Video: Andrei Plesu - discurs despre succes (Noiembrie 2024)
Financial Times a lansat recent un raport special intitulat „Marketing digital și social media”. Oamenii de la Social Commerce Today au sintetizat lansarea îndelungată și au scos mai multe puncte pe care le consider deosebit de interesante în ceea ce privește starea televiziunii:
• Americanul mediu petrece în continuare aproximativ cinci ore pe zi lipit de televizor; banii deștepți în digital sunt investiți în îmbunătățirea publicității TV
• Televizorul nu este mort, ci doar evoluează într-o experiență pe două ecrane, afișajul TV și o tabletă sau smartphone. Experiențele TV „Lean-back”, consumate pasiv din confortul canapelei, dau loc experiențelor TV „lean-in”, în care telespectatorii văd și interacționează multitask pe smartphone-uri și tablete
• Un sondaj realizat de Time Warner Medialab a constatat că 65 la sută obișnuiesc multitask cu un dispozitiv digital în timp ce vizionați televizorul. O mare parte din această activitate se referă la discuțiile de socializare despre emisiuni TV (triplate în ultimele 12 luni), stimulate de rețelele TV să vândă spațiu publicitar TV, arătând conținutul lor fiind mai antrenant
Acest raport confirmă doar ceea ce bănuisem anterior: multitaskingul este acum răspândit. Mă gândeam doar la demografii mai tinere multitasked, dar se pare că în zilele noastre, oamenii de toate vârstele folosesc tablete sau smartphone-uri în timp ce fac alte sarcini. Este realizat de executanți de afaceri, dar și de cei din casă. Oamenii își folosesc smartphone-urile sau tabletele în timp ce vorbesc la telefon și în timp ce se uită la televizor.
De la sfârșitul anilor 90 am folosit un laptop în timp ce stăteam în fața televizorului. Acum folosesc adesea o tabletă, dar până la apariția dispozitivelor, am fost singurul din casa mea care a profitat de un al doilea ecran. Acum soția mea și nepoții joacă jocuri sau navighează pe internet pe tabletele lor în timp ce se uită la televizor. Într-un anumit sens, acest lucru se califică ca parte a experienței camerei de zi cu două ecrane, dar cred că acest model are un potențial enorm atunci când dispozitivul este intrinsec legat de vizionarea televizorului în sine.
În prezent, există o mulțime de aplicații concepute pentru a îmbunătăți experiența de vizionare TV. Am aplicația TV XFINITY a lui Comcast, care îmi permite să înregistrez programe de la distanță; aplicația IMDB, care îmi oferă informații despre filme, emisiuni TV, actori și animatori; aplicația TV Guide; și altele. Cu atât mai bine experiența mea TV, dar cred că acesta este doar vârful aisbergului când vine vorba de viitorul a două ecrane din sufragerie.
Când Apple II a apărut în 1978, Visicalc, prima foaie de calcul pentru PC, a fost dezvoltată pentru aceasta. A devenit aplicația ucigașă care a mutat mașina de la statura hobbyist în lumea afacerilor și a devenit rapid un instrument pe care chiar și marile companii au început să-l folosească pentru a-și gestiona previziunile financiare. Când PC-ul IBM a apărut, un produs numit Lotus 1-2-3 a devenit aplicația sa ucigătoare, care a determinat IBM să decoleze ca focul sălbatic în scurt timp. Cheia pentru creșterea acestor două produse a fost ceea ce industria numește SDK sau un kit de dezvoltatori de software, care oferă instrumente pentru dezvoltatori pentru a scrie aplicații pentru mașini. De fapt, zeci de mii de aplicații au contribuit la creșterea clonelor PC-ului și PC-ului IBM, precum și a Mac-ului și până în prezent, rămân o parte importantă a ecosistemelor lor software.
Diverse companii au creat televizoare inteligente, browsere web și aplicații proprii, dar ceea ce lipsește este un SDK dedicat care poate funcționa pe una sau mai multe platforme de PC și încurajează dezvoltarea de aplicații pentru televizor. Mai important, acest accent SDK ar trebui să fie mai mult pe tabletă sau smartphone și modul în care acestea se conectează la TV pentru a oferi o experiență de vizionare mai bogată. Cred că în curând vom vedea un model în care televizorul este doar un ecran inteligent, cu aplicații concepute să funcționeze cu acesta prin tabletă, smartphone-uri și poate PC-uri sau laptop-uri.
S-a vorbit mult despre un Apple TV și de fapt am pariat cu fiul meu în acest sens. Cred că va crea un televizor fizic, precum și o nouă set-top set, care oferă tuturor televizoarelor digitale acces la programul său. Fiul meu, pe de altă parte, crede că adevărata magie va fi cu SDK și o nouă cutie Apple TV. El spune că nu are sens pentru Apple să facă un televizor actual în acest moment. Cu toate acestea, amândoi credem că accentul Apple TV va fi pus pe iPhone și iPad; televizorul va fi mai mult un ecran care este legat și interacționează cu un ecosistem. În cele din urmă, ar putea schimba modul în care vedem televiziunea și, într-adevăr, moda Apple, să redefinim conceptul de pe ecranul doi.
Uită-te la ce face Google cu Google TV. Are și un model similar în minte. Aplicațiile TV Android apar deja, dar platforma are nevoie de un SDK dedicat, care se concentrează doar pe televizor, pentru a oferi dezvoltatorilor posibilitatea de a crea produse care fac ca experiența pe două ecrane să zboare. De asemenea, Microsoft încearcă să conducă o experiență pe două ecrane, deși prin Xbox în acest moment. Mă aștept ca compania să extindă acest lucru în viitorul apropiat.
Va fi foarte interesant să urmăriți ce se întâmplă în lunile următoare cu acest concept cu două ecrane. Google, Apple și Microsoft au toate conferințele lor de mari dezvoltatori de software în câteva săptămâni (și mile) unul de celălalt. (I / O Google începe pe 15 mai, WWDC de la Apple pe 10 iunie și conferința Microsoft Build 2013 pe 26 iunie.) Toți vor anunța probabil noutăți importante despre noile lor sisteme de operare și instrumente de dezvoltare pentru produsele lor de bază, dar mă aștept și eu că își vor clarifica planurile pentru un viitor televizor.
Conexiunea dintre televizoarele inteligente și dispozitivele mobile este încă la început. Totuși, acesta ar putea fi anul în care aceste dispozitive mobile își asumă un rol mai interactiv în cadrul experienței de vizionare TV. Până în iulie s-ar putea să vedem în cele din urmă cum va arăta viitorul televizorului cu două ecranuri.
