Cum afectează twitter lumea televiziunii

Am avut privilegiul de a vorbi la conferința NATPE (Asociatul Național al Executivilor Programelor de Televiziune) de la Miami săptămâna trecută și am avut un bun simț al modului în care programatorii TV văd și se luptă cu trecerea conținutului la formate digitale.

Un lucru mare cu care am venit este că televizorul nu este mort. O mare parte din cercetările prezentate s-au concentrat pe faptul că avem mai mult conținut grozav disponibil ca niciodată și că o mare parte din acestea conduc public puternic la televizor, în special în Statele Unite. Oamenii încă mai fac programare la televizor, dar există, de asemenea, schimbarea timpului (înregistrarea unui spectacol și vizionarea ulterioară) și vizionarea cu binge (ca în vizionarea cât mai multor episoade de Breaking Bad la rând).

O mare parte din discuții s-au concentrat pe faptul că aceste programe sunt vizualizate pe ceea ce se numește „al doilea ecran”, de exemplu, o tabletă, precum și persoane care folosesc ecrane a doua în timp ce se uită la televizor pentru a naviga pe Web, pentru a juca jocuri și pentru a utiliza rețele sociale să comunice cu prietenii și uneori chiar să vorbească despre spectacolele pe care le urmăresc. Furnizorii se luptă, de asemenea, cu modul în care să monetizeze vizualizarea conținutului video digital dincolo de reclamele tradiționale.

În ziua în care am petrecut la conferință, am putut să mă gândesc destul de mult la gândirea despre viitorul televizorului și, din fericire, acești oameni înțeleg că dispozitivele mobile și social media vor juca un rol cheie pentru toți directorii de programe în viitor.

Cea mai fascinantă sesiune la care am participat a fost nota principală de deschidere în care trei directori de la Twitter - șeful TV Fred Graver, manager principal pentru Twitter Amplify Mike Park, și Jean Philippe Maheu, director general al strategiei globale de brand și agenție - au discutat rolul lor în lumea televiziunii. Am fost întotdeauna intrigat de Twitter, care a devenit un fel de newswire și oferă, de asemenea, gânduri și comentarii. Dar nu știam cât de important este Twitter pentru industria televiziunii până când nu am auzit ca directorii săi vorbesc despre modul în care acesta devine destul de semnificativ pentru producătorii de televiziune și servește ca o modalitate cheie pentru aceștia să interacționeze cu baza lor de vizualizare, precum și să obțină o înțelegere mai puternică despre ceea ce le place și nu le place spectatorilor vizionați.

În trecut, industria TV a trebuit să se bazeze pe evaluările Nielsen pentru a evalua impactul unei emisiuni și cât de mulți oameni au urmărit-o. Mai important, prețul anunțurilor în timpul acestor spectacole a fost determinat de evaluări. Acum, în era digitală și într-un semn major pentru rețelele de socializare, Nielsen și Twitter vor lansa în curând o versiune a acestui serviciu care include evaluări pe Twitter despre spectacolele urmărite în toate formatele pentru a furniza date și mai precise despre obiceiurile de vizionare și opinii despre spectacol.. În cele din urmă, aceste date vor fi utilizate pentru a determina ratele de publicitate, au spus executorii Twitter.

Trioul a oferit, de asemenea, câteva informații asupra rolului pe Twitter și social media în vizionarea TV. Potrivit acestor directori Twitter, 80% dintre telespectatorii TV care au o tabletă sau un smartphone accesează un al doilea ecran în timp ce se uită la televizor. Două treimi din acest procent de 80% se angajează în jurul a ceva care are legătură cu ceea ce urmăresc. Patruzeci la sută fac acest lucru în timp real.

"Televiziunea este un ecran uimitor pentru povestiri și, la un moment dat, oamenii vor să împărtășească aceste momente cu prietenii și să își exprime opiniile, iar Twitter devine un vehicul pentru opinie, observație și opinii", a spus Maheu. "Programatorii de conținut pot obține informații importante monitorizându-l."

Park a subliniat că pentru personalități celebre „retweet-ul este noul autograf”. El a mai spus că un nou acronim pe care îl văd mult este „ICYMI” pentru „în cazul în care ai ratat-o”.

Consider rolul Twitter în viitorul televiziunii și video-ului ca fiind interesant și destul de important prin faptul că arată modul în care media socială afectează cu adevărat industrii precum TV, filme și alte mijloace de divertisment. Am aflat, de asemenea, cât de importante sunt serviciile OTT precum Netflix și Hulu și cum cutii precum Apple TV și Roku afectează obiceiurile de vizualizare ale oamenilor.

Panoul meu a fost prezentat de David Poltrack, director de cercetare și vicepreședinte executiv la CBS. Înainte de a urca pe scenă, i-am menționat lui Poltrack că soția mea iubește noul show CBS Intelligence . El a subliniat că este afișat în raport cu alte două emisiuni de top, Castle și Blacklist și este al treilea spectacol cel mai urmărit în timpul slotului de luni de la ora 22:00. Cu toate acestea, atunci când adăugați DVR sau acces la schimbarea timpului și OTT la televizoare și alte ecrane, Intelligence este de fapt numărul 1 pentru acel interval de timp. Acest lucru subliniază faptul că vechiul mod de monitorizare a emisiilor TV nu mai funcționează pentru acești producători de conținut.

Contribuția mea la acest panou este că oamenii vor vedea conținutul pe orice ecran este la îndemână în momentul în care vor să-l vizualizeze. Lumea tehnologiei oferă ecrane în toate dimensiunile, iar furnizorii de conținut trebuie să creeze conținut care să funcționeze pe toate aceste ecrane. Am subliniat, de asemenea, că lucruri precum iBeacon sau balize, în general, ar putea fi încorporate în televizoare, set-top box-uri și cutii OTT, cum ar fi Roku sau Apple TV, și ar putea fi legate de conținut sincronizat și să trimită informații și chiar conținut legat de anunțuri la opt-in aplicații adaptate pentru interese individuale. Aceasta ar putea fi o forță perturbatoare pentru agenții de publicitate și a deveni o modalitate mai precisă de a direcționa anunțurile către spectatori în timp real pe ecranele de a doua.

În general, panoul a fost de acord că câștigătorii pe piețele TV viitoare vor trebui să își cunoască cu adevărat mai bine audiența, să creeze conținut care să treacă pe ecrane, să învețe să monetizeze ecrane a doua și să utilizeze social media în avantajul lor. De asemenea, aceștia au declarat că producătorii trebuie să îmbrățișeze telefonul mobil în toate generațiile de spectatori și să fie deschiși să încerce să creeze programe special pentru noi suporturi și formate, chiar și unele bazate pe dimensiunile ecranului.

Am crescut în epoca de aur a televiziunii și chiar astăzi rămâne un mediu important în viața mea pentru divertisment și informații. Cu toate acestea, din ce în ce mai mult vizualizarea mea video include dispozitive mobile, schimbarea timpului și utilizarea unor lucruri precum Slingbox pentru a viziona videoclipuri pe toate tipurile de ecrane. De fapt, pentru mine smartphone-ul și tableta mea sunt adesea televizorul meu real. În mod clar, lumea digitală a perturbat cu adevărat piața televiziunii, dar oamenii care conduc industria de televiziune se schimbă odată cu timpurile și îmbrățișează social media și ecrane secundare și înțeleg că acum acestea trebuie să facă parte din viitorul lor.

Pentru mai multe, consultați TV-ul social este rupt: Iată cum să o remediați.