Video: Burberry CEO to join Apple (Noiembrie 2024)
La început am fost încurajat de motivul pentru care CEO-ul Burberry, Angela Ahrendts, care făcea deja aproximativ 25 de milioane de dolari pe an în industria în care a fost îngrădită, se va muta la Apple pentru a-și conduce eforturile de vânzare cu amănuntul. La ce se putea gândi ea posibil?
Inițial, toată lumea a presupus că va deveni producătorul de gusturi al companiei, de când a transformat o companie britanică neobișnuită într-o centrală mondială a modei. Dar Apple este deja puterea unui anumit tip de modă, deci pentru ce are nevoie?
Începe cu hipsterii, o subcultură de milenii care au un stil de viață și un stil vestimentar distinct (sau o aparentă lipsă de stil pentru cei neinițiați). Deși hipsterii nu își pot permite în general produsele Burberry, ei se străduiesc pentru stil.
Înainte de a merge mai departe, luați un moment pentru a vă familiariza cu stilul hipster, făcând o căutare cu imagini Google a „stilului de modă hipster”.
Acești diletanți nu își pot permite gusturile trupești și recunosc diverse deficite cu batjocură din toate acestea. Trebuie să înțelegem ironia pentru a înțelege cultura hipster. Ei beau Pabst Blue Ribbon, de exemplu, dacă nu pot pune mâna pe un microbrew rar. Acești oameni sunt o piață de consum monstru țintită și viitoare, în special pentru luxul cu prețuri excesive și produse boutique deosebit de cool.
Ca subcultură, au fost imuni la gradul de vânzare al Madison Avenue. Majoritatea hipsterilor - aproape toți cei sub 30 de ani - sunt mândri de arogantul lor gust. Urmează tendințele stabilite de puținele genii care pot intra în capul lor. Odată ce sunt sugerați să cumpere ceva, scapă de sub control. Este o bonă.
Și așa o vede și Apple. Majoritatea hipsterilor se străduiesc să dețină un iPhone și sunt reticenți să cumpere orice altceva. Dar această audiență neplăcută s-ar putea orienta rapid către oferte alternative dacă vor deveni de regulă .
Apple afectează această amenințare angajându-l pe Ahrendts, care are o capacitate naturală de a apela la audiența hipster în creștere, cu cheltuieli gratuite, iubitoare de iPhone. Ea va începe cu magazinele, care s-au devoltat și au sărit rechinul. Și având în vedere faptul că Microsoft s-a angajat într-o teorie a designului similar, s-ar putea să fie un moment prielnic să-l jenăm cu o direcție nouă mai distinctivă.
Dacă zvonurile sunt corecte, există și ceasuri inteligente și televizoare care vin la magazinele Apple. Aceste articole noi trebuie să fie prezentate într-un fel care să se simtă confortabil pentru hipster. Mă aștept să văd magazinele Apple depărtate de decorul tech-chic și să se îndrepte către o estetică steampunk sau ceva mai modern. Acest lucru va dura ceva timp pentru a realiza.
De acolo Ahrendts va lucra la inițiativa de calcul care poate fi purtată cu Apple iWatch. În acest moment, Apple devine din ce în ce mai puțin dintr-o companie de calculatoare și devine în totalitate o companie de stil de viață, dându-se în latura întunecată. Devine genul de cult în care și-a dorit întotdeauna să fie. Va folosi lumea modei pentru a-i păcăli pe devotații să se încadreze în linia în care pot fi tăiați ca niște oi - sau poate să fie un cuvânt mai exact.
Pentru a rămâne așa și a crește, compania are nevoie de Ahrendts. Știe cum funcționează toate acestea. Acum pregătește-te să fii prăpădit.
