Video: How fake handbags fund terrorism and organized crime | Alastair Gray (Octombrie 2024)
„Zero pentru nouă”, a glumit prietenul meu Jan după ce ierii doi au ieșit din peticul lor de varză Yerba Buena ieri. Dacă credeți că lista mea de dorințe în săptămâna trecută, noile iPad Air și iPad mini sunt plictisitoare: vânzătorii potențiali siguri și conservatori, care nu zboară nici o barcă.
Am greșit două lucruri și voi ajunge la ele într-o secundă. Însă, lansările de ieri nu vor schimba niciun cuvânt în corul oamenilor care cred că Apple a pierdut orice scânteie mitică pe care a avut-o cândva.
Apple este prins? Poate, dar există speranță.
Hobgoblinul minților mici
Cel mai mare pericol al Apple este că este restricționat de succesul propriu. iOS este cel mai vechi dintre cele mai importante sisteme de operare mobile și își arată vechimea pe ecranul său de pornire grilă de aplicații. În ultimii ani, ne-am orientat lent către interfețe mobile mai naturale, mai personalizate. Introducerea vocală în mod clar are multe de-a face cu ceea ce urmează, iar Apple a jucat rolul ei acolo cu Siri. Placile Live Microsoft și widget-urile Android fac manual ceea ce Google Now începe să prezică automat. Dar grila Apple nu se schimbă.
Apple a rămas prinsă de nevoia sa de a menține compatibilitatea cu aplicațiile sale mobile, de plus, de înaltă calitate; mutați posturile prea departe și nu îi va aduce pe dezvoltatorii de aplicații. Uită-te la ce a izbucnit un refren al plânsului pe iOS 7, care este de fapt o redimensionare destul de minoră. Credincioșii Apple s-au obișnuit prea mult cu consecvența și nu doresc să fie perturbați nimic.
Când consistența devine o consistență nechibzuită, hobboblinul minților mici, dacă vrei? Când îți este frică să spargi lucrurile pentru a începe altele noi. Apple pare să-i fie foarte frică să nu spargă nimic în acest moment și asta îi îngrijorează pe oameni ca mine.
Este totul o configurare
Dar priviți sub capota anunțurilor de ieri, priviți în aripi și s-ar putea să vedeți o speranță - dacă Apple o poate scoate.
Apple este o companie cu experiență pentru utilizatori, iar marea provocare a UX a momentului nostru este modul de a gestiona tranziția între PC-urile cu tastatură / tastatură și dispozitivele centrate pe atingere. Microsoft tocmai a intrat în versiunea UX a văii neobișnuite, cu Windows 8, împletind incomod o interfață tactilă și o interfață desktop, care a sfârșit așezându-se unul peste altul, refuzând să danseze.
Acum reveniți la evenimentul Apple și uitați-vă la acele demo-uri iWork și iLife. IApps Apple de pe iOS și OS X încep să arate la fel. Mai important, Apple experimentează gesturi multi-touch în aplicațiile OS X, antrenând utilizatorii să atașeze ferestrele Safari în lateral și să fixeze pentru a mări fotografiile.
Este posibil ca Apple să trăiască aici o mișcare de remorcare pe Microsoft. Pe măsură ce Microsoft se bazează pe puterea Apple în tablete, Apple poate încerca să învețe și să atace business-ul PC-urilor moștenite de Microsoft rezolvând conundrul tactil / desktop și fiind primul care oferă o interfață de utilizator cu adevărat unificată în diferitele categorii de calcul.
Știm că Microsoft încearcă să facă și asta, desigur; am auzit o mulțime de zvonuri despre modul în care Windows 9 va începe într-adevăr să reunească Windows și Windows Phone (și să facă irelevante Windows RT.) Pariul pe care Apple îl poate face mai repede și mai elegant.
Dacă Apple își va uni platformele de utilizator înaintea oricui din industrie, nimeni nu va rămâne îngrijorat dacă compania poate inova.
Nu reduceți eleganța
Cea mai mare surpriză pentru mine cu iPad Air și motivul pentru care va fi un mare succes, este ceva care nu are un efect mare asupra fotografiilor sau a foilor specifice: greutatea și materialele.
Apple este cunoscut ca stăpânul de fit and finish. Există ceva vesel în ceea ce privește aerul. Îl poți arunca ca o jucărie, dar nu se simte ca o jucărie; materialele se simt de înaltă clasă. De asemenea, software-ul este potrivit și finisat. Ecranul de pornire al iOS 7 este dureros de plictisitor, dar este clar, iar Apple a pus timp în lucruri precum zoom-ul lin și stabilitatea sistemului de care concurenții precum Samsung par să uite complet.
Dacă Apple își va pune numele pe eleganță pură, totuși, trebuie să-și atingă amprenta de fiecare dată. Acolo problemele cu iOS 7 de pe iPhone-urile mai vechi afectează cu adevărat marca Apple. Am fost bombardat recent cu reclamații de la proprietarii de modele iPhone 4 că iOS 7 și-a încetinit telefoanele. (Procesorul iPhone 4 nu pare să poată face față tensiunii.) Mai multe etape greșite vor conduce proprietarii de iPhone la alternative care oferă mai multe funcții.
(Oh, altceva am greșit: Da, există o mulțime de modalități de a folosi camera posterioară a unei tablete, în afară de a arăta ca un idiot luând instantanee. Așadar, îmi schimb părerea acolo, producătorii de tablete nu trebuie să scapi a camerei , trebuie să scape de aplicația pentru camere . )
Friptura lui Tim Cook
Teama care stă la baza tuturor, desigur, este aceeași veche: dacă Apple poate face ceva cu adevărat nou fără Steve Jobs. Tim Cook este un tip de operații, gândirea continuă. Este mai bun în a face lucrurile mai repede și mai simplu, dar nu este un producător de gusturi.
Succesele lui Steve Jobs au venit la fiecare trei-cinci ani, dar, în mod crucial, a remodelat compania în primul său an la Apple, la sfârșitul anilor 90. Jobs a revenit la Apple în 1997. El a tăiat rapid liniile de produse și apoi a introdus iMac în 1998 o declarație de scop tangibilă și vizibilă. OS X a urmat în 2000, apoi iPod-ul în 2001. iPod-ul a devenit compatibil cu Windows în 2004, ceea ce l-a făcut să decoleze. IPhone-ul a venit în 2007, apoi iPad-ul în 2010.
Acum este anul 2013. Deci, trebuie, nu? Ce nouă categorie va defini „era de echipă” a Apple, în care Tim Cook îi oferă lui Phil Schiller, Craig Federighi și Eddy Cue mai mult timp de scenă decât el pentru sine?
Cred că asta ne frustrează pe toți. Noua declarație de scop a Apple, prezentată în videoclipul declarației sale de misiune, se referă la produsele pe care nu le creează, decât la cele pe care le face. Există o mie de „noi” unuia „da”, spune compania.
Ne temem că Apple a devenit o companie cu „nu”. Compania este încă de mare succes și creează produse minunate. Însă are aproximativ 18 luni pentru a ne arăta un alt mare „da”. Lumea tehnologiei are o durată scurtă de atenție. Întreabă-l pe BlackBerry.
Pentru mai multe, consultați-mi mâinile pe iPad Air (video de mai jos) și iPad mini cu Retina Display.
VEZI TOATE FOTOGRAFIILE DIN GALERIE
