Cum să alegeți servicii și software de e-mail marketing

Îmbunătățirea OB

Astăzi, e-mail marketingul este o componentă importantă în orice campanie de marketing, digitală sau în alt mod. „Broșuraware”, promoții sau oferte și buletine informative pentru înscriere sunt toate exemple de modalități eficiente de a-ți promova compania și produsele folosind e-mailul ca vehicul de mesagerie. Dar chiar și întreprinderile mici pot crește rapid la o listă de destinatari în mii sau chiar zeci de mii, în timp ce organizațiile de talie medie sau întreprinderi de clasă pot sări în liste de e-mail de beneficiari sau abonați cu șase sau chiar șapte cifre.

Provocări tehnice

Dacă campaniile dvs. de e-mail generează acele tipuri de numere, va trebui să investigați un serviciu de e-mail în vrac. Sigur, o puteți face în casă, dar aceasta este o propunere scumpă. Nu numai datorită costurilor hardware-ului și facilităților necesare serverului, ci și a conectivității de bandă largă a internetului și a setului de abilități specializate necesare pentru a gestiona totul, Abilitățile cu piulițe și șuruburi fac parte din problema aici; unde o simplă infrastructură de e-mail corporativă ar putea fi unul sau două servere și o platformă de e-mail precum Microsoft Exchange, o configurație de e-mail în vrac poate include cinci, zece sau mai multe servere în funcție de nevoile dvs., utilizați tehnologii avansate de clustering și de reîncărcare, de multe ori rulate într-un mod virtualizat mediu care în aceste zile ar include rețele definite de software (SDN) și ar include managementul traficului de ultimă generație, cum ar fi echilibrele de încărcare și adresele IP gestionate. Dar chiar mai important decât gestionarea infrastructurii de e-mailuri în vrac este să vă asigurați că e-mailurile dvs. vor fi livrate către cine doriți, când doriți.

Cum să nu fiți lista neagră

Simplă eliminare a e-mailurilor către o lungă listă de destinatari de mai multe ori va face ca organizația dvs. să fie listată neagră de către ISP-uri naționale și locale ca spam. Aceasta este o problemă mare și poate dura mult timp să vă scoateți numele de pe o astfel de listă odată ce este acolo. Asigurarea că campania dvs. de e-mail evită o etichetă de spam este o parte a unui set de abilități de livrare prin e-mail care include o înțelegere a modului în care funcționează filtrele de spam ISP, precum și structura și etichetarea conținutului. Aceste două ultime nu sunt doar așa încât ISP-urile nu vor enumera numele tău, ci sunt astfel încât căsuțele de e-mail ale destinatarului să nu clasifice automat e-mailul ca spam și să le arunce în folderul Junk. În cele din urmă, optimizarea livrării prin e-mail înseamnă, de asemenea, urmărirea a ceea ce se întâmplă cu e-mailurile dvs. și eliminarea e-mailurilor false sau respinse și menținerea vigilenței asupra motoarelor opt-in / opt-out.

Serviciile de e-mail vrac au grijă de toate aceste lucruri pentru tine. Un furnizor bun de servicii de e-mail în vrac poate include toate aceste funcții, precum și un editor de email WYSIWYG cu șabloane, funcții de gestionare a contactelor pentru gestionarea listelor de abonați, posibilitatea de a gestiona mai multe limbi pentru campaniile internaționale și funcții de raportare care vă permit să știți nu doar dacă e-mailul dvs. a fost livrat, dar ceea ce a făcut potențialul dvs. client odată ce a intrat în inbox. Posibilitatea de a vă personaliza sistemul de livrare prin e-mail în vrac cu plugin-uri terțe sau de a-l integra cu propriul dvs. software de afaceri prin API REST poate fi, de asemenea, importantă.

Cumpărând în vrac

Puteți achiziționa servicii de e-mail vrac în mai multe moduri, cele mai frecvente fiind X $ pentru fiecare mie de e-mailuri trimise. O altă modalitate este o taxă lunară variabilă care este determinată în funcție de dimensiunea listei de abonați / destinatari. În cele din urmă, există o abordare doar pentru software. În timp ce am subliniat avantajele că un furnizor de servicii de e-mail vrac se ocupă de această operațiune pentru dvs., există încă o mulțime de scenarii în care s-ar putea să nu fie cea mai bună abordare, chiar și pentru unele întreprinderi mici. Pentru acele companii, există pachete software dedicate special marketingului prin e-mail în vrac. Avem unul reprezentat în tabelul nostru de mai sus, SendBlaster PRO. Caracteristicile sale arată anemice în comparație cu cele ale furnizorilor de servicii la prima vedere, însă nu uitați că multe dintre aceste funcții sunt furnizate folosind infrastructură și abilități specializate pe care va trebui să le oferiți dvs. chiar dacă mergeți pe ruta exclusiv software. Și dacă efectuezi matematica, vei vedea că o taxă de licență o singură dată poate fi semnificativ mai puțin costisitoare decât o taxă recurentă lunară sau pe e-mail în timp.

Consultați furnizorii din matricea noastră de mai jos pentru mai multe detalii: