Cum să direcționați fragmentele prezentate și să stimulați rangul seo în Moz Pro

Instrumentele de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) abordează partea de „optimizare” a rezultatelor căutării în toate felurile, dar obiectivul final este să vă ajute să identificați oportunitățile de a vă poziționa mai sus pe termenii de căutare care contează cel mai mult pentru afacerea dvs. Editors 'Choice Moz Pro (facturat anual, preț lunar începând de la 99 USD) este un instrument SEO care poate gestiona o gamă completă de provocări și sarcini SEO, de la cercetarea cuvintelor cheie și monitorizarea poziției până la raportare detaliată și accesare. Însă Moz a proiectat platforma cu scenarii specifice. Unul dintre aceste scenarii este introducerea site-ului dvs. web în râvnita casetă „Snappet recomandat” deasupra rezultatelor căutării Google.

Moz Pro conține atât de multe instrumente și funcții în platforma sa, încât, dacă nu veți intra cu obiective specifice SEO în minte, interfața utilizator (UI) poate fi copleșitoare. Dr. Peter J. Meyers, om de știință în marketing la Moz, a petrecut mult timp cercetând modul în care funcționează fragmentele prezentate. El se referă la fragmente drept „poziția numărului zero”, deoarece caseta apare chiar peste rezultatul de căutare numărul unu în paginile de rezultate ale motorului de căutare Google (SERP).

Fragmente prezentate au început doar din 2015, dar devin rapid mai proeminente în ceea ce privește modul în care Google populează rezultatele pe machete mobile și pe desktop. Aceste căsuțe sunt, de asemenea, cheie pentru modul în care motorul de căutare interfață cu platforme în evoluție, cum ar fi Google Assistant, Google Now și Google Home, deoarece utilizatorii pun întrebări și inițiază căutări activate prin voce. Să știi cum să folosești instrumente precum Moz Pro pentru identificarea și direcționarea fragmentelor recomandate devine o abilitate importantă în jocul SEO în continuă schimbare de a ține pasul cu Google.

Ce sunt fragmentele prezentate?

Fragmentele sunt o completare a Graficului de cunoștințe Google, care extrage dintr-o varietate de surse pentru a popula o „carte de cunoștințe” de informații semantice (de obicei definiții și descrieri de bază) deasupra rezultatelor căutării. După cum i-a explicat Dr. Meyers, Google și-a dat seama că curatarea răspunsurilor la Graficul Cunoștințelor nu poate ține pasul cu crearea de conținut și a lansat fragmente recomandate pentru a completa golul.

„Graficul cunoștințelor poate gestiona o întrebare de genul„ cât de mare este acul de spațiu? ” dar când intri în întrebări mai complexe precum „ce culoare este acul spațiului?” se poate transforma într-un răspuns ciudat. Puteți edita o carte de cunoștințe, dar este dificil de făcut și nu există nicio atribuție ", a explicat dr. Meyers. "Dintr-o dată, cu Featured Snippets, obțineți atribuire și link-uri care vă oferă această poziție proeminentă, credibilitate bună și rate de clic mai mari. În plus, pentru că este preluat de la pagina 1, link-ul dvs. este și în altă parte a paginii, astfel încât să ajungeți la dublu -dip cu două clasamente."

Snippets prezentate populează cardul de cunoștințe cu un răspuns atribuit și un link, pe care algoritmul Google extrage de pe unul dintre site-urile web din partea de sus a rezultatelor căutării. Astfel, prima regulă de optimizare a unui fragment recomandat este să vă asigurați că vă situați aproape de partea de sus a acelui cuvânt cheie SERP. O singură atenție: nu toate rezultatele căutării includ fragmente recomandate, dar procentul este în creștere în rezultatele desktop și mobile. Dr. Meyers a pus la dispoziție avantajele majore ale obținerii unui spot de Snippet prezentat care se leagă de pagina dvs. web:

• Acestea se situează „# 0” peste primul rezultat de căutare organică tradițională.
• Site-urile enumerate în fragmentul prezentat își păstrează, de asemenea, listarea organică (se înmoaie dublu).
• În multe cazuri, Featured Snippets pare să crească credibilitatea și clicurile de unități.
• Dintre căutările din setul de urmărire zilnică de 10.000 de cuvinte cheie de la Moz Pro, 15% au prezentat fragmente. Potrivit Dr. Meyers, aceștia au lansat mai puțin de două procente, astfel încât creșterea a fost uriașă în ultimii doi ani.
• Fragmentele prezentate sunt proeminente pe dispozitivele mobile și sunt singurul rezultat pentru căutările vocale pe Android și Google Home.

