Cât de mult achiziția nokia a microsoft-ului o face mai mult ca apple

Anunțul Microsoft că achiziționează diviziunea de telefonie mobilă a Nokia va fi, fără îndoială, un schimbător de jocuri în industria de telefonie mobilă, având în vedere poziția istorică a Nokia pe piață și ambițiile Microsoft. Dar pentru ca Windows Phone să apară ca o adevărată a treia alternativă mobilă, spre deosebire de o gândire din ce în ce mai irelevantă, compania combinată va trebui să se miște mult mai rapid și să devină mult mai deschisă cu privire la schimbări. Acest lucru este greu pentru orice companie, mai ales una în mijlocul unei achiziții uriașe și a unui CEO care pleacă.

Este ușor de văzut de ce Microsoft este atrasă de afacerile cu telefonul mobil Nokia. Linia Lumia de la Nokia este de departe cea mai reușită dintre producătorii de Windows Phone și incursiunile interne ale Microsoft pe piața hardware-ului mobil - Surface și Kin - au avut un succes deosebit. De asemenea, se încadrează în viziunea CEO-ului Microsoft, Steve Ballmer, de la compania „dispozitive și servicii”.

Dar cu siguranță este riscant. Achiziția Nokia pare să îndepărteze ceilalți producători de telefoane Windows - HTC și Samsung - și asta ar putea consolida doar Android. (În timp ce Google deține Motorola Mobility, se pare că a adoptat o abordare surprinzător de îndepărtată.) Totuși, mă întreb dacă mișcarea face ca Samsung și HTC să experimenteze mai mult cu alte sisteme de operare mobile; Samsung a fost unul dintre principalii susținători ai Tizen și a declarat că va livra telefoane bazate pe Tizen în acest an, în timp ce HTC se dezvoltă un nou sistem de operare pentru piața chineză.

Experiența Microsoft cu achizițiile de hardware a fost mai mică decât stelară. Reamintiți-vă de TVTV. Sau achiziționarea de către Microsoft a companiei Danger, compania de telefonie mobilă care, în unele privințe, era un predecesor pentru Android. (Andy Rubin a creat și a condus Danger, apoi după achiziția Microsoft, a pornit Android.)

Echipa de telefonie Nokia, un grup de 32.000 de persoane condus de CEO și fost președinte al diviziei de afaceri Microsoft Stephen Elop, se alătură acum Microsoft. Acest lucru aduce speculații că Elop va fi următorul CEO al Microsoft. Asta amenință să fie o distragere, deoarece echipa Nokia trebuie să muncească din greu doar pentru a menține telefoanele competitive.

Și rămâne multe de făcut pe fața produsului. Lumia 1020 are o cameră minunată, iar conceptele de bază din spatele Windows Phone sunt cu siguranță interesante. Dar ecosistemul Windows Phone a fost mult mai puțin divers decât concurentii Android și pare să fie în urmă pe ultimele procesoare și ecrane. Aș dori să văd cât mai curând posibil un nou telefon high-end cu un ecran mai mare și un procesor de top. O tabletă de 7 inci, la care Microsoft și Nokia s-a gândit că lucrează separat, este o necesitate și pentru piață. Cum se ocupă inginerii hardware Nokia cu echipele de produse hardware Microsoft existente va fi o altă provocare interesantă.

Mai important, sistemul de operare Windows Phone trebuie să evolueze. Interfața bazată pe țiglă este OK, dar aș dori să văd plăci mult mai active și o integrare mult mai strânsă a serviciilor de bază. Linia de hărți Nokia și serviciile similare sunt în regulă, dar nu a fost la fel de puternică ca Google Maps, cel puțin în Statele Unite unde am încercat-o. Recunoașterea vocală a Microsoft este respectabilă, dar nu are personalitatea sau integrarea cu alte funcții care fac ca Siri sau Google Now să fie mai interesanți. Și încă mai există prea multe aplicații care lipsesc. Așa cum am scris recent, Microsoft închide decalajul în aplicațiile cele mai importante, dar versiunile Windows Phone apar de obicei la câteva luni după versiunile iPhone și Android și au uneori mai puține funcții. Windows Phone trebuie să se miște mai repede cu versiuni noi și funcții noi pe o bază mai frecventă doar pentru a continua să atragă atenția.

Pentru Nokia, există încă întrebarea dacă compania a luat decizia corectă, parizând pe Windows Phone încă din 2011. Ponderea companiei pe piața de telefoane mobile și, în special, piața smartphone-urilor a scăzut atunci, dar de atunci a scăzut și mai mult. Chiar și așa, vânzările liniei de telefonie Lumia Windows au crescut și Nokia rămâne cel de-al doilea cel mai mare vânzător de telefoane mobile în general, în spatele Samsung. Ceea ce a mai rămas de la Nokia după ce a învârtit telefoane mobile către Microsoft este un producător de echipamente de rețea pentru transportatori, o umbră a ceea ce a fost compania. Microsoft va continua să licențieze numele Nokia pentru utilizare pe telefoane timp de 10 ani.

Pentru Microsoft, transformă modelul de afaceri al companiei pentru a-l face mai mult ca Apple, care produce hardware și software, și mai puțin ca furnizorul tradițional de sistem de operare pentru toți veniții, cum ar fi tradiționalul business Windows sau modelul Android al Google (cu excepția relației Motorola). Acesta este un risc mare, mai ales când se pare că modelul de sistem de operare deschis se dovedește din nou mai mult în crearea ecosistemului mai mare.

Pe scurt, există multe riscuri aici. Dacă totul funcționează bine, am putea ajunge cu un al treilea ecosistem mobil puternic și care este bun pentru consumatori, deoarece probabil ar duce la mai multe inovații pe piață. Cu toate acestea, pentru ca acest lucru să se întâmple, grupul de telefon Nokia și grupul de telefon Windows vor trebui să lucreze mai coeziv și să se miște mai repede decât au individual, pentru a anticipa nevoile și dorințele cumpărătorilor de telefoane mobile. Este o comandă înaltă.