Dld: schimbarea media în lumea mobilă

Unul dintre cele mai interesante subiecte la conferința DLD de săptămâna trecută de la New York a fost evoluția mass-media. Câțiva editori de top și creatori de site-uri web - de la Arianna Huffington la fondatorul Meerkat Ben Rubin - au vorbit despre modul în care media digitală trece printr-o mulțime de schimbări acum, întrucât traficul se concentrează tot mai mult asupra utilizării mobile și, de asemenea, cu video devenind o parte mult mai mare a conținutului.

Am fost în mod special intrigat de o sesiune care a prezentat Steve Levy, care conduce secțiunea tehnologie Backchannel din Medium.com; Marty Moe de la Vox Media, care are 7 „canale” sau mărci, inclusiv The Verge; Steven Rosenbaum din Waywire; și Robert MacDonald din, după cum a moderat jurnalistul Cyndi Stivers.

Moe a discutat despre modul în care a văzut media online care trece prin trei etape: La început, s-a depus mult efort din partea unor mărci tradiționale și companii care portau reviste și ziare pe site-uri web. Apoi am trecut la pasul următor, care a implicat o mulțime de site-uri cu conținut ieftin și calitate inegală, ceea ce duce la publicitate cu costuri reduse, cu valoare scăzută. Acesta a fost o „spirală în jos”, a spus el, dar acum am evoluat spre „o cursă în vârf” cu bandă largă și rețele de socializare, ceea ce a dus la conținut excelent, experiențe deosebite, audiențe grozave, permițând brandurilor să se conecteze la clienții lor în moduri mai puternice.

Un punct interesant pe care Levy l-a făcut a fost modul în care granița dintre jurnaliștii profesioniști și alți scriitori devenea un pic cam confuză. El a vorbit despre modul în care Medium este o platformă deschisă, iar în construirea Backchannel, obiectivul său este de a crea un număr relativ mai mic de povești tehnologice de înaltă calitate și că a dorit să nu folosească doar materiale de la personalul său, ci să identifice și să includă conținut că alți oameni s-au pus pe Mediu dacă este de aceeași calitate. El a menționat că una dintre cele mai populare povești ale lui Backchannel provenea de la un student de 19 ani, care tocmai l-a postat pe Medium.

Rosenbaum, al cărui Waywire se concentrează pe descoperirea video cu 570 de canale cu emisie îngustă, a spus că încearcă să retragă cuvântul „mobil”, spunând că ceea ce contează este că sunteți pe un dispozitiv și sunteți dispus să-i spuneți cine sunteți și unde sunteți, și în curând, ce vrei. El a vorbit despre „telefoanele mai mari care se simt mai degrabă ca calculatoarele viitorul lecturii” și a poziționat videoclipuri cu abonament la cerere, ca alternativă la soluțiile video tradiționale.

Moe a spus că astăzi mai mult de jumătate din traficul Vox este mobil, dar a spus că nu a fost înfricoșător. În schimb, a spus că este important să construiți experiențe corect pentru orice mediu în care vă aflați. Și el a spus că audiențele obișnuite cu experiențe de calitate superioară sunt mai puțin susceptibile să utilizeze blocanți publicitari. MacDonald a spus că 80% din utilizarea utilizată a fost pe mobil și a spus că dorește ca compania să fie considerată ca fiind în căutare vizuală, să caute imagini și descriere, mai degrabă decât ca parte a „galeții sociale”. El a menționat că două treimi din conținutul format era deja „conținut de marcă”.

M-a interesat ce cred că panelarii au fost interesanți în mass-media. Moe a spus că serviciul de descoperire al lui Snapchat a fost „foarte retro” prin faptul că a promovat doar anumite conținuturi și a fost mai mult ca un model de difuzare, dar a ținut „o mare promisiune”. Levy a spus că a considerat că fluxul de știri pe Facebook este fascinant, în special în modul în care modificările algoritmului schimbă conținutul pe care îl văd oamenii. Rosenbaum s-a gândit că acordul recent al lui Vice de a furniza conținut zilnic HBO Now ar putea schimba lucrurile. MacDonald a spus că vede o schimbare de la „aprecieri” și adepți la o implicare reală.

