Securitywatch: facebook trebuie să omoare reclame microtargetate acum | max eddy

Un semn distinctiv al ultimilor ani a fost că Facebook a fost ridicat în fața puterilor care trebuie să fie și grătar pentru eșecurile sale. Rezultatele sunt uneori mixte și ne-au oferit prea des ocazia să vedem oficialii americani care nu reușesc să pună întrebările corecte uneia dintre cele mai puternice companii de pe planetă. Momentele extrem de demne în care fondatorul Facebook, Mark Zuckerberg, a fost nevoit să explice unei camere pline de senatori cum funcționează Facebook nu vor fi curând uitate. În ciuda acestui fapt, a existat un sentiment că vine în calcul o mare rețea de socializare albastră, deoarece se confundă din nou și din nou în privința problemelor de confidențialitate.

20 martie 2019 a fost ziua în care Facebook a soluționat un proces cu grupuri de drepturi civile și a fost de acord să schimbe modul în care funcționează anunțurile sale. Cel puțin, într-un sens foarte restrâns. Ar putea fi cel mai mare moment până în acest moment în prinderea Facebook.

Facebook știe totul despre tine

Cazul s-a concentrat pe anunțuri pentru locuințe, produse legate de credit și angajare. Folosind platforma Facebook, companiile ar putea exclude grupuri întregi pe care le considera nedorite. Sau, invers, țintește grupuri cu produse deosebit de prădătoare. Asta pentru că Facebook, la fel ca multe alte companii, se ocupă cu date și găsește modalități de a pune reclame specifice în fața anumitor persoane.

Toate informațiile pe care le împărtășești explicit și unele pe care Facebook le divizează din ceea ce postezi, sunt folosite pentru a te plasa în diverse căsuțe. Aveți copii? Esti bogat? Care este fondul tău etnic? Facebook adună toate aceste informații și apoi vinde companiilor posibilitatea de a vă viza cu reclame specifice. Acest lucru poate fi la fel de inofensiv ca încercarea de a-mi vinde mâncarea de șobolan, pentru șobolanii mei minunati șobolan, sau la fel de insidios ca transferul schemelor financiare prădătoare către comunitățile marginalizate.

Dacă simți că este o încălcare a vieții private, nu greșești. De asemenea, este una dintre foarte puține ori în care decizia unei companii tehnologice de a profita din datele utilizatorilor a fost respectată nu numai cu rezistență, ci și cu consecințe reale.

Modificări mici, reticente

Rezultatul este extrem de surprinzător pentru mine, deoarece cineva care a privit Facebook nerepătând în încălcarea încrederii sale publice: Compania a acceptat să-și schimbe modul. În soluționarea sa cu ACLU și alte organizații pentru drepturile civile, compania a fost de acord să limiteze ce pot face agenții de publicitate din aceste categorii de produse, cum sunt direcționate anunțurile lor și ce pot învăța agenții de publicitate despre utilizatori. Facebook chiar spune că creează un instrument care îi va permite pe cei vizați de reclame din aceste categorii să demistifice procesul. Veți putea vedea anunțuri privind locuințele, creditul și ocuparea forței de muncă vizate altor persoane decât dvs.

La o săptămână după acest anunț inițial, Facebook a mai spus că va „interzice laudele, susținerea și reprezentarea naționalismului alb și a separatismului alb pe Facebook și Instagram”, o altă mișcare surprinzătoare pentru companie. De asemenea, Facebook a fost trimis în judecată de HUD pentru practicile sale de publicitate discriminatoare.

Acest lucru este totul bun și mă bucur să văd. Prea multe tehnologii noi care ar putea să adune oamenii și să creeze o lume mai echitabilă nu sunt utilizate în acest fel. Facebook ar putea să vă păstreze legătura cu familia, dar aduce și profituri enorme prin recoltarea datelor. Un exemplu mai mare este modul în care AI și învățarea automată, care ar trebui utilizate pentru a reduce deficiențele în luarea deciziilor umane, pot sfârși prin consolidarea propriilor noastre prejudecăți. Cum? Pentru că este un computer și este gunoiul din gunoi și ne turnăm toate prejudecățile noastre în aceste sisteme și ne găsim mulțumiți când rezultatele se potrivesc cu așteptările noastre. Nu mă credeți? Întreabă-l pe Tay.

