Evoluția internetului, explicată prin tinder și tmz

Un lucru pe care pot conta întotdeauna la Conferința Codului este raportul anual al lui Mary Meeker privind starea Internetului și un număr de șefi ai diferitelor companii de internet care vorbesc despre unde se duc companiile. În acest an, am auzit cum eBay dorește să fie un alt tip de site de cumpărături, cum Twitter speră să te facă să vizitezi în fiecare zi, cum evoluează TMZ în o mulțime de afaceri diferite și de ce Tinder nu este doar un site de întâlniri ci un loc pentru realizarea conexiunilor.

Mary Meeker, partenerul general al firmei de capital de risc Kleiner, Perkins, Caufield & Byers, a dat raportul său anual despre Internet Trends, parcurgând peste 200 de diapozitive în 20 de minute. Aceasta este întotdeauna o imagine de ansamblu interesantă asupra stării pieței și ceea ce am crezut că a ieșit în evidență cel mai mult în acest an a fost modul în care vedem o creștere mai lentă în tot felul de domenii.

Ea a subliniat că creșterea internetului încetinește peste tot, cu excepția Indiei, care acum a depășit SUA pentru a deveni a doua cea mai mare piață în urma Chinei. Utilizatorii de smartphone-uri și unitățile vândute sunt în creștere, dar la rate mai mici decât înainte, deoarece Android continuă să câștige cota și prețurile medii de vânzare scad.

Creșterea încetinește și economia generală, cu îngrijorări deosebite, inclusiv încetinirea în China și creșterea nivelului datoriilor. Chiar și creșterea totală a populației încetinește, deși oamenii trăiesc mai mult. Ea a spus că toate căile evidente pentru o „creștere ușoară” sunt în spatele nostru.

În publicitate, nu este surprinzător faptul că conturile mobile reprezintă cea mai mare parte a creșterii, iar ea a subliniat că Facebook și Google au reprezentat împreună 75% din creșterea publicității pe internet în ultimul an, deși a scos în evidență importanța crescândă a Snapchat. Ea a comentat utilizarea sporită a tehnologiei de blocare a anunțurilor și necesitatea marketerilor de a găsi noi metode care funcționează, în special pentru a atinge milenii. Tehnologia video evoluează de la modele TV lineare la streaming la cerere și video live, a spus ea, și a evidențiat Facebook Live și Periscope.

Meeker a subliniat creșterea uriașă a platformelor de mesagerie și modul în care acestea devin locuri pentru cumpărături și comunicare de afaceri. Și lovind ceea ce ar apărea ca una dintre temele conferinței, ea a vorbit despre evoluția interfeței de utilizator, inclusiv procesarea vocală și a limbajului natural. Alte subiecte au inclus modificări în industria auto, inclusiv venirea mașinii autonome; și modul în care Data devine o platformă.

Raportul complet este aici.

Într-o conversație care s-a ocupat de o serie de probleme mai largi, CEO-ul Twitter, Jack Dorsey, a declarat că accentul serviciului în acest moment este „viteza” sau a făcut ca fiecare utilizator să verifice serviciul în fiecare zi. El a spus că prima prioritate este știrea sau ceea ce se întâmplă acum, în timp ce a doua prioritate implică găsirea de conversații și comunitate. El a spus că compania are în fiecare zi un "raport de raport" care include numărul de utilizatori zilnici.

Dorsey a menționat că conceptul de Twitter este de fapt unul mai vechi, deoarece a fost creat înainte de iPhone. El a spus că Twitter a început ca un serviciu SMS și apoi s-a concentrat pe web pentru prea mult timp înainte de a reveni la un accent pe mobil. El a sugerat că Twitter trebuie să fie mai ușor, în special pentru utilizatorii noi. Moderatorul Peter Kafka a spus că a considerat că Snapchat este incredibil de intuitiv, dar Dorsey a spus că Snapchat este „foarte modern”, deoarece gesticulizezi mai mult și apasă butoanele mai puțin.

CEO-ul Ebay, Devin Wenig, a declarat că marea sa prioritate este „remedierea problemelor noastre principale, astfel încât eBay să fie competitivă pentru următorii 20 de ani”. El a spus că site-ul a crescut cu aproximativ 6% în ultimul an, dar a spus că creșterea pe termen scurt nu a fost prioritatea lui.

El a spus că, deși mulți încă se gândesc la eBay ca la un site de licitație, astăzi este foarte diferit. Acum eBay are 165 milioane de clienți activi și 1 miliard de articole de la 20 de milioane de vânzători activi, inclusiv multe articole unice, precum și articole de la marci mari. Wenig a spus că oferă mai multă lățime de produse decât orice alt site și dorește să fie atât larg, cât și foarte profund. Spunând că obiectivul nu este să fie mai asemănător cu alte site-uri de comerț, ci să fie unic, el a spus că eBay nu este în joc pentru un cartuș de imprimantă de care aveți nevoie într-o oră, ci mai degrabă un loc pentru articole unice. "Lumea nu are nevoie de un Amazon aproape la fel de bun, are nevoie de un eBay mai bun", a spus el.