Extinderea vocilor

Într-o altă sesiune, Arianna Huffington, de la Huffington Post, a vorbit despre importanța platformelor care dau o voce oamenilor care nu aveau până acum și a vorbit despre un nou accent pe site pe „ceea ce funcționează”, în loc să acopere doar rău știri și ultima criză. M-a interesat modul în care această misiune este interpretată de mulți dintre editorii edițiilor internaționale ale Huffington Post, care tocmai a sărbătorit a zecea aniversare.

Apărând cu ea au apărut Jerome Jarre, care devine o celebritate pentru videoclipurile sale scurte despre Vine și SnapChat și Brandon Stanton, ale căror serii de portrete ale oamenilor de zi cu zi din orașul Humans of New York au devenit nu numai un blog popular, ci și un succes carte.

Jarre a vorbit despre proiecte cum ar fi ca oamenii să se înregistreze cântând în metrou pe SnapChat. Stanton a vorbit despre cum a călătorit mai recent în alte țări, spunând că „viața oricui are suficiente drame pentru a fi convingătoare”. M-a interesat povestea lui despre acoperirea recentului Met Ball din New York, unde majoritatea celebrităților nu doreau să stea de vorbă cu el, Katy Perry a fost bună, dar că cea mai populară postare a lui a fost o poveste a unei femei care lucra la eveniment.. El a spus că nu acceptă publicitatea pe site-ul său, pentru că ar îndepărta atenția să creeze poveștile, dar în schimb își face viața prin cărți și discursuri.

Modificări video

Jon Steinberg, de la Daily Mail, despre care a spus că se mândrește acum cu un milion de oameni din SUA care își verifică zilnic pagina de start, a notat schimbările din mass-media, spunând că utilizatorii se îndepărtează de „blocarea” platformei și acum obțin informațiile lor mai multe surse și mai multe surse sociale. El a arătat ratele de păstrare a utilizatorilor, arătând doar Facebook, WhatsApp și BlackBerry Messenger sunt cu adevărat lipicioase astăzi, dar a fost foarte pozitiv în opinia lui Snapchat.

În general, el a spus că 50% din vizionarea Daily Mail este pe desktop, cu 40 la sută la telefoane și 10 la sută pe tablete, mai ales dimineața devreme. El a spus că 50 la sută din vizionarea video este acum pe telefoane și a spus că a crezut puternic în videoclipuri și sute verticale, spunând că mult prea mult conținut astăzi este proiectat pentru experiența de vizionare orizontală pe PC-uri și televizoare, spre deosebire de experiența verticală care este mai des smartphone-uri.

Ben Rubin de la Meerkat a vorbit despre modul în care piața de streaming video în direct se schimbă modul în care oamenii privesc videoclipurile. El a spus că în loc să fie video static, acesta este acum „media participativă”. Pentru prima dată, a spus el, publicul poate schimba videoclipul în timp real, participând la conținut și adăugând conținut.

M-a interesat faptul că Meerkat nu a fost de fapt prima sa tentativă la un sistem video live, ci că a prins în timp ce alții au eșuat. Un produs inițial lansat în 2012 a obținut o anumită tracțiune pe anumite piețe, dar nu a crescut, așa că echipa mică a început să lucreze la alte abordări. Între timp, CTO-ul lor a încercat ceva diferit și asta a devenit Meerkat. Meerkat a ajuns inițial pe Twitter ca platformă, dar aproximativ o săptămână mai târziu, Twitter a cumpărat concurentul Periscope, iar în timp ce Rubin spune că și-ar fi dorit Twitter i-ar fi dat mai multe observații despre faptul că nu folosește „graficul” companiei, Meerkat ar fi trebuit să crească și coboară oricum de pe platformă.

Într-o altă discuție, Jason Mojica, de la VICE News, a vorbit despre modul în care Vice a început ca un singur spectacol, ceea ce a dus la documentare internaționale, iar apoi a fost relansat în 2013 ca platformă digitală de știri. Este probabil cel mai faimos pentru că l-a trimis pe Dennis Rodman în Coreea de Nord, făcând ceea ce Mojica numea „diplomația baschetului”, dar a amintit grupului că Vice a făcut și două documentare în Coreea de Nord pe lagărele de muncă și pe eforturile unui pastor de a aduce religia în țară. El a spus că obiectivul lui Vice este acela de a angaja oamenii la nivel emoțional și de a-i determina să le pese mai mult de lumea din jurul lor.