Coca a banalizat cea mai serioasă problemă a erei digitale | seamus condron

Ca de obicei, Super Bowl de duminică a prezentat un baraj de publicitate faux-idealistă care a încercat să ne manipuleze pentru a ne simți un anumit fel despre bere, vacanțele de croazieră și, desigur, automobilele. Si ghici ce? A funcționat total.

Cele mai bune reclame Super Bowl, ca în toți anii, sunt de obicei cele care încearcă cel mai puțin să ne bată peste cap cu mesageria lor și ne fac doar să râdem. Anunțul Snickers din acest an a fost decupat din șablonul pe care l-a folosit de ani buni: a fost doar ridicul de inspirat și hilar. Dar aici s-a încheiat distracția pentru BrandBowl din 2015.

În timp ce toată lumea vorbește despre anunțul incredibil de deprimant al asigurărilor la nivel național (nu, cel cu Mindy Kaling), locul „Make It Happy” al Coca-Cola a fost cel mai neobișnuit al serii dintr-un simplu motiv. Acesta a banalizat intimidarea cibernetică până la punctul în care suntem cu toții meniți să credem că argumentarea pundit-urilor TV se află în aceeași barcă ca un adolescent cu ochi lacrimi care primește un mesaj text care spune „Nimeni nu-i place lui U”. Ce gândeau pe Pământ?

Anunțul lui Coke a obținut un lucru corect: Internetul este, în principiu, un cesspool, condus de pundituri idiotice la televizor, genunchi, reacții ale scaunului de braț la probleme fără să se gândească la context și doar o ceață generală de negativitate și furie. Dar intimidarea cibernetică este o epidemie care pretinde viața din ce în ce mai mulți tineri în fiecare an. Nu am de gând să arunc o grămadă de statistici, ci doar să vă îndreptați către site-uri precum Centrul pentru controlul bolilor sau Google oricare dintre nenumăratele site-uri dedicate subiectului. Veți descoperi destul de rapid că sinuciderea adolescentă este o temă foarte dominantă în toate datele.

Acum, urmăriți din nou anunțul lui Coke și întrebați-vă cum puteți să explicați de ce compania a ales să injecteze imagini foarte specifice care fac aluzie la o criză globală și să o scrieți ca o componentă de business ca de obicei din cultura Internetului de astăzi. Bănuiesc că, ca majoritatea agenților de publicitate, Coca-Cola consideră că demograficul său principal sunt copii proști care vor asculta orice, așa că de ce să nu încercați să abordați intimidarea cibernetică cu un hashtag. Este tot felul de boală când te gândești la asta.

Nu se încheie cu anunțul Super Bowl. Dacă accesați MakeItHappy.com, veți afla cum puteți lupta cu negativitatea online. Tot ce necesită este să răspundeți la ceva negativ cu hashtag-ul #MakeItHappy și veți primi o piesă minunată de artă ASCII așa cum am făcut-o eu. Vedea? Epidemie rezolvată.

Ei bine, poate nu. De fapt, a fost doar un răspuns automat care mi-a spus că pot răspunde la orice tweet negativ cu #MakeItHappy și să urmăresc vindecarea. Așa că am făcut o căutare a unui cuvânt pe care știu că este urât și abundent pe Twitter și am răspuns cu hashtagul magic.

După cum bănuiam, lumea nu s-a schimbat brusc în bine, dar am băut un Coke Zero când am scris acest lucru, așa că cred că sunt la fel de vinovată. M-am salvat puțin în cutie și intenționez să-l vărs peste cel mai rău dușman al meu în curând, pentru a putea fi cei mai buni prieteni.