Există un măr nou în lucrări? | tim bajarin

Am avut privilegiul de a acoperi Apple din 1981. În acei 30 de ani, a trecut dintr-o companie de calculatoare într-o altă bestie în întregime, datorită în mare parte revenirii lui Steve Jobs în 1997.

M-am întâlnit cu Jobs în a doua zi în care era din nou la Apple, care a fost o perioadă foarte întunecată din istoria sa. De fapt, știm acum că Apple era la aproximativ 60 de zile de la faliment când s-a întors, iar starea de spirit acolo era foarte penibilă. În cadrul acestei întâlniri, am profitat de ocazie să-l întreb cum intenționează să salveze Apple și s-a angajat să aibă grijă de clienții de bază ai companiei, ceea ce a însemnat pe cei care au folosit Mac-uri pentru grafică, DTP și inginerie.

Dar al doilea lucru pe care l-a spus m-a uimit. Apple se va concentra pe designul industrial.

Îmi amintesc că mi-a zgâriat capul, dar un an mai târziu, Jobs a introdus iMac-urile cu bomboane și a schimbat aspectul PC-urilor. El a continuat apoi să facă din designul industrial un element esențial al viitorului Apple, proiectând iPod, iPad și iPhone în opere de artă elegante.

New Yorkerul a profilat recent designerul șef Apple, Jony Ive, ceea ce a lămurit foarte clar că accentul Apple pe design nu este lipsit de probleme; este o parte strategică a misiunii sale. Vă încurajez să citiți această piesă, deoarece intră foarte mult în fisa lui Ive și le oferă cititorilor o înțelegere bogată a Apple.

Dar chiar și cu accentul pe design și pe decizia lui Jobs de a renunța la „Computer” de la moniker-ul firmei, eu consider în continuare Apple o companie tehnologică. Cu toate acestea, un bun prieten a scris recent o piesă excelentă în care mi-a pus comentariile lui Jobs din 1997 într-o nouă perspectivă.

"Când am afirmat anterior că Apple a fost întotdeauna o companie de calculatoare personale, aceasta se datorează faptului că Jobs credea atât de profund în potențialul computerului de a schimba viața oamenilor", a scris Ben Thompson în Stratchery Daily Note (sub necesarul) după The New Yorker profil aterizat. "Dacă Ive, așa cum susține acest profil, servește acum funcției lui Jobs ca fiind sufletul Apple, caracterizarea mea este cu siguranță învechită: poate trebuie să ne gândim la Apple ca la o companie de proiectare, cu specialitate în calculatoare, nu invers. mult mai plauzibil să ne imaginăm că Apple construind o mașină ".

Thompson se referea, desigur, la hoopla care înconjoară zvonurile Apple Car, dar perspectiva sa de ansamblu este importantă. Dacă Jony Ive este următorul Steve Jobs, este posibil ca Apple să se fi transformat într-o companie orientată spre design și să fie liberă să creeze produse care nu se potrivesc modelului istoric de afaceri Apple.

Încă am probleme să cred că Apple creează o mașină în loc să încerce să schimbe interfața de utilizator în mașini. Dar, dacă conducerea de la Apple consideră că „Gândiți diferit” înseamnă a fi liber de trecutul istoric al Apple, sunt de acord cu Thompson. După 30 de ani de înțelegere a Apple urmând istoria sa, trebuie să recunosc că am putea fi pe cuspul unui nou Apple. Pentru mulți dintre noi, asta înseamnă să renunțăm la noțiunile noastre pre-concepute și să ne dăm seama că un nou Apple ar putea crea multe tipuri de produse care nu se potrivesc cu matrițele din trecut.