Video: UNBOXING & REVIEW - Cum îmi descui ușa de pe telefon (Noiembrie 2024)
În septembrie 2014, Steve Berke și echipajul său digital de 4TwentyToday s-au îngrămădit într-un autovehicul și au condus de la Miami la micul oraș Decatur, Texas. Încercând să realizeze un videoclip viral pe YouTube pentru a pleda pentru amendamentul 2 din Florida (în cele din urmă eșuat) pentru legalizarea marijuanei medicale, Berke și echipa sa au găsit casa originală în care John Travolta și Olivia Newton-John au filmat lui Grease „Tu ești cel care eu Vrei „număr muzical. În mijlocul unui târg județean, 4TwentyToday a filmat „Tu ești legea care vreau”, un videoclip cu parodie re-creare a filmărilor.
În 48 de ore, videoclipul s-a aflat pe primele pagini ale lui BuzzFeed și Upworthy și a fost prezentat în emisiunea jocului @midnight de la Comedy Central. Dar zâmbetul a răsucit rapid și vizionările YouTube s-au oprit.
CEO-ul Berke a fondat Bang Holdings Corp și Bang Digital Media în iulie, aducându-l pe vechiul prieten Yale, Adam Mutchler, în calitate de director general. Creaseră deja câteva videoclipuri populare, dar acest succes flash-in-the-pan a obținut antreprenorii care au început să se gândească la cum să facă publicitate eficientă și să pledeze pentru legalizarea marijuanei. Mai exact, cum să procedăm astfel pentru industria în plină expansiune a întreprinderilor legale de cannabis care doresc să-și scoată numele acolo.
"M-am gândit sigur că acest videoclip va fi viral", a spus Berke. "A fost tot ceea ce am crezut că media digitală ar dori să vorbească. S-a dovedit că Facebook și-a schimbat recent algoritmul pentru a începe să suprime linkurile YouTube, ceea ce este un exemplu principal pentru care industria cannabisului are nevoie de o platformă publicitară mai bună; jucători importanți precum Google și Facebook nu oferă servicii industriei. În momentul de față nu există o rețea publicitară, deci cum se presupune că mărcile de canabis vor câștiga cunoștințe naționale și vor forma Coca Colas și Pepsis din industria lor? Am văzut aceasta ca o oportunitate de a crea o platformă socială pentru mărci de canabis pentru a câștiga expunere."
Bang Digital Media și-a schimbat resursele către creșterea paginii de Facebook 4TwentyToday, dar a început, de asemenea, identificarea influențelor sociale și crearea unei rețele de utilizatori pe Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube și alte social media. Stocurile Bang Holdings au devenit publice în martie. În urma ofertei publice inițiale (IPO), rețeaua Bang Digital Media a crescut la aproximativ 660.000 de pasionați de marijuana angajați și a generat peste 150 de milioane de vizualizări de conținut, potrivit companiei.
Deoarece mai multe state legalizează producția și vânzarea de canabis (și, în cele din urmă, dacă are loc legalizarea națională), mărcile de canabis vor fi în continuare confruntate cu reglementări restrictive de publicitate a canabisului de la stat la stat. Aceste legi prevăd reclame de canabis în mass-media, locuri publice, radio, televiziune și, în multe cazuri, forme de publicitate pe internet. Berke a spus că startup-ul construiește în prezent platforma și semnează influenți sociali la „Rețeaua maimuței verzi” a lui Bang. Obiectivul lor este să lovească 100 de milioane de abonați până în trimestrul IV al anului 2016 și să ajungă la peste 10 milioane de clienți potențiali prin marketing multicanal de conținut social.
"În momentul de față, industria este foarte fragmentată; este foarte mamă și pop", a spus Berke. "Aveți mărci în Colorado care nu sunt în Washington, Oregon sau California. Deci, cum veți putea să construiți o marcă națională atunci când jucătorii digitali majori nu vă permit să faceți reclamă? Cunoaștem mărci de canabis doresc să facă reclamă, dar cum și unde își cheltuiesc banii publicitari este ceea ce încercăm să facilităm în acest spațiu ".
Călătorind rețeaua maimuței verzi
Cheia dacă Bang Holdings va găsi succes este dacă poate dovedi valoarea de afaceri a rețelei sale de influență socială. Berke a vorbit despre potențialul de oportunități de afaceri pentru rețele multicanale (MCN) și crearea de cunoștințe de brand prin canalele de social media existente.
„Este vorba despre agregarea abonaților, pentru construirea propriilor canale de domiciliu”, a spus Berke. "Apoi, vom pune laolaltă o echipă pentru a ajunge la companiile de cannabis din țară și să vă spunem:„ Vă putem vinde milioane de impresii. Putem să vă lansăm brandul dvs. la milioane de oameni în această perioadă de timp. ""
Berke a folosit compania Dixie Elixirs din comestibili de canabis ca exemplu pentru modul în care ar funcționa rețeaua de influencer. Dacă Dixie Elixirs ar vrea să ajungă, să zicem, la 5 milioane de oameni într-o săptămână, Bang Digital Media ar putea ajunge la un influencer Snapchat din rețea, cu urmări uriașe. Influenterul ar putea apoi să zboare în Denver și Snapchat într-un întreg turneu din fabrică a modului în care producătorii Dixie Elixirs produc produse de la bomboane de ciocolată și mentă până la sodă infuzată cu canabis, a explicat Berke. Marketingul cu adevărat eficient al conținutului este acela de a oferi o valoare inerentă privitorului, dincolo de a scoate marca de acolo.
„Utilizatorii Snapchat fac un tur, învață cum își face produsul Dixie Elixirs și, dintr-o dată, Dixie Elixirs are milioane de oameni care urmăresc un tur al instalației lor, pornind spre Google și găsind unde își pot cumpăra produsele”. spuse Berke.
