Video: Eminem - Stan (Short Version) ft. Dido (Noiembrie 2024)
Unul dintre lucrurile care m-au intrigat cel mai mult de la directorii mass-media intervievați în cadrul conferinței WSJD Live de săptămâna trecută a fost numărul dintre aceștia care prezic că tot mai mulți oameni își vor primi televiziunea prin cablu ca un „mănunchi slab” cu multe mai puține canale decât primesc astăzi, eventual cu unul sau mai multe servicii OTT premium (deasupra) deasupra. Executivii de la HBO, CBS și Major League Baseball au susținut o oarecare variație a acestui lucru, deși ar fi fost interesant să audă și perspectiva unor executori ai companiei de cablu.
HBO
CEO-ul HBO, Richard Plepler (mai sus), a declarat că obiectivul principal al companiei prin introducerea de noi platforme precum HBO Now este „să ne înființăm pentru a putea crește în orice ecosistem apare”. Compania are două preocupări - dacă ar putea face acest lucru și dacă acest lucru ar putea sau nu canibaliza abonații existenți ai companiei. În timp ce nu a oferit un număr de vânzări, el a spus că răspunsurile sunt da și nu - produsul există și activitatea generală a HBO este în creștere.
Plepler a spus că companiile de cablu, cum ar fi Comcast și TimeWarner Cable, au milioane de clienți în bandă largă numai și că ar dori să ofere HBO acelor clienți. El a spus că marea preponderență a oamenilor nu dorește de fapt doar o grămadă de servicii OTT, ci dorește, în schimb, un „pachet cu piele curat”.
El a menționat că, deși există șanse să fie unele tăieturi de cordon și „cabluri nevers”, el a considerat că majoritatea oamenilor sunt interesați de un pachet de canale mai mic, mai puțin costisitor; consideră că acest lucru este mai atractiv decât o mulțime de servicii OTT dezagregate. Dacă sunteți HBO sau Turner, veți fi bine, dar unele dintre canalele mai puțin vizionate pot fi rănite, a spus el. Pentru HBO, a fost mai ușor să vândă serviciul pe lângă pachetele mai skinnier.
El a remarcat, de asemenea, schimbarea modului în care oamenii urmăresc emisiunile, menționând că 60 - 70 la sută din vizionarea la HBO nu mai apare în noaptea premieră. Chiar și cel mai popular show al HBO, Game of Thrones , primește doar 40 până la 50 la sută din spectatorii săi când are premiera duminică seara.
Plepler a fost de acord că toate noile servicii OTT luptă cu HBO pentru conținut original, dar a declarat că HBO s-a confruntat întotdeauna cu concurenți aprigi în acel spațiu. A spus el tot ce a putut face „să ne jucăm jocul la întreaga noastră competență”. Unele dintre cele mai bune programări ale HBO sunt, de asemenea, cele mai puțin costisitoare, relativ, cum ar fi John Oliver, Bill Maher sau documentarele Vice. El a spus că este un „mare canard” că ceea ce este bun pentru Netflix este rău pentru HBO, spunând că cele două servicii sunt complementare. El a spus că 95 la sută din casele HBO Now au Netflix și că HBO a crescut mai mult în ultimii doi ani decât în orice moment din istoria sa.
CBS
Președintele și CEO-ul CBS Les Moonves au vorbit și despre modelul skinny. El consideră că, pe măsură ce oamenii trec de la modelul tradițional de 180 de canale sau cam la modelul skinny sau la aplicația CBS All Access a companiei sau la Hulu, „vom primi plată”.
El a menționat că Dish are o ofertă cu 12 până la 15 rețele și a spus că există oameni care vor plăti 35 de dolari pe lună pentru un grup de canale de bază, dar nu vor plăti 1.000 de dolari. "Vom fi în fiecare dintre aceste pachete", a spus el, pentru că majoritatea oamenilor nu pot trăi fără NFL și spectacole precum Colbert, 60 de minute și NCIS . Se așteaptă ca unii dintre jucătorii minori de cabluri să se rănească odată cu proliferarea pachetelor slabe, dar „vom primi o bucată mai mare din acea plăcintă de 35 de dolari”.
În general, în timp ce modul în care oamenii urmăresc conținutul se schimbă, „ei încă urmăresc conținutul nostru, ci doar îl urmăresc în diferite locuri”. El a spus că, în ciuda schimbărilor, numărul de oameni care urmăresc spectacolele este aproximativ același cu un deceniu în urmă. Evenimentele live sunt încă importante, NFL fiind „gorila de 800 de kilograme”, împreună cu evenimente precum baschetul NCAA, fotbalul SEC și golful. El a menționat că compania nu are un canal de știri prin cablu, dar are un canal digital numai pentru CBS News.
În ceea ce privește concurența, el a remarcat că Netflix, Amazon și Hulu produc acum spectacole, astfel că numărul dramelor și comediilor scenografice a trecut de la aproximativ 240 în urmă cu cinci ani la mai mult de 400 astăzi. În urma acestei competiții, el a notat la majoritatea spectacolelor, în loc de 8 sau 9 scriitori cu experiență, acum aveți 3 sau 4, plus aproximativ 4 rookies. Cu toate acestea, el a adăugat: „Este un moment minunat pentru a produce conținut”.
MLB
Bob Bowman, președinte de afaceri și mass-media pentru baseball-ul Major League, a vorbit despre modul în care MLB Advanced Media și afacerile sale de tehnologie se uită la spionare și cum funcționează organizația pentru multe organizații din afara baseball-ului, inclusiv HBO și NHL. El a spus că obiectivul organizației este de a fi scalabil, de încredere și neutru. Prin aceasta, el a însemnat că trebuia să mărească utilizarea lățimii de bandă atât în sus, cât și în jos ", deoarece acesta este singurul mod în care câștigi bani" și că trebuia să trateze hocheiul la fel de mult ca și baseball-ul.
El a spus că pe măsură ce lumea se schimbă, mai multe persoane vor merge la servicii OTT, uneori la carte , alteori gratuite, cândva plătite. Dar el a spus că, în timp ce conținutul contează, aveți nevoie și de distribuție.
Aceasta include necesitatea de a trata bine conținutul, cu nu numai un flux de calitate excelent, ci și proiectarea, implementarea și gestionarea aplicațiilor. El a spus că este important să respectați clientul și timpul sau: „Asigurați-vă că nu încercați să utilizați datele lor sau timpul necesar pentru a servi un alt model de afaceri”.
El a spus că distribuția se schimbă cu siguranță; în rândul copiilor de la colegiu, „nimeni nu are televizor”, iar dacă te uiți la statisticile de acasă, pentru persoanele sub 35 de ani, rata de conectare la TV prin cablu este de doar 15%. „Vor cumpăra conținut într-o formă diferită” și îl vor consuma diferit, poate în bucăți de 7 sau 8 minute în loc de programe complete.
Întrebat de ce MLB sau NBA nu fac doar toată distribuția în sine, în loc să lucreze cu rețelele de difuzare și cablu, a spus: „Sper că nu se va întâmpla”. El susține că nu este în interesul lor să excludă persoane care sunt parteneri buni. Dar lucrurile se vor schimba, a spus el. Am fost interesat să notez că el a spus că baseball-ul lucrează cu partenerii săi pentru a încerca să încheie oprirea în piață până în 2016.
