Video: बिना खर्चा किये Brand Viral कैसे करें | Must Watch 5 Tips By Dr Vivek Bindra | (Octombrie 2024)
Sfarsitul anilor '90 a fost un vârtej Web 1.0; noțiuni nebune abundă și banii curgeau liber. Economia „nouă” a avut adesea sens zero, dar mi s-a părut o idee bună la acea vreme.
Aceasta a fost era frazei nebunești și a cuvintelor inventive, cum ar fi „clic și mortar”, un termen prostesc care se referă la magazinele online. Am susținut că acest termen anume a rămas atât de înrădăcinat în mintea noastră, încât popularul serial de desene animate TV Rick și Morty îl folosesc într-un mod subconștient.
Un termen oarecum uitat este ideea de „coada lungă”. Aceasta a fost inventată și extrapolată de Chris Andersen, apoi redactor la Wired . A scris cartea pe ea, literal. Postulează că banii reali se fac în pași mici, departe de blusterul produselor „lovite”, multe dintre ele fiind licăriri în tigaie.
După cum raportează Quartz, Amazon practică acest lucru prin „deținerea” unei multitudini de mărci „secrete” pe care le vinde deși sistemul său de distribuție masivă, totul în concurență cu vânzătorii clienților săi. Amazon poate elimina acest lucru deoarece devine singurul mecanism distro care funcționează pentru toată lumea. Din câte pot să vă spun, nu este încă comercializarea acestor produse agresiv - încă.
Când efectuați o căutare pe oricare dintre categoriile de mărci ale casei Amazon, acestea nu apar înaintea altor mărci, deși apar de obicei pe prima pagină de rezultate. Presupun că este că nu dorește să funcționeze cu niciun autoritate de reglementare antitrust.
Deși nu este neobișnuit ca marii retaileri să aibă tot felul de mărci de casă - vine în minte marca Kirkland a lui Costco - acești retaileri nu se bucură de o poziție de monopol. În plus, fiecare client Costco știe că Kirkland este un brand de casă.
Brandurile Amazon sunt orientate spre mix într-un mod clasic cu coadă lungă, neobservate. Mike Murphy, care a scris piesa Quartz , nu a putut găsi decât o singură marcă (în afară de Amazon Basics) care era în mod clar un brand de case Amazon pentru lenjerie, Pinzon de Amazon, care în mod curios concurează cu Pike Street, un alt brand de lenjerie Amazon. Cu toate acestea, niciuna nu se manifestă în mod deosebit în căutarea foilor de bumbac.
Cred că această dublă ofertă este un test pentru a vedea dacă numele Amazon atașat lui Pinzon face diferența. Magazinul Amazon este un test de piață uriaș în mai multe moduri.
Celelalte mărci au fost concepute în mod special pentru a suna familiar, ca și cum ar fi doar un alt concurent acolo, disponibil oriunde. Iată câteva: încălțăminte realizată de Franklin & Freeman, îmbrăcăminte pentru copii de Scout + Ro, produse pentru copii de la Mama Bear, unelte de Denali, produse cosmetice de Beauty Bar, mobilier de Strathwood. Merge pe. Fiecare sună suficient de familiar ca să fii ceva despre care poate ai auzit. Murphy a găsit mai multe mărci comerciale pe care Amazon nu le-a implementat încă, cum ar fi RV Me pentru autoturisme.
În timp ce Amazon are produse calde pentru a merge alături de strategia sa cu coadă lungă, și anume Kindle și Echo, este ușor să ne imaginăm compania care domină anumite categorii cu mărci de sunet familiar.
Chiar și cu succesele sale, Amazon nu și-a pus niciodată efectul pe branduri în cadrul acestor categorii decât pentru a realiza produse similare. De exemplu, marca Kindle este doar pe dispozitivele de citire și nimic altceva. Amazon ar fi putut face Kindle Echo, dar nu.
Experții de branding ar trebui să iasă din lemn pentru a discuta acest lucru. Cercetările lui Murphy au descoperit 19 „mărci” aflate în prezent în joc, cu încă 10 de așteptare în aripi. Multe dintre aceste mărci se lasă deoparte fiind exclusiv pentru membrii Prime. Dar susține că este posibil să nu fi identificat toate mărcile pe care Amazon le utilizează în prezent.
Așadar, ani de la prăbușirea punctcom-ului, vedem Amazon executând ideea cu coada lungă la perfecțiune. A durat mult timp să observe cineva. Poate că este timpul să revizităm 1999 și să vedem ce alte idei pierdute sunt coapte pentru reintroducere și exploatare.
