Moda superioară pentru a uimi: nu poți sta cu noi

Săptămâna trecută, Amazon Fashion și-a pierdut președintele, Cathy Beaudoin, care s-a străduit să facă site-ul o destinație elegantă a modei.

În cei cinci ani în cârma Amazon Fashion, Beaudoin a pus-o pe calea de a deveni cel mai bun retailer de îmbrăcăminte din SUA. Însă site-ul a avut puțină încurcătură în lumea modei înalte. Este posibil ca Amazon să fi ucis cu amănuntul, dar reputația sa de depozit pentru ansambluri de bază este greu de agitat. Un design neatractiv al site-ului nu ajută nici problema.

Beaudoin a încercat o scenă de filmare cinematografică. Amazon a sponsorizat New York Fashion Week pentru bărbați cu CFDA, a început seria Style Code și a produs The Fashion Show . Niciunul nu a fost succes. Săptămâna modei pentru bărbați este o umbră slabă a gloriei sale surori mai mari, New York Fashion Week, Codul stilului este mai mult QVC decât Fashion Police , iar Fashion Show este un wannabe al Runway-ului de proiect cu toate firele care arată.

Simțind disperarea, brandurile de modă de top au rămas departe. Amazon Fashion a atras branduri de tip midrange precum Michael Kors, dar adevărate mărci de lux precum LVMH - acasă pentru Louis Vuitton, Dior și Fendi - nu au minunat cuvintele. "Credem că afacerile Amazon nu se potrivesc cu LVMH full stop și nu se potrivesc cu mărcile noastre", a declarat CFO-ul LVMH, Jean-Jacques Guiony, într-un apel investitor anul trecut.

Nu este doar factorul de răcire. Structura de vânzare terță parte a Amazon înseamnă că abundații sunt abundenți, astfel că multe mărci de top refuză să facă afaceri acolo.

Fără ca aceste mărci să-l ofere caché, Amazon încearcă să câștige peste clienți cu propriul său stil priceput. Dar Amazon Echo Look nu va face decât să apeleze la fetele anilor 90, care doresc să aibă dulapul de la Clueless .

Odată cu plecarea lui Beaudoin, Amazon ar trebui să cuprindă faptul că nu are statut de prim rang. Niciodată nu va avea un apel de nișă al lui Barneys sau aspectul luxos al lui Neiman Marcus. În schimb, Amazon ar trebui să-și stabilească punctele de vedere pe Macy's, epitomul unui magazin american. Macy vinde o gamă largă de mărci prezentate pe suporturi de afișare simple, completate cu o gamă de dimensiuni. Nimic dintr-un Macy nu intimidează sau pare la îndemână. Acesta este modelul (non-high fashion) pe care Amazon ar trebui să îl imite.