În timp ce Berke nu ar dezvălui numele influențatorilor specifici deja semnate în rețea, el a spus că rangurile includ „unul dintre cei mai buni cinci utilizatori Snapchat din lume”. În afară de Bang Digital Media, compania holding deține, de asemenea, o companie pre-lansare de e-lichid, numită Bang Vapor, despre care Berke a spus că are „un DJ mare și alți influenți la bord”. Bang Vapor se pregătește în prezent pentru o campanie de presă digitală proprie, care va servi ca o modalitate de a testa cât de eficientă poate fi rețeaua de influencer pentru o industrie care se confruntă cu aceleași obstacole publicitare principale ca marijuana. Unul dintre motivele pentru care Bang Holdings a devenit public atât de devreme, a explicat Berke, este de a ajuta la construirea rețelei de influencer prin oferirea de acțiuni și o cantitate mică de capitaluri proprii în cadrul companiei partenerilor Green Monkey Network.
"Acestia sunt influentatori care respecta canabisul. Nu sunt neaparat canale legate de canabis, ci influenti care ar distra oferte de branding de la companiile de cannabis", a spus Berke. „O să le aducem doar oferte pe care simțim că sunt în conformitate cu propria lor marcă - și influențarii pot spune nu pentru niciun acord pe care îl aducem”.
De la Ivy League la Ganjapreneurs
Berke a absolvit Yale în 2003, la un an după Mutchler și a spus că prietenia lor a început cu seriozitate în timpul călătoriilor anuale pentru a viziona fiecare nou film Lord of the Rings la 12:01 am. După ce au absolvit, Mutchler a intrat în producția de film și Berke a devenit jucător de tenis profesionist până când leziunile l-au obligat să se retragă din timp. Berke s-a regăsit în Miami Beach, urmărind o carieră de comedie stand-up chiar în zorii YouTube. Cu un cântec stand-up cântând la chitară, el a descris drept „Adam Sandler îl întâlnește pe Weird Al Yankovic”, Berke a scris câteva cântece parodice pe care le-a înscris pe Mutchler pentru a-l ajuta să filmeze pentru YouTube.
„Am făcut câteva videoclipuri, iar cel de-al treilea, „ Should Be Legalized ”a devenit viral și, într-o răsucire nebună a soartei, mi-a obținut suficientă expunere încât am împărțit-o în postul de primar de Miami Beach în 2011”, a spus Berke.Ceea ce a început ca o campanie satirică a lui Jon Stewart sau a lui Stephen Colbert, a evoluat în două serii de primării serioase, lansarea Bang Holdings și 4TwentyToday și utilizarea companiei de social media pentru advocacy pentru marijuana. (Alți doi foști absolvenți ai lui Yale, Gabe Goldstein și Kevin Park, sunt membri ai consiliului consilierilor Bang Holdings.) În timp ce „Tu ești Legea pe care vreau” a apărut împreună cu primăriile și amendamentul 2 din Florida, Berke a obținut viral faimă cu un an înainte cu parodia Macklemore "Pot Shop".
„Am folosit activism și comedie pentru a sensibiliza problemele locale și am folosit videoclipurile mele de pe YouTube pentru a arunca o lumină asupra unora dintre travestisele care se întâmplă în politica din Miami Beach”, a spus Berke. "Un lucru a dus la altul; am fost candidat la două funcții de primar și acum conduc o companie de marijuana."
Din punct de vedere al afacerii, Bang Holdings și proprietățile sale sunt încă în stadiul incipient. Startup-ul are în prezent doar cinci angajați și încă nu găzduiește o echipă de vânzări pentru a ajunge direct la companiile de cannabis cu oportunități de publicitate. Startup-ul este încă concentrat pe prezențe în creștere, cum ar fi pagina de Facebook 4TwentyToday, pentru a oferi companiilor de cannabis canale sociale omgrown în afara publicității tradiționale. Un alt motiv pentru care Bang Holdings a devenit public într-un stadiu atât de timpuriu, a explicat Berke, este acela de a crea un vehicul pentru a începe lansarea companiilor auxiliare de marijuana mai mici (ceea ce înseamnă că nu produc și nu vând direct produsul) pentru a crea un suport digital mai mare vertical.
"Nu planificăm să ne monetizăm platforma până când nu ajungem la 100 de milioane de abonați prin parteneriate și dorim cel puțin două milioane de abonați pe paginile noastre de origine", a spus Berke. "Planificăm să atingem acea marcă de 100 de milioane de abonați pe Rețeaua Verde a Maimuței de Q3-Q4, care este și atunci când intenționăm să facem o altă strângere de capital mare pentru a scala afacerea. Și atunci intenționăm să începem să obținem bani în primul trimestru al anului 2017."
Bang Holdings se mută în Denver în această vară pentru a începe construirea campaniilor digitale și producerea de conținut pentru publicitate prin rețeaua de influencer. Dar startup-ul se poziționează, de asemenea, ca un incubator pentru antreprenorii de cannabis. Berke a declarat că compania intenționează să lanseze un incubator de marijuana în Q4, cu spațiu de birou comun, în care Bang Digital Media va ajuta alte startup-uri să creeze conținut publicitar și să îl comercializeze prin parteneriate influencer în Rețeaua Monkey Verde (în schimbul punctelor sau redevențelor din companie.).
„Avem de gând să creăm o comunitate de acceleratoare și incubatoare în care să existe alți antreprenori în spațiu și îi putem ajuta să își construiască amprenta digitală, să-și construiască campaniile și să le împerecheze cu influențatori pentru a crește expunerea mărcii”, a spus Berke. "Nu există o mulțime de ganjaprenieri acolo cu experiență de afaceri."