Trebuie să vizăm microtargeting

Ceea ce m-a atras în legătură cu soluționarea Facebook a fost o propoziție specială: „oricine dorește să difuzeze reclame de locuințe, angajare sau credit nu va mai avea voie să țintească în funcție de vârstă, sex sau cod poștal”.

Din nou, grozav. Este genul de lucruri pe care le doresc avocații de confidențialitate și avocații drepturilor civile. Dar de ce să te oprești acolo? S-au scris multe despre modul în care microtargetul prin intermediul platformelor sociale a fost o parte majoră a campaniei de influență rusă care a încurcat alegerile americane din 2016. Știm acum că trolii ruși au folosit aceleași instrumente în Facebook pentru a viza grupuri specifice pentru campaniile de dezinformare. Fake Black Lives Black Matter evenimente au fost create. Grupuri telefonice pro-Trump.

Toate acestea au fost posibile, deoarece Facebook - și Twitter și altele - au creat o afacere în jurul obținerii unui anunț în care agenții de publicitate își doresc acest lucru. Când auziți fani de securitate ca mine scrâșnind despre confidențialitate și cum „dacă produsul este gratuit, atunci sunteți produsul”, asta înseamnă ce înseamnă. Așa se transformă companiile, iar activitatea dvs. online, în bani.

77 $ pentru a schimba o alegere?

Omniprezentitatea acestei tehnologii îi afectează ciudățenia. De asemenea, a scăzut enorm prețul. În cadrul conferinței de securitate RSA, un prezentator a estimat că ar costa doar 77 USD pentru a viza toate persoanele necesare schimbării votului de la un partid la altul în Michigan, pe baza datelor electorale din 2016. În Pennsylvania, unde numărul de voturi între partide în 2016 a fost de sute de mii, prețul a fost în continuare de doar 250.000 de dolari. Acest lucru este bine în mijlocul unui stat național aplecat pe cusut nemulțumirea la alegeri și este construit pe piața produselor invadatoare de confidențialitate, care a devenit enorm de valoroasă în ultimii ani. Este consecința directă a valorificării datelor dvs. private.

• Facebook Stocate până la 600M Parolele utilizatorului în text simplu Facebook Stocate până la 600M Parole utilizator în text simplu
• Facebook pentru a interzice naționalismul alb, separatismul ca discurs de ură Facebook pentru a interzice naționalismul alb, separatismul ca discurs de ură
• HUD acuză Facebook cu activarea discriminării pentru locuințe HUD încarcă Facebook cu activarea discriminării pentru locuințe

Dacă Facebook a luat aceeași acțiune în ceea ce privește publicitatea politică pe care o face astăzi, aceasta ar putea merge mult până la prevenirea unei alte alegeri americane pline de dezinformare străină - precum și dezinformare internă. Strategiile utilizate de trolii ruși pur și simplu nu ar funcționa dacă tehnologia pentru vizarea anumitor persoane nu le-a fost disponibilă. A fi capabil să privească și să vadă ce mesaje politice au fost trimise altor oameni poate contribui și la eliminarea neîncrederii care ne-a saturat politica.

Ar trebui cineva să aibă voie să facă alegeri pentru Microtarget?

Poate că și prevenirea partidelor noastre politice legitime să folosească această tehnologie ar fi un lucru bun. Comunicarea în masă ar trebui să ne reunească. Dar aceste mesaje specifice șoptite în urechile alegătorilor ne-au rupt în fracțiuni mai mici și mai mici. Poate că merită să facem ca partidele să funcționeze puțin mai greu pentru a obține voturile noastre, menținând confidențialitatea puțin mai strânsă.

Știu că Facebook nu este probabil să ia în considerare extinderea moratoriei sale pe publicitate vizată. Evident, trebuie să se facă bani, indiferent de ceea ce înseamnă pentru intimitatea noastră sau pentru persoanele vizate de publicitatea prădătoare. Dar dacă are sens financiar să opriți robinetul pe anunțurile pe care Facebook le-a renunțat la soluționarea sa, poate compania și-ar permite să schimbe modul în care funcționează anunțurile sale în general. Cu miliarde de oameni pe platforma sa și unele dintre cele mai bune minți din Silicon Valley care lucrează în birourile sale, cu siguranță Facebook poate găsi o modalitate de a câștiga bani, respectând confidențialitatea utilizatorilor și nefiind complice în agravarea îmbolnăvirii societății.