Microsoft crede că va muri | Ioan c. Dvorak

În timpul bulei dot-com, au apărut o serie de idei fascinante, toate fiind gândite a fi următorul lucru. Am găzduit un panou de discuții pe canalul de cablu de pe TechTV chiar în mijlocul exploziei și i-am auzit pe toți. Cei mai mulți s-au dovedit a fi bullcrap.

Iată câteva dintre tendințele care aveau să schimbe totul.

• Magazinele alimentare vor muri în favoarea livrării directe la domiciliu.
• Magazinele fizice de vânzare cu amănuntul aveau să moară în favoarea magazinelor online și a livrării directe la domiciliu.
• Există ceva numit o economie nouă, așa că atunci când ai judecat lucruri folosind concepte precum profit sau marje sau practic, ai greșit.
• Browser-ul ar deveni sistemul de operare.
• Disintermedierea (tăierea omului de mijloc folosind internetul) ar domina deceniile următoare.

Câteva idei care datează din epoca punct com au devenit parte din canonul dot com. Ei continuă până astăzi și sunt în continuare favoriții mei:

• Viitorul calculului este client-server (astăzi, numim acel „nor”).
• Windows este mort.
• Microsoft Office este mort.

Memeul client-server a existat încă din anii 1980 ca o contra-revoluție a apariției computerului personal la sfârșitul anilor '70. Odată ce oamenii și-au dat seama că aceste mașini nu erau jucării, așa cum pretindeau mai devreme, ci erau în schimb dispozitive pentru abilitarea individului, trebuiau oprite.

În vremea respectivă, am numit aceste chestii client-server cu nume precum „computere client subțire” sau „calculare rețea”. Dar numai „cloud computing” ar putea pune juggernaut-ul PC-ului la locul său! Da, sigur.

Linia „Windows is dead” (împreună cu Office este mort) a lovit pasul la sfârșitul anilor 1990 și a dominat conversația pe parcursul întregului deceniu după aceea. Am auzit pentru prima dată că mi-a explicat în Boston în jurul anului 1998 și am început să o văd folosită ca „fapt” în Silicon Valley după aceea. Este totuși un „fapt” cumva și dovada este în întregime în relația amoroasă pe care o are lumea cu Google Chromebook - o mașină complet inutilă în ceea ce mă privește

Curios, nimic, cu excepția Mac OS de la Apple, a făcut ceva pentru a se apropia de provocarea Windows de pe piață.

Când cineva sugerează că poate un furnizor ar trebui să dezvolte un sistem de operare puternic, altul decât Linux, desigur - pentru a contesta Windows, răspunsul este întotdeauna: „De ce? Computerul de birou este de asemenea mort.”

Într-un fel amuzant și ciudat, Microsoft însuși a cumpărat în această prostie. Acesta continuă să irosești bani căutând strategii de ieșire, dar rămâne în afaceri. În loc să comercializeze Windows și Office cu o credință sinceră că vor fi pentru totdeauna (asta este abordarea adecvată) Microsoft crede că meme-ul, care încă nu a fost dovedit, și nu reușește să comercializeze împotriva lor. Acest lucru este uimitor pentru cine acordă atenție. Ce este în neregulă cu acești oameni? Cumpărarea Minecraft nu este răspunsul.

Microsoft ar trebui să se uite pur și simplu la Adobe. Este o companie cu încredere în sine despre propriile produse. Un meme care scrie că „Photoshop este mort” sau „Illustrator este mort” nu se întâmplă niciodată. Asta pentru că companiei îi place de fapt ceea ce face. Își menține piciorul pe pedala de gaz și își îmbunătățește produsele cu o viteză mai mare. Aceasta este antiteza Microsoft, care preferă să se preocupe de viitor și să renunțe la produse. Ca exemplu: povestea Microsoft FrontPage, instrumentul de dezvoltare Web de multă vreme, merită un studiu de caz Harvard.

Această lipsă de încredere în sine domină Microsoft. Rezultă un răspuns neplăcut al publicului la lucruri precum Windows Phone. Acest sistem de operare al telefonului ar trebui comercializat ca singura alternativă la iOS-ul Apple. Android ar trebui privit ca o clonă iOS, care este. Cu toate acestea, cum se comercializează Windows Phone? Care este imaginea sa? Nu am nici o idee; nici Microsoft nu. Când apare Windows Phone în conversația despre smartphone-uri? Nu. Cât de des a fost menționat în timpul lansării iPhone 6? Deloc. Microsoft se bazează vreodată pe faptul că a inventat ideea unui smartphone? Nu.

Microsoft este o companie care și-a pierdut mojo-ul și încrederea în sine la sfârșitul anilor 1990 și nu are niciun indiciu ce să facă în acest sens.

Poate că apărarea gazonului său, mai degrabă decât predarea, ar fi un început. S-ar putea combate cu o reprimare serioasă a norului și a pieței împotriva acestuia - norul stupid este un concept contrarevoluționar care ne duce cu toții înapoi la calcul centralizat, unde utilizatorii nu au deloc control. Dar, în schimb, cumpără în toată ideea! Este neplăcut de minte.

Ei bine, cel puțin acum Microsofties își poate petrece timpul jucând Minecraft în timpul liber copios, între îngrijorări și îndoieli de sine.