De ce Google îmbracă blockchain | ben dickson

Google a construit un imperiu de 750 de miliarde de dolari pe infrastructura sa centralizată de cloud și accesul exclusiv la un magazin vast de date despre utilizatori. Mulți experți în domeniul tehnologiei nu s-ar aștepta să fie interesați de blockhouse-ul de publicitate online și tehnologie - o tehnologie care, în multe privințe, evită nevoia de cloud și permite utilizatorilor să controleze datele lor de la companiile mari de tehnologie.

Așadar, raportează că Google dezvoltă o tehnologie legată de blockchain ar putea suna ca și cum gigantul de căutare ar trage singur în picior, susținând tehnologia care ar putea face modelul de afaceri bazat pe cloud să fie învechit. Dar, în ciuda a ceea ce ar putea spune cei care susțin hardcore-ul blockchain-ului, tehnologia descentralizată nu este neapărat o influență a marilor companii de tehnologie.

Îmbunătățirea imaginii Google pe fondul scandalurilor de confidențialitate

Nu este cel mai bun moment pentru a fi o companie cloud care stă pe un magazin vast de date despre utilizatori. Facebook continuă să provoace un scandal major de confidențialitate, care a pus la îndoială și frustrare în ceea ce privește modul în care întreprinderile centralizate gestionează datele utilizatorilor. Iar Google are propriile sale rafturi de confidențialitate.

Blockchain înlocuiește autoritățile centralizate cu registrele distribuite care transferă proprietatea asupra datelor utilizatorilor înșiși. Investiția în blockchain ar putea indica faptul că Google face pași pozitivi pentru a oferi utilizatorilor un control și o vizibilitate mai mare asupra modului în care datele lor sunt utilizate.

„Există o conștientizare din ce în ce mai mare a publicului și a autorităților de reglementare cu privire la cibersecuritate și confidențialitate”, spune Daniel Gasteiger, cofondator și CEO al VALID, o platformă digitală bazată pe blockchain și o platformă de date cu caracter personal. VALID se numără printre câteva companii blockchain care oferă utilizatorilor un portofel digital pentru stocarea datelor asupra cărora dețin drepturi exclusive. Doar proprietarul unui portofel poate decide să partajeze sau să vândă datele pe care le conține, spre deosebire de amânarea deciziei pe placul Google și Facebook.

„Principala și cea mai importantă diferență este că nu gestionăm date”, spune Gasteiger. "Mai degrabă, oferim infrastructurii pentru ca persoanele fizice să-și stocheze datele în siguranță și să le comunice cu părți selectate într-un mod controlat complet. Nu trebuie să fiți un utilizator Google sau Facebook în mod special."

Google nu a dezvăluit încă detaliile proiectului său și nu este clar dacă compania intenționează să ia o astfel de direcție. „Ca multe tehnologii noi, avem persoane din diferite echipe care explorează utilizările potențiale ale blockchain-ului, dar este prea devreme pentru a specula despre eventualele utilizări sau planuri”, a spus un purtător de cuvânt al Google.

Blockchain completează Cloud-ul Google

"Avocații blockchain-ului pictează o imagine în care blockchain-ul va„ distruge "întreprinderile tradiționale", spune Jesse Leimgruber, cofondatorul Bloom, o platformă bazată pe blockchain, bazată pe creditare.

Dar Leimgruber consideră că descentralizarea nu trebuie să fie o amenințare pentru businessul centralizat. "Există modalități excelente pentru întreprinderile centralizate de a adopta transparența, securitatea și natura surselor deschise a tehnologiei blockchain."

În prezent, blockchain nu este cel mai bun loc pentru a stoca cantități mari de date sensibile, deoarece tot ceea ce este stocat pe blockchain trebuie replicat pe mai multe computere. De asemenea, informațiile stocate pe blockchain nu pot fi șterse, ceea ce este problematic atunci când un utilizator vrea să elimine informații sensibile. De aceea, multe aplicații blockchain actuale au încă nevoie de servicii cloud pentru a-și stoca datele.

„Stocarea datelor utilizatorilor pe lanț nu este un pas”, spune Jed Grant, fondatorul Peer Mountain, o platformă descentralizată de identitate și de gestionare a datelor. „Niciodată nu va fi o idee bună să puneți datele utilizatorului efectiv pe lanț într-o formă clară sau urmărită."

Peer Mountain se numără printre mai multe soluții care folosesc o combinație de tehnologii din lanț și din lanț pentru a oferi performanțe și securitate optime utilizatorilor lor. Aplicația sa protejează datele utilizatorului cu o criptare puternică și le stochează în afara lanțului (să zicem, cu un serviciu cloud precum Google Cloud Platform sau Amazon S3), în timp ce stochează hashes și dovezi de cunoaștere zero pe blockchain. Acest amestec oferă un teren de mijloc în care utilizatorii obțin viteza norului și securitatea și transparența blockchain-ului.

„Persoana care deține datele trebuie să aibă capacitatea de a șterge obiectul, dacă este nevoie”, spune Grant.

Proiectul blockchain al Google poate fi sigur că compania nu rămâne în urmă, deoarece apar noi cazuri de utilizare pentru platforma sa cloud. De exemplu, compania poate crea un cadru în care dezvoltatorii pot construi aplicații distribuite (DAPPS) compatibile cu serviciile sale cloud.

Transparență și conformitate cu reglementările

Proiectul blockchain al Google ar putea fi, de asemenea, relevant, întrucât noile reglementări, cum ar fi viitoarele reguli generale de protecție a datelor (GDPR) ale Europei, aduc un impact mare organizațiilor care nu reușesc să protejeze datele utilizatorilor lor Blockchain nu este o soluție integrală pentru rezolvarea tuturor problemelor de securitate ale întreprinderilor online, dar rezistența sa împotriva amenințărilor de securitate va pune companiile într-o poziție mai bună pentru a evita atacurile cibernetice.

Deși hackerii vor putea totuși să direcționeze aplicații descentralizate, nu vor putea fura cantități mari de informații, așa cum au făcut în încălcarea masivă a datelor de anul trecut la Equifax. În schimb, ar trebui să vizeze utilizatorii individual și să obțină cheile de criptare înainte de a putea accesa datele lor.

„Însăși natura blockchainului este că nu trebuie să ai încredere în nimeni”, spune Leimgruber, a cărei companie Bloom construiește echivalentul descentralizat al Equifax și Experian. „Dacă Google ar adopta porțiuni de descentralizare, clienții pot ști că informațiile lor sunt sigure, protejate.”

Prin furnizarea de instrumente pentru a crea aplicații descentralizate care funcționează în paralel cu activitatea sa în cloud, Google se poate asigura că clienții săi au flexibilitatea și alegerea de care au nevoie pentru a se asigura că rămân conformi cu regulile în continuă schimbare.

„Riscurile asociate stocării și procesării centralizate a datelor sunt cunoscute de multă vreme, dar lipsa disponibilității instrumentelor tehnologice care să permită stocarea și procesarea descentralizată a datelor în mod economic a descurajat adoptarea mainstream a unor astfel de soluții”, spune Gasteiger de VALID. "Acum vedem o serie de soluții descentralizate care ar putea contesta modelul de afaceri al Google. Astfel, este destul de logic ca Google să exploreze astfel de tehnologii pentru a rămâne competitiv."

Ce va costa?

Intrarea Google în industria blockchain nu va veni fără compromisuri. În primul rând, activitatea de publicitate a companiei, care reprezintă cea mai mare parte a veniturilor sale, se bazează foarte mult pe colectarea, exploatarea și monetizarea datelor utilizatorilor.

"Facebook, Google… aceste afaceri realizează venituri uriașe din deținerea de date, vânzarea datelor dvs. Nu puteți renunța", spune Leimgruber de la Bloom.

Integrarea blockchain-ului la orice nivel ar putea priva Google de accesul exclusiv la datele valoroase ale utilizatorilor și îl poate împiedica să blocheze clienții în platforma sa. Dar Leimgruber consideră că companii precum Google vor trebui să ajungă la acordul cadourilor blockchain pentru modelele lor de afaceri și să analizeze câștigurile pe termen lung.

"Tehnologia Blockchain permite oamenilor să dețină în mod corect datele lor", spune el. "Întreprinderile pot funcționa așa cum o fac în mod normal, dar să le dea o anumită putere oamenilor. Dacă este ceva, acest lucru ar putea oferi chiar mai mult sprijin, mai multă putere."

O altă îngrijorare este aceea că mișcarea Google ar putea avea un efect negativ asupra scenei de pornire a blockchain-ului, mai ales că gigantul de căutare se alătură altor mari companii cloud precum IBM, Microsoft și Amazon pentru a se implica direct în tehnologia de distribuție distribuită. Dar experții sunt de acord că companii precum Google pot ajuta la promovarea industriei blockchain. „Suntem încântați să vedem jucători mari care se alătură spațiului, avansând tehnologia și adoptând cele mai noi inovații”, spune Leimgruber.

Chiar înainte de a anunța propriul proiect legat de blockchain, Alphabet, compania mamă Google, a fost printre cei mai activi investitori în companiile blockchain.

"Investiția de la Google și alții vor avansa cu siguranță în tehnologie și au oferit câteva soluții bune de cercetare la problemele comune din trecut, deci, în general, investiția va fi probabil un lucru bun", spune Grant de la Peer Mountain.

Grant recunoaște, de asemenea, amenințarea pe care implicarea Google și a altor companii de mare tehnologie o vor reprezenta pentru startup-uri. „Google și ceilalți vor încerca soluții de pantofi în modelele lor de afaceri existente și vor dori ca startup-urile să-și folosească serviciile pentru a duce la dependențe pe termen lung de acest lucru”, prezice el.

Blockchain Google-Powered încă de ani

Leimgruber prevede un viitor în care modelele de afaceri centralizate și descentralizate pot coexista. "Blockchain singur nu împiedică centralizarea să se întâmple. Există multe blockchain-uri private și nenumărate suplimente private la blockchain-urile publice care permit întreprinderilor să păstreze controlul", spune el. „Deși cu setarea potrivită, puteți avea cel mai bun din ambele lumi”.

Între timp, el nu vede un blockchain Google în curând. "Blockchain este la început. Chiar și cele mai robuste protocoale se luptă pentru a sprijini aplicațiile de bază", spune el. "Tehnologia va trebui să se maturizeze substanțial înainte ca o afacere să aibă dimensiunea și scara Google pentru a o adopta pentru cea mai mare parte a operațiunilor lor."

Sridhar Ramaswamy, SVP de reclame și comerț Google, a recunoscut recent acest lucru. "Tehnologia de bază a blockchain-ului nu este ceva extrem de scalabil în ceea ce privește numărul mare de tranzacții pe care le poate derula", a spus Ramaswamy la o conferință din Londra, în care a vorbit despre planurile blockchain ale companiei.

La fel ca în internet cu 30 de ani în urmă, nimeni nu știe cum se va derula revoluția blockchain, Gasteiger spune: "Există un potențial clar pentru dezintermediere și democratizare a internetului și aceasta este misiunea pe care o urmărim. Numai timpul va spune ce rezultatul ar fi."