Marea segmentare a tabletelor | tim bajarin

Cu cele mai recente rezultate trimestriale ale Apple și rapoarte de cercetare care arată o încetinire a creșterii tabletelor, mulți se întreabă despre viitorul acestor dispozitive.

Cred că există încă potențial de creștere pentru tableta. Problema este că Apple este singura inovație a tabletei de conducere într-un mod semnificativ. Apple realizează aproape 80 la sută din profiturile din segment. Cu atât de puține venituri pentru care să lupte, mai mulți OEM și-au concentrat eforturile pe segmentul smartphone, nu pe segmentul tabletelor. Și chiar dacă fac tablete, fac modele low-end cu o diferențiere foarte mică. De asemenea, Apple are blestemul calității din spatele iPad-urilor sale, deoarece mulți oameni îi păstrează cu mult peste ceea ce fusese ciclul normal de împrospătare de doi ani.

Dar cred că suntem la începutul a ceva nou pe piața tabletelor, care speră să crească pentru aceste computere extrem de mobile. Cred că suntem pe punctul de a vedea marea segmentare a tabletelor. Acesta este un grafic pe care la Strategii creative l-am folosit în prezentările de tendințe din industria noastră în ultimul an care conține o parte din segmentarea pe care o vedem în evoluție.

Inevitabil, când piețele se maturizează, se segmentează. Consumatorii trebuie să fie conștienți de nevoile, dorințele și dorințele lor pentru a considera o piață matură. Ei trebuie să știe ce vor și de ce vor. Tabletele din zilele moderne, fiind atât de noi, ajung acum la maturitate. Cei mai mulți consumatori dezvoltați au avut șansa să utilizeze cel puțin un iPad sau o altă tabletă și ceea ce înseamnă produsul pentru consumatori, familii și corporații este în prezent definit. Cu toate acestea, pe măsură ce consumatorii devin mai conștienți de sine, oportunitățile de segmentare vor începe să existe pe piața tabletelor.

Nabi, o companie concentrată pe crearea de tablete pentru copii de vârste diferite, a vândut aproape 2 milioane de unități în SUA în trimestrul de vacanță din 2013, conform estimărilor noastre. Nu este rău pentru un produs specializat. Dar poate cel mai interesant exemplu al acestei oportunități de segmentare este ceea ce Nvidia face cu tableta Shield.

Ceea ce face ca tableta Shield să fie interesantă este modul în care a fost construită pentru jucători, cu motorul grafic, conectarea la portalul de jocuri PC Steam, integrarea cu Twitch, accesul la tehnologia Nvidia Grid, un controlor personalizat și accesul la motoarele de jocuri multiplayer. Acest lucru îl diferențiază de orice altă tabletă în ochii oricărui computer serios sau gamer console. Nvidia speră să apeleze în mod special la nișa gamerului, care nu este neapărat volum mare, dar extrem de profitabilă. Tableta Nvidia Shield este un exemplu excelent de oportunitate de segmentare în factorul de formă al tabletei. Acest produs folosește, de asemenea, punctele forte ale Nvidia și evidențiază tendința companiilor de a intra în hardware ca o extensie naturală a produselor și modelului de afaceri existente.

Desigur, întrucât piața tabletelor are de fapt aproape 25 de ani, primele modele apărând în 1990, acest tip de segmentare a existat cu adevărat de când au fost introduse pe piață. Deși vânzătorii din spatele acestor modele timpurii au sperat că vor fi interesanți pentru consumatori, cei mai mulți au fost cumpărați pentru a fi folosiți în ceea ce se numește piețe verticale de către poliție, pompieri, primii respondenți, colectori de date mobile și producție. De fapt, când iPad-ul a fost introdus în 2010, industria a vândut doar 1 milion de tablete în întreaga lume cu un an înainte. Dar aceste tablete nu au fost niciodată considerate acceptabile pentru consumatori și, prin urmare, nu au reușit decât să ajungă pe aceste piețe verticale Acum, odată cu creșterea tabletelor atât pe piața de afaceri, cât și pe piața consumatorilor, se observă această abordare mai agresivă a segmentării tabletelor și aici este posibil. vezi revenirea creșterii tabletelor în viitor.

IPad, de acum, deține coroana „tabletei cu scop general”. Poate acoperi cea mai mare soluție pentru majoritatea cazurilor de utilizare a consumatorilor. Și ne așteptăm ca Apple să inoveze în jurul iPad-ului la sfârșitul acestui an cu procesoare actualizate, noi ecrane și poate chiar un nou factor de formă. În timp ce unele iPad-uri Apple ajung pe piețele verticale, acestea au într-adevăr cea mai largă acoperire cu cei care le folosesc ca tablete polivalente.

Cu toate acestea, este important de menționat că oportunitățile de segmentare precum tableta Nabi pentru copii sau tableta Nvidia Shield prezintă oportunitățile mai profitabile pentru furnizori, deoarece concurența cu Apple pare a fi o pierdere de timp. Acest lucru este valabil mai ales pe piețele verticale, unde tabletele concepute pentru utilizare în domeniul militar, medical și de explorare a gazelor și petrolului sunt mai puternice decât oricând și pot fi prețuri mult peste majoritatea tabletelor de consum pe piața de masă.

În timp ce tabletele Nabi și Shield prezintă unele exemple de segmentare mai interesante până în prezent, încă mă aștept la mai multe experimentări de către furnizori.