6 pași pentru a viza fragmente recomandate

Dr. Meyers m-a purtat printr-o căutare de cuvinte cheie de bază pe „SEO” pentru a demonstra cum funcționează identificarea și direcționarea fragmentului în Moz Pro. Procesul începe cu găsirea întrebărilor care merită să fie direcționate, urmărirea acestor întrebări pe Google, detectarea unor întrebări cu fragmente recomandate, identificarea celor mai bune oportunități (printr-o serie de valori și recomandări SEO), apoi urmărirea succesului în timp, ca parte a unei mari dimensiuni. Campania SEO

1. Rulați o căutare a Exploratorului de cuvinte cheie

Dr. Meyers a început prin introducerea „SEO” în bara de căutare a instrumentului Moz Keyword Explorer și executarea unei căutări simple. Atunci când pagina de rezultate populează, derulați în jos sub volumul principal, valorile de dificultate și oportunitate, până la diagrama Sugestii de cuvinte cheie și faceți clic pe „Vezi toate cele 1.000 de sugestii”.

2. Filtrați rezultatele pentru a afișa întrebări

După ce vedeți lista completă de cuvinte cheie, acordați atenție căsuței Filtre din partea de sus a rezultatelor. În „Afișați sugestii de cuvinte cheie care…”, faceți clic pentru a deschide meniul derulant și selectați opțiunea „sunt întrebări”. Acest lucru va filtra sugestiile dvs. de cuvinte cheie doar la întrebările adresate sub formă de întrebare, care restrânge cuvintele cheie la paginile cu oportunități de fragment recomandate. Apoi, puteți utiliza filtre suplimentare în grafic pentru a reduce cu mai multe cuvinte cheie țintă în funcție de relevanță sau volum.

3. Adăugați întrebări la o listă de cuvinte cheie

În acest moment, Dr. Meyers a redus căutarea inițială la 20 de cuvinte cheie. De aici, puteți începe să bifați casetele de lângă întrebările pe care doriți să le optimizați pentru fragmente recomandate. După ce ați selectat toate cuvintele cheie care vă plac, în partea dreaptă sus a graficului, alegeți „Adăugat selectat la…” și alegeți una dintre listele de cuvinte cheie din meniul derulant.

După ce adăugați lista de cuvinte cheie, Dr. Meyers a spus că va dura un pic de timp pentru Moz Pro să colecteze întreaga gamă de statistici și valori pentru a vă ajuta să identificați obiectivele dvs. reale de fragment recomandate. Dacă sunteți încă în instrumentul Explorator de cuvinte cheie și doriți să mergeți direct la lista de cuvinte cheie, atunci există un link „liste de cuvinte cheie” în partea dreaptă jos a barei de navigare din stânga. Verificați în câteva ore după ce datele au terminat compilarea.

4. Adăugați Cuvinte cheie țintă la o campanie

Dr. Meyers a numit lista sa „Întrebări SEO”. Odată ce datele sunt compilate și lista de cuvinte cheie este gata, veți vedea mai multe diagrame interactive în partea de sus a rezultatelor. În graficul „Caracteristici SERP” din dreapta, graficul de bare prezintă o serie de pictograme. Pictograma Foarfece indică numărul de cuvinte cheie din listă care conțin fragmente recomandate.

Derulați în jos sub graficele statistice interactive până ajungeți la lista de cuvinte cheie individuale cu valori asociate, inclusiv scoruri, volum, dificultăți și scoruri de oportunități și potențial. Metrica Moz Potential combină volumul de căutare, scorul de dificultate și oportunitatea SEO într-un singur număr pentru a vă ajuta să alegeți cuvintele cheie care merită urmărite ca parte a unei campanii pe termen lung.

Verificați cuvintele cheie pe care le doriți și apoi, în partea dreaptă sus, deasupra graficului, faceți clic pe „Adăugați cuvinte cheie” și alegeți „Adăugați la campanie” pentru a le încorpora în strategia dvs. SEO în curs. Moz Pro va avea nevoie de ceva timp pentru a începe să urmărești urmărirea continuă a pozițiilor și să obții date pe întrebările vizate. Moz Pro vă va trimite o notificare atunci când campania va fi gata.

