Muzica Apple: nu tocmai revoluționară | va greenwald

Mulțimea de la WWDC s-a înrădăcinat când Tim Cook a spus că mai este „încă un lucru” de dezvăluit la nota principală de luni. Acest lucru a fost Apple Music, un nou serviciu de streaming pe care Apple a dezvăluit-o cu ajutorul unor celebrități, muzică live și vorbind despre schimbarea completă a modului în care ascultăm muzica.

Încântarea Apple pentru exagerarea noutății creațiilor sale a devenit comică, deoarece caracteristicile Apple Music sunt toate lucrurile pe care le-au făcut alte servicii de ani de zile, cu o punchline care datează de aproape un secol. Încă o dată, Apple susține că a inventat roata, dar de data aceasta nu are designul său imaculat pentru a o sprijini.

Apple Music îi va permite utilizatorilor să asculte tot ce își doresc (aproape), transmis pe internet. Noii artiști vor putea împărtăși postări cu adepții, iar sugestiile automatizate și playlist-urile curate vor ajuta utilizatorii să descopere muzică nouă. Sună uimitor.

Este și Spotify. Aproape fiecare caracteristică nouă remarcabilă din Apple Music sună ca un punct glonț pe lista de funcții Spotify. Și Spotify nu este chiar singurul serviciu care oferă acest tip de selecție sau aceste tipuri de sugestii.

Secțiunea Connect din Apple Music, care le permite artiștilor să-și actualizeze fanii, este chiar mai mult o reinventare goală a ceea ce există deja. Denumiți o rețea socială, iar benzile de top din ziua de azi probabil vor interacționa cu fanii de acolo. Cândva marele MySpace a fost reconstruit pentru a servi numai acestui scop. Și apoi există Bandcamp, care permite muzicienilor și formațiilor să își promoveze și să-și vândă muzica direct.

Cea mai nerușinată reinvenție se duce totuși la Beats 1, postul de radio global 24/7 Apple. Cel puțin Apple a folosit cuvântul „radio” când l-a anunțat, dar fluxul audio puternic ascultat nu oferă nimic nou. De fapt, ca un singur mod de a promova muzica, Apple este cea mai groaznică experiență de ascultare omogenizată posibil.

Beats 1 va avea trei DJ-uri din trei orașe importante care vor cânta muzică selectată manual, pe care o consideră „grozavă”. Fără playlist-uri automate, fără timp de oprire, doar muzică aleasă de oameni. Și este în regulă. Este doar ceva ce posturile de radio din întreaga lume fac de zeci de ani. Și, datorită serviciilor precum TuneIn, putem asculta aproape oricare dintre ele de pe aproape orice dispozitiv deja. Avem o mulțime de selecții de DJ, genuri, locații, toate oferind ceva unic și cel mai condus de ființe umane.

Beats 1 este o singură stație, o viziune de brand a muzicii grozave. Pare mai puțin o modalitate de a asculta ceva nou și unic și mai mult o coloană sonoră comercială Apple cu trei capete. Oricât de variată poate fi muzica de pe Beats 1, în cele din urmă este o experiență omogenizată; o stație pentru milioane de utilizatori.

Apple este inteligentă pentru a-și face propria stație de radio, dar menținerea acestuia ca unul dintre cele trei picioare ale unui întreg serviciu, cu celelalte două picioare care deja au făcut lucrările pe care Spotify și MySpace le-au făcut de ani de zile, este ridicol. Beats 1 nu este o revoluție muzicală, ci doar un post de radio. Și în timp ce radioul global 24/7 sună atrăgător, un flux difuzat în întreaga lume este încă un singur flux. Deja pot asculta jazz în Oakland sau death metal în Oslo cu câteva apăsări. Ce are de oferit Beats 1 pe lângă o singură experiență curată?

În cele din urmă, Apple încearcă disperat să ascundă faptul că joacă captură. iTunes a condus scena de distribuție a muzicii timp de ani de zile, dar modelul de streaming al abonamentului s-a scufundat din greu. Acesta este Apple, care își reproșează serviciul pentru a oferi aceleași avantaje ca și Spotify, mascat de tipul bombastic și hiperbole de marketing al companiei pentru a face să pară nou și revoluționar.

Apple Music ar putea fi un serviciu nou. Acesta va fi probabil un concurent puternic cu Spotify și ar putea chiar să-l eclipseze având în vedere baza de utilizatori entuziastă a Apple. Dar încă se simte ca Apple încearcă să ia credit pentru a inventa ceva ce am avut deja de mult timp.