitate mai mare în general, dar cu puțini bărbați cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani. Pe măsură ce populația Statelor Unite s-a schimbat (adică a îmbătrânit, sau cum îmi place să spun, mai distins), iar pe măsură ce mediile și canalele de presă s-au fragmentat, valoarea altor demografii s-a schimbat și ea. Dar rămâne totuși faptul că persoanele cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani sunt încă o piață țintă-cheie.

Snapchat este foarte popular printre aceste categorii demografice. Da, este popular și în rândul celor care sunt mai tineri, dar acele milenii se îmbătrânesc (ca și ceilalți dintre noi) și intră în acest demografic. De fapt, Nielsen raportează că 2 din 5 persoane cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani văd conținut pe Snapchat în fiecare zi. Snapchat raportează că utilizatorii zilnici petrec, în medie, aproape 30 de minute în aplicație în fiecare zi.

Analogia TV depășește demografia

La fel ca televizorul, conținutul video creativ și interesant este esențial pentru succesul pe Snapchat. Utilizatorii Snapchat vizualizează peste 8 miliarde de videoclipuri în fiecare zi. Crearea de conținut video interesant este esențială pentru a obține conștientizare prin Snapchat.

Din fericire, eforturile dvs. de a vă dezvolta competențele video (și biblioteca video) vă vor beneficia în mai multe moduri decât pe Snapchat. Așa cum s-a făcut referire în articolul SEO în urmă cu câteva săptămâni, Google pune mai multă valoare pe conținutul video în algoritmii de căutare, astfel încât creezi mai mult conținut video (cantitate) și mai bun (de calitate) și să îl pui pe site-ul tău, poți crește de asemenea, clasamentele de căutare.

Publicitate pentru orice buget

Unul dintre preocupații de publicitate care au avut legătură cu Snapchat în trecut este perceput costul ridicat de intrare. Cu toate acestea, Snapchat a introdus funcții pentru a facilita participarea micilor agenți de publicitate. Luați Geofiltre, de exemplu. Snapchat le permite utilizatorilor să aplice aceste șabloane fotografiilor lor. Companiile pot crea aceste șabloane și le pot pune la dispoziția utilizatorilor într-o locație geografică limitată. Și clienții nu trebuie să folosească efectiv filtrele, deși, evident, acest lucru este mai bun în ceea ce privește conștientizarea brandului. Utilizatorii vor vedea filtrele ca opțiuni chiar dacă nu le selectează.

La fel ca direcționarea locală a anunțurilor plătite AdWords prin Google (ceea ce face posibil pentru companii mai mici, regionale, să facă publicitate de plată pe clic pe bugetele mai clare), Geofiltrele permit companiilor să înceapă să facă publicitate Snapchat, chiar dacă nu își pot permite. pentru a bombarda universul Snapchat. Și, dacă piața dvs. țintă poate fi redusă din punct de vedere geografic, acest lucru ar putea fi un lucru valoros de încercat.

Dar să zicem că vindeți oricui, oriunde. Geofiltrele ar putea fi încă relevante. De exemplu, să spunem că vindeți un produs premium, de înaltă calitate, puteți crea campanii de Geofilter care sunt limitate la codurile ZIP despre care se știe că au un venit gospodărie mare pe cap de locuitor. Sau să zicem că produsul sau serviciul dvs. este vizat studenților de liceu sau colegiu, în mod similar, puteți viza zone geografice care includ licee sau colegii.

Mai bine, să spunem că furnizați servicii anumitor companii (sau doriți să furnizați servicii anumitor companii). Luați în considerare definirea zonelor dvs. geografice pe baza sediului central al clienților și potențialilor clienți. Imaginați-vă, de exemplu, că aveți un produs benefic pentru medici și alți furnizori de servicii medicale. Luați în considerare crearea campaniilor de Geofilter care acoperă spitale și centre medicale profesionale care stau invariabil peste stradă de spitale.

Să fim Candid

Snapchat este, desigur, un mediu vizual. Am menționat deja videoclipul. Acum hai să vorbim de poze. Unii dintre voi ar putea fi tentați să angajați un fotograf care să capteze câteva imagini de înaltă calitate pentru a vă promova brandul și, în timp ce calitatea nu este niciodată un lucru rău, postarea unui lucru prea lustruit într-un mediu care este în primul rând nepoluat v-ar putea răni.

Luați în considerare să mergeți cu poze pozitive luate de angajații dvs. Nu numai că aceste poze se vor „încadra” în Snapchat, dar pot ajuta publicul să se relaționeze cu angajații. Nu uitați, compania dvs. este o colecție de angajați, printre altele. De ce nu permiteți potențialilor să se cunoască și să se relaționeze cu angajații dvs.? „În spatele scenei”, tipuri de imagini ale unui nou produs în curs de dezvoltare, cu angajați care lucrează împreună la o provocare dură sau într-un moment plin de inimă, pot merge mult spre ajutorarea celorlalți cu tine.

Desigur, există un singur risc împotriva căruia trebuie să vă păstrați: Dacă angajații dvs. iau poze care vor fi asociate companiei dvs. și produselor sale, trebuie să utilizeze discreție. Nu numai că trebuie să se concentreze pe imagini care sunt în concordanță cu compania dvs. și valorile acesteia, dar trebuie, de asemenea, să fie conștienți de legile legate de confidențialitate, permisiuni și altele asemenea.

Fiind partea a doua candidată

Doriți să mergeți cu un pas dincolo de fotografiile candidate cu angajații dvs.? Luați în considerare să întrebați angajații dvs. care sunt părinți ai adolescenților dacă unii dintre acești adolescenți ar putea fi interesați să „ruleze” contul Snapchat al companiei dvs. pentru câteva zile. Luați în considerare să plătiți ceva noului dvs. ambasador Snapchat (dar hei, ei sunt copii, deci nu va costa ATAT). Desigur, fii atent la cine selectezi (probabil că trebuie să le intervievăm, să discute despre unele DO și nu vor fi cu ele, să ai un sentiment cât de responsabil sunt de la părinții lor etc.). Însă s-ar putea să fiți surprinși de cât de bine va crește un adolescent căruia i se încredințează o anumită responsabilitate și un loc de muncă pe care îl consideră mișto.

Buzunare adanci

Unii dintre voi lucrează pentru companii care au bugete de marketing mai mari. Dacă sunteți obișnuiți să gândiți în termeni de campanii înalte de cinci cifre și șase cifre, luați în considerare canalele Discover Snapchat. Descoperă canale care permit mărcilor să spună povești creative și să genereze niveluri ridicate de conștientizare. Dar ai grijă, că canalele de descoperire nu sunt pentru slaba financiară a inimii. Sponsorizarea numai pentru aceste canale va conduce la cele cinci cifre înalte sau mai mult, plus orice costuri de dezvoltare creativă. Dar dacă doriți să vă conștientizați de milenii și aveți bugetul care să îl plătiți, luați în considerare utilizarea canalelor Discover.

Împreună, aceste și alte tactici vă pot ajuta să folosiți acest mediu imens popular și în creștere. Iar beneficiul adoptării unei strategii Snapchat mai devreme decât mai târziu este că milenialele încă o folosesc. Odată ce ceilalți dintre noi vor sări la bord, tânăra mulțime va începe să migreze spre altceva - la fel cum au început să renunțe la Facebook când mama și tata s-au alăturat comunității.