5. Identificați SERP-urile Snippet prezentate

După ce datele campaniei dvs. sunt gata, reveniți la tabloul principal de bord Moz Pro. În navigarea din partea stângă, faceți clic pe "Clasament și caracteristici SERP". Primul lucru pe care îl veți vedea în pagina Prezentare generală a campaniei este un alt grafic de bare, iar prima bară din stânga va fi pictograma foarfecelor dvs. care prezintă paginile de fragment recomandate.

Derulați în jos sub grafic până la lista Cuvinte cheie și caracteristici și veți vedea cuvintele cheie ale întrebării din campania dvs., defalcate în câteva moduri diferite. Un cuvânt cheie cu pictograma foarfece roșie de lângă acesta indică un fragment recomandat capturat de unul dintre concurenții tăi. O pictogramă de foarfece albastră înseamnă că dețineți fragmentul recomandat pentru acest cuvânt cheie. O pictogramă gri „Foarfece” înseamnă că „Featured Snippet” nu este deținută de niciunul, ceea ce înseamnă că poate fi disponibil pentru apucături.

6. Folosiți informații despre fragmente recomandate

Instrumentul final oferit de fragmente pe care le oferă Moz Pro este Insights. În partea dreaptă, lângă unele dintre intrările de cuvinte cheie din campania dvs., veți vedea un mic buton Insights. Faceți clic pe el pentru a deschide un panou Insights sub acel cuvânt cheie. Panoul Insights vă oferă o recomandare SEO de la Moz Pro despre dacă aveți sau nu șansa de a câștiga fragmentul recomandat pentru un cuvânt cheie dat; el listează, de asemenea, titlul paginii web, adresa URL și descrierea pentru câștigătorul curent pe care doriți să îl dezactivați.

„Să spunem că vizez cuvântul cheie„ cum să folosesc SEO ”pentru un fragment prezentat”, a explicat dr. Meyers. "Ne clasăm pe locul 4 pentru căutare organică, așa că cred deja că este o oportunitate bună. Dar apoi fac clic pe„ Insight-uri "și aflu că, pentru a fi într-un fragment recomandat, trebuie să fiți pe prima pagină și vă recomandă să fiți este mai probabil să surprind fragmentul dacă sunteți în primii cinci. Acum știu că am o distribuție puternică și pot începe să mă uit unde se clasează concurenții și unde sunt oportunitățile reale pe pagină."

De regulă generală, dr. Meyers a spus că, dacă sunteți în primele cinci rezultate ale SERP, atunci aveți o ocazie bună să preiați fragmentul recomandat. Campania Moz Pro va continua să urmărească acel cuvânt cheie și să monitorizeze dacă faceți sau nu progrese în capturarea acelui fragment recomandat.

Factorul de acasă Google

Pentru profesioniștii SEO și marketingul online cu gândire avansată, fragmentele prezentate dețin cheia pentru afișarea rezultatelor dvs. în căutarea activată prin voce. Fragmentele prezentate sunt proeminente pe dispozitivele mobile și sunt singurul rezultat pentru căutările vocale pe Android și Google Home.

Dr. Meyers a explicat că, pe un dispozitiv mobil care rulează o căutare Google, cardul de cunoștințe sau Featured Snippet ocupă aproape întregul ecran al rezultatului căutării. Atunci când luați în considerare căutările Google Now bazate pe carduri pe Android și Google Assistant, căutări vocale pe dispozitivele Google Home și Google Pixel, care trag direct de la fragmentele prezentate, oportunitatea este masivă.

„Dacă puneți o întrebare vocală pe un telefon Android sau Google Home, acesta va citi doar fragmentul”, a spus dr. Meyers. "Acasă Google și Google Assistant răspund în esență la întrebări citind direct din fragmentul prezentat. În momentul de față, nu primiți un link, desigur, pentru că este un răspuns vocal. Dar asistentul dă atribuție.

"Este greu să măsoare valoarea rezultatelor vocale în acest moment - Google nu știe cum va monetiza încă - dar aceasta este singura oportunitate de căutare organică pe voce chiar acum, dacă nu doriți să vă dezvoltați propriile aplicații. Deocamdată., este mai bine să fii acolo în acele rezultate vocale decât nu."