Apple, acordul de bătăi înseamnă „muzică mai bună pentru clienți”

La doar câteva ore după ce Apple a acceptat să cumpere compania de muzică pentru căști și streaming Beats, vicepreședintele principal al Apple pentru software și servicii Internet, Eddy Cue, și cofondatorul și CEO-ul lui Beats, Jimmy Iovine, s-au reunit la conferința Code pentru a discuta despre acord.

În timp ce evitau orice detalii despre produse sau servicii noi, în afară de confirmarea faptului că marca, produsele și serviciile Beats existente vor continua, cei doi bărbați au încadrat acordul în ceea ce privește „salvarea” unei industrii muzicale pe care au văzut că au probleme.. Mesajul general a fost că Apple se așteaptă ca cele două companii să lucreze împreună pentru a crea produse noi.

"Nu este vorba despre ceea ce face astăzi Apple sau despre ceea ce face Beats astăzi, ci despre ceea ce putem face împreună", a spus Cue.

El a spus că afacerea are sens, deoarece Beats a avut trei lucruri pe care le-a plăcut Apple - talentul lui Iovine și co-fondatorul Dr. Dre, „căștile uimitoare, premium” și serviciul de streaming Beats Music, pe care Cue l-a descris drept „primul serviciu de muzică asta se face corect."

Iovine a spus că a întâlnit o mulțime de băieți în domeniul tehnologiei, dar când l-a întâlnit pe Cue și pe fondatorul Apple, Steve Jobs, cu puțin peste un deceniu în urmă, el a fost impresionat că au înțeles și au respectat industria muzicală într-un mod în care majoritatea oamenilor tehnici nu au făcut-o. „Am construit Beats and Beats Music și am avut noroc”, a spus el.

Solicitat de co-gazda conferinței Kara Swisher să descrie diferența dintre Hollywood și oamenii de tehnologie, Iovine a dat una dintre cele mai bune linii ale nopții: „În afacerea de divertisment, toată lumea este disperată nesigură. Băieții din Silicon Valley par a fi ușor prea siguri”, a spus el. a spus, trăgând un râs mare din mulțimea de techie.

Mai târziu, Cue a spus că multe dintre Silicon Valley se uită la Hollywood și consideră că este ușor și nu apreciază talentul artistic și munca grea pe care o necesită pentru că o fac atât de bine. În același timp, a spus el, Hollywoodul a folosit o mulțime de tehnologii dezvoltate - 8 piese, CD, DVD-uri etc. - și a luat asta de la sine. El a spus că relația Apple cu Disney și Pixar, și modul său de a gândi codificarea ca artă, au făcut mai ușor să elimine acest decalaj.

Iovine a subliniat într-adevăr importanța „curatării” în industria muzicală și în special în serviciile de streaming de muzică, spunând că algoritmii folosiți de posturile de radio Internet nu o obțin. (Nu a spus Pandora pe nume, dar implicația a fost acolo.) Aveți nevoie de senzația corectă a unei melodii care duce către alta, a spus el.

El a spus că obișnuia să se întâmple în secvențializarea albumelor, dar a spus că în mediul muzical actual, „albumul va dispărea”. Chiar și atunci când muzicienii își fac albume în aceste zile, a spus el, îi fac repede pentru că toți banii sunt făcuți pe drum, spre deosebire de trecutul în care un artist ca Bruce Springsteen ar putea petrece 18 luni în studio realizând un album.

De asemenea, nu există investiții în artiști noi, pentru că economia industriei recordurilor este foarte dificilă, a spus Iovine. Oamenii au o mică simpatie pentru casele de discuri, dar ceea ce s-a întâmplat cu economia a fost „devastator” pentru artiști, compozitori, ingineri de înregistrare, producători de înregistrări.

Cue a remarcat, de asemenea, problemele cu care se confruntă muzica, spunând că, până în acest an, au văzut cel mai mic număr de lansări noi pe care le-au avut vreodată pe iTunes.

Apple va continua să ofere descărcări iTunes (despre care Cue a recunoscut că a fost redus, dar a spus că se stabilizează cu 35 de milioane de melodii vândute săptămâna trecută) și iTunes Radio, care are 40 de milioane de ascultători în SUA și Australia. În acest sens, Cue a spus că abonamentul muzical este a treia opțiune pe care o va aduce la masă, dar că Apple vrea să o facă corect.

Iovine a spus că Beats Music are acum 250.000 de abonați într-o afacere care are trei luni. El a spus că compania a făcut unele greșeli în lansare, cum ar fi faptul că nu a achiziționat în aplicație iOS aplicația, despre care a spus că a atras 5 milioane de descărcări.

Oamenii vor plăti pentru o experiență, nu doar pentru acces la muzică, a spus Iovine. El a vorbit despre impactul emoțional al unei bune curățări a sunetului, spunând că dacă nu este corect, doar sună plat, astfel încât oamenii să își îndrepte atenția către alte lucruri, cum ar fi jocurile video.

"Toată lumea din industria muzicală dorește muzică curat făcută corect, iar Apple este compania potrivită", a spus Iovine. Cue a remarcat cei 800 de milioane de clienți Apple și cum știe ce ascultă, are o metodă de a-i determina să plătească, are o relație grozavă cu artiștii și tehnologia internă. Împreună, acest lucru va crea „oportunități mari pentru artiști și muzică mai bună pentru clienți”.

Pe partea de hardware, duo-ul nu a vorbit despre produse specifice, dar Cue a lăudat căștile Beats și a vorbit despre modul în care oamenii pun căștile atunci când vor să blocheze lumea și să se concentreze pe munca lor, așa cum se vede în anunțurile Beats.. Mai important, a vorbit despre calitatea sunetului nu doar la căști, ci și la boxe.

Iovine a spus că visul său este că toți cei care cumpără un telefon își modernizează căștile pentru a primi audio corect. El a respins Apple EarPod-urile care vin cu iPhone-uri spunând: „Le-au făcut doar să vadă dacă dispozitivul funcționează”.

„Facem cele mai bune căști care vin în cutie (cu dispozitivul)”, a spus Cue.

Întrebat de co-gazda conferinței, Walt Mossberg, despre ce face Apple cu TV, Cue a spus că nu va vorbi despre produse noi, dar a spus că „Apple TV a decolat”, după ce a vândut peste 20 de milioane de unități, creând un miliard de dolari. afaceri în 2013.

Publicul este interesat de televiziune „pentru că experiența TV se suie”, a spus Cue. Cue a sugerat, nu a fost mult mai bine decât în ​​timpul aparatului video, dar a spus că „TV este o problemă dificilă de rezolvat”, deoarece există sisteme și moduri diferite de a gândi drepturile de la tot felul de furnizori diferiți, în SUA și la nivel global. Acest lucru diferă de domeniul muzicii, a spus el, unde există un cadru comun pentru drepturi.