Microsoft trebuie să uite credincioșii mac, să se concentreze pe copii | sascha segan

Este greu să scuturi un iubitor de Mac. O, da, sigur, vom strânge și vomăna. Urmăriți nivelul de îmbrăcăminte care se va întâmpla atunci când vom pune mâna pe noua tastatură MacBook Pro dureroasă. Însă, întrucât își crează pozițiile pentru meseriile creative, Microsoft a dezvăluit că are o strategie: nu converti Gen-Xers obosiți, apucați următoarea generație.

Windows 10 „Creators Update” de Microsoft accesează o piață în care istoric Microsoft a fost slabă. Credeți-mă, știu o mulțime de scriitori și artiști. În orice eveniment de presă, există un gag în care presa se așează și pop-ul își deschide MacBook-urile, creând o linie lungă de logo-uri Apple strălucitoare.

Mai ales pentru creatii profesionale, obiceiurile si costurile scufundate mor greu. Au cheltuit sute, dacă nu chiar mii de dolari pe software și periferice, pe care au încercat să funcționeze doar așa. Costul nu este singurul factor care împiedică oamenii să schimbe platformele. Soția mea este artistă și a fost nevoie de zile pentru ca imprimanta ei de înaltă calitate să funcționeze corect. Și, în timp ce Adobe Creative Cloud și Microsoft Office 365, vă permit să comutați platforme ca parte a taxei dvs. lunare, majoritatea profesioniștilor au memorat locațiile paletei și comenzile cheie până la punctul în care sunt memorie musculară.

Această aderență este o parte din motivul pentru care Apple își poate lua timpul dulce actualizându-și calculatoarele profesionale. Proprietarii de Mac-uri înființate ar prefera să se macine pe termen nelimitat decât să-și dea seama cum să folosească Windows.

Cred că copiii sunt viitorul nostru

Acum obții de ce Microsoft te-a obligat să urmărești o grămadă de copii și adolescenți care folosesc software de pictură 3D în cadrul evenimentului de presă din Windows.

Dacă macOS-ul este de fapt super-lipicios, cifrele Microsoft vor intra în lumea creativă prinzându-i tineri - atât de tineri încât nu-și mai pot aminti un timp înainte de suprafață, când „Windows” însemna căsuțe corporative neplăcute și „Mac-uri” însemna emoție și imaginație. Este vorba despre copii care trăiesc pe telefoane și jocuri pe console, care încep să se uite la computere - fie că sunt mașini Windows sau Mac - ca modalități de a-și construi visele și de a-și duce la bun sfârșit munca.

Microsoft este conștient de acest lucru, deși este încă în spatele bazei instalate a Apple. Cooper Union și CalArts, două școli creative de top, par a prefera în continuare Mac-uri (deși oferă și opțiuni pentru Windows.) La Școala de arte vizuale din New York, Windows a ajuns în prim-plan.

Când vă gândiți la noul, 3.000 de dolari Surface Studio all-in-one, nu vă gândiți la el ca la Microsoft care încearcă să scoată cineastii existenți de pe computerul Mac. Gândiți-vă la acest lucru ca la ceva care ar putea stoca laboratoare creative universitare, ceea ce duce la un ciclu virtuos în care copiii primesc laptopuri Windows sau Chromebook-uri în liceu și absolvă PC-urile Windows 10 atunci când este timpul să finalizați o muncă creativă serioasă, sărind în întregime ecosistemul Mac..

Ce are Apple pentru a lupta cu acest trend? În momentul de față, linia sa de intrare la nivel este formată din iPad-uri învechite, cu vânzări în scădere ușoară, iar mașinile sale profesionale sunt generații din spatele a ceea ce se întâmplă pe platforma Windows. În afara iPhone-ului, linia hardware a companiei nu are prea multe de recomandat în fața concurenților; Ceea ce are, mai degrabă, este inerția și dragostea fanilor Mac de multă vreme și, pentru utilizatorii noi, integrarea cu iOS-ul popular masiv. Suntem siguri că vom auzi mult mai multe despre cum se presupune că macOS va prelua conducerea pentru creatorii serioși la evenimentul Apple de mâine, dar Cupertino și-a redus munca.