Căderea din trimestrul de succes ridicol al mărului

VEZI TOATE FOTOGRAFIILE DIN GALERIE

Acum, când praful s-a stabilit din trimestrul record înregistrat de Apple, începem să obținem o informație nouă despre ce s-a întâmplat pe piață în ultimele luni și, mai important, cum va afecta restul pieței smartphone-urilor în perioada următoare. an.

După cum probabil știți, smartphone-urile au crescut pentru a deveni cota leului pe piața telefoanelor mobile, iar anul trecut industria a vândut 1, 5 miliarde de smartphone-uri și 2, 3 miliarde de telefoane mobile în general.

Smartphone-urile premium reprezintă aproximativ 22 la sută din totalul smartphone-urilor vândute și costă de obicei aproximativ 400- 700 $. Smartphone-urile din gama medie se vând pentru 200- 400 USD și reprezintă 38% din piață, în timp ce partea inferioară a pieței smartphone-urilor reprezintă 40% cu prețuri sub 200 USD. Majoritatea cercetătorilor consideră că până la sfârșitul anului 2015, vom vedea 2 miliarde de smartphone-uri vândute în toată lumea.

Ceea ce rezultă din raportul de câștiguri al Apple este că Cupertino a închis capătul premium al pieței. Samsung se ocupă rapid de scaunul din spate către Apple; numerele sale au fost afectate dramatic de iPhone-urile mai mari ale Apple. Samsung și ceilalți sunt din ce în ce mai greu să concureze cu Apple în acest capăt superior, deoarece vânzările și profiturile unității Apple continuă să crească.

VEZI TOATE FOTOGRAFIILE DIN GALERIE

Chiar și directorii Samsung au spus că trebuie să schimbe angrenajele și să se concentreze mai mult asupra orientării medii și inferioare a pieței. Pentru a fi clar, Samsung va avea încă telefoane premium în linia sa, dar nu își poate permite acum să pună cea mai mare parte din cercetare și dezvoltare în acest domeniu acum. Aceasta nu este doar o problemă Samsung; mulți dintre furnizorii cu care am vorbit au aceleași preocupări cu privire la prinderea Apple pe piața de ultimă generație.

Săptămâna trecută, am discutat cu un furnizor care ne-a spus că ne-a îndepărtat toată atenția de afacerea smartphone-urilor premium și că acum se concentrează doar pe gama medie pe piețele dezvoltate și finalul scăzut pe piețele emergente. Chiar și această strategie nu este rezistentă la nebunie, întrucât Apple reduce la modelele mai vechi de iPhone, deoarece introduce altele mai noi, ceea ce le face mai accesibile pentru cumpărătorii de nivel mediu și low-end.

Între timp, prețul mediu de vânzare pe telefon de la Apple este de 687 USD, în timp ce mulțimea Android se ridică la aproximativ 350 de dolari, astfel că Apple obține aproape toate profiturile reale.

Partea înfricoșătoare pentru majoritatea vânzătorilor este dacă Apple câștigă mai mult teren pe piața medie, ar putea forța unii vânzători principali să concureze în principal la nivel inferior. Vestea bună pentru ei este că Apple nu se află, nici nu va fi vreodată, pe piața de smartphone-uri low-end, însă Xiaomi în Asia, Micromax în India și alte mărci locale câștigă o poziție atât de puternică pe aceste piețe, încât chiar și în finalul scăzut ar putea fi dificil pentru unii dintre cei mai tradiționali furnizori de smartphone-uri mid-low-end.

Cu toate acestea, există o tendință importantă care ajută strategiile Apple de nivel mediu și premium. În mare parte a lumii, Apple are ceea ce se numește un brand aspirațional. Este privit ca premium chiar și pe smartphone-uri precum iPhone 5c, care nu a fost un mare vânzător în SUA, dar s-a descurcat foarte bine în China și în alte părți din Asia. De fapt, firma mea a prezis că Apple va vinde 72, 5 milioane de iPhone pentru trimestrul trecut, în timp ce cea mai mare estimare a Wall Street a fost de 65 de milioane. Am adăugat 5c la mixul nostru pentru că eram convinși că aceste telefoane vor împinge acest număr cu mult peste 70 de milioane în timpul trimestrului de vacanță.

Cercetările noastre arată că Apple are un succes puternic cu iPhone 6 și 6 Plus și cu 5s și 5c, nu numai cu oameni care își pot permite smartphone-uri premium, ci și de către persoane care salvează și se sacrifică doar pentru a obține un telefon marca Apple. Potrivit unui sondaj publicat săptămâna trecută de Hurun Report, care urmărește mărfurile de lux din China, Apple a devenit brandul de lux cel mai frecvent dat drept cadou, înaintea lui Louis Vuitton, Gucci și Chanel.

Cunoașteți videoclipurile cu iPhone ale oamenilor care cumpără iPhone-uri la lansare și aproape dansează, în timp ce părăsesc magazinul cu plăcere (vezi mai jos)? Este un fenomen la nivel mondial. Am fost în imensul magazin Hong Kong Apple chiar după ce s-a deschis, iar numărul de persoane care cumpără noi iPhone-uri și iPad-uri strălucitoare a fost enorm. Toată lumea era atât de fericită încât era un fel de Disneyland pentru adulți. Timpul îți va spune dacă orice alt producător de smartphone-uri poate crea vreodată acest tip de buză.

VEZI TOATE FOTOGRAFIILE DIN GALERIE