El a menționat că, deși eBay era o piață neadministrată, el a spus că acum este foarte mediat și mult mai controlat, astfel încât în ​​ultimul sezon de sărbători, 2/3 din pachete au fost livrate în 3 zile. El a spus că eBay nu vrea să inventarieze depozitul și nu va concura pentru livrarea instantanee, ci a spus că „folosim date pentru a organiza inventarul lumii”.

Wenig a continuat: „Aș prefera să am 1 miliard de articole unice care ajung în 3 zile decât 1 miliard de articole de marfă care ajung în 1 oră”.

Din punct de vedere al utilizatorului, el a spus că compania va introduce câteva modificări până la sfârșitul anului pentru a îmbunătăți vizibilitatea inventarului pe site. Și a spus că folosește date mari și tehnici de învățare automată pentru a crea pagini de pornire individuale pentru fiecare utilizator, într-o experiență pe care a numit-o „personal fără probleme”.

Un alt site care dorește să se reimagineze pare să fie Tinder. Fondatorul și directorul general Sean Rad au vorbit despre cum nu se gândește la sine ca pe un site de întâlniri. "Vom face prezentări", a spus el. De exemplu, a spus el, unii oameni doresc să călătorească și să se conecteze cu oameni, în timp ce alții vor să formeze grupuri și să întâlnească alte grupuri (folosind TinderSocial.)

Rad a recunoscut că o oarecare acoperire s-a concentrat asupra modului în care site-ul poate fi folosit pentru conectare, dar a menționat alte povești despre căsătoriile dintre cuplurile care s-au întâlnit pe Tinder. La vârste diferite și diferite etape ale vieții, oamenii caută lucruri diferite, a spus el.

Rad a discutat, de asemenea, lecțiile pe care le-a învățat în urma eliminării, iar ulterior a fost repus în funcția de director general al site-ului, care face parte din grupul meciului. El a spus că făcând parte din acel grup (care a pornit din IAC) a menținut site-ul disciplinat și a spus că acum are peste 1 milion de utilizatori plătiti.

Mergând mai departe, a spus el, există multe posibilități de venituri noi, precum publicitatea, despre care a spus că site-ul tocmai a început. Alte modificări viitoare includ îmbunătățiri care să le facă mai ușor pentru persoanele transgenre.

Fondatorul și producătorul executiv al TMZ, Harvey Levin, a vorbit despre cum a evoluat afacerea lui, deoarece acum include nu numai site-ul web, ci și trei emisiuni TV și chiar tururi cu autobuzul. El a spus că operațiunea de știri rămâne nucleul operațiunii.

Levin a fost foarte susținător de personalul său de știri și a vorbit despre modul în care TMZ a primit povestea despre moartea lui Nancy Reagan înainte ca fiica sa Patti Davis să știe că mama ei a murit și cum „munca grea” a dus la scuturi despre circumstanțele morții lui Prince.

Levin a spus că a văzut celelalte platforme TMZ ca fiind conectate și complementare, mai degrabă decât repetitive. În primul rând, el a spus că televiziunea a fost doar o abordare amuzantă la Hollywood. Dar turul cu autobuzul a devenit nu numai o afacere bună, ci o modalitate de a furniza conținut pentru spectacole și site-ul web, deoarece toate ghidurile au camere și pot apărea pe cameră; și faptul că având oameni în autobuz creează o audiență celebrități se pot apropia cu ușurință.

El a spus că privește TMZ ca producând conținut, nu ca o afacere digitală. "În 10 ani, nu va exista internet, nu va fi televiziune", a spus el, deoarece cele două forme devin din ce în ce mai dificil de distins.

El a mai vorbit despre modul în care rețelele de socializare au reprezentat un aspect important pentru site, amplificând afacerea și conducând mult mai mult trafic.

Întrebat despre reputația TMZ pentru plata pentru conținut, el a întrebat „de ce nu ar trebui să plătim pentru fotografii și videoclipuri?” A spus el toate mass-media. În timp ce Levin a spus că nu are nicio problemă în principiu cu plata unor sfaturi pentru povești, nu își poate aminti ultima dată când TMZ a făcut-o. Nu va plăti însă interviurile, deoarece acest lucru creează un stimulent pentru subiecți să încerce să facă ceea ce spun ei mai mult de știri, ceea ce duce la exagerare.

În general, Levin a spus că mass-media tradițională a devenit plictisitoare și că tinerii nu instalează cablu, ci își aduc media în moduri noi. Trucul, a spus el, este să realizeze acest lucru, spunând că mass-media tradițională "trebuie să se schimbe sau va muri".