Social media: încă un instrument puternic pentru comerț, conținut

La conferința de cod a săptămânii trecute, o serie dintre cele mai interesante sesiuni s-au ocupat de mass-media într-o formă sau alta, în timp ce directori superiori din aplicațiile digitale BuzzFeed,, Reddit, Twitter și Snapchat au urcat pe scenă.

Ceea ce mi s-a evidențiat a fost importanța crescândă a aplicațiilor de social media de tot felul, pentru propriul conținut și conținut de pe alte site-uri, ca platformă pentru comerț și ca modalitate de promovare a altor conținut. Iată câteva dintre cele mai importante.

BuzzFeed: o companie media concentrată pe distribuția socială

Fondatorul BuzzFeed, Jonah Peretti, a vorbit despre cum BuzzFeed are acum 200 de milioane de telespectatori unici lunari, dar vrea mai mult. Videoclipurile BuzzFeed sunt acum și pe 20 de platforme diferite, de la Facebook la YouTube și aproape toată vizionarea are loc pe acele platforme, nu chiar pe BuzzFeed în sine.

Web-ul social a evoluat, a spus el, dar compania s-a gândit întotdeauna la distribuția de conținut care nu este bazat pe căutare. Modelul de distribuție se pretează să acopere știri, motiv pentru care a angajat un nou personal, inclusiv redactorul-șef Ben Smith. Smith a explicat că BuzzFeed i-a determinat pe el și personalul său să experimenteze cu forma (structura tradițională a piramidelor inversă nu funcționează, a susținut el) și a învățat să nu se concentreze atât pe pagina principală, cât și pe asigurarea distribuției poveștilor.

BuzzFeed are acum un personal de 1.000 de persoane și este concentrat să le ofere instrumentele de care au nevoie pentru a-și extinde conținutul. Peretti a spus că ajunge la mai multe persoane decât la companiile media, cum ar fi ABC sau CBS, în timp ce cheltuiește o parte din ceea ce cheltuiesc acele companii media tradiționale pentru a distribui conținut.

Reddit pentru a păstra anonimatul, concentrează-te mai mult asupra monetizării

Ellen Pao, CEO-ul interimar al Reddit, și-a petrecut cea mai mare parte a interviului vorbind despre modul în care companiile de tehnologie și Silicon Valley se ocupă de femei și minorități, fără a discuta despre specificul cazului său de discriminare de mare anvergură împotriva lui Kleiner Perkins, pe care a pierdut-o (dar acum este atrăgătoare). Intervievat de gazda Kara Swisher, Pao a spus că nu este „atât de complicată”, în contrast cu modul în care a fost prezentată în presă.

Când discuția a revenit la Reddit și la conținutul său uneori controversat - incluzând o varietate de fotografii de celebritate dezbrăcată - ea a spus că „Reddit este internetul”. Site-ul are 170 de milioane de vizitatori unici lunar și „unii dintre ei au lucruri de spus cu care nu suntem de acord”.

Reddit are responsabilitatea de a promova valorile pe care le are ca companie și a decis că nu dorește să fie un site unde oamenii distribuie imagini furate. Pe de altă parte, a spus ea, nu vrea să fie un site care cenzurează conținutul și dorește ca utilizatorii să se simtă confortabil să se exprime.

Reddit își va continua „angajamentul puternic pentru confidențialitate și anonimat”, deoarece anonimatul permite oamenilor să spună lucruri pe care altfel nu le-ar face. Pao a spus că vrea „un site în care toată lumea se simte confortabil împărtășindu-și ideile”.

În ceea ce privește monetizarea site-ului, Pao a spus că Reddit va rămâne o companie de conținut, iar acum este mai concentrată pe publicitate și pe construirea unei experiențe mobile mai bune. Menționând că o mare parte din conținutul său a fost preluat pe alte site-uri, Pao a spus că vrea ca Reddit și creatorul de conținut original să obțină credit pentru asta.

De ce nu este o rețea socială

„nu este o rețea socială”, a declarat Ben Silbermann, co-fondator și CEO. "Rețelele sociale sunt despre ele, este despre mine."

Intervievat de co-gazda conferinței Walt Mossberg, Silbermann a vorbit despre faptul că este concentrat pe locul în care îți poți duce viitorul, bazându-te pe hobby-urile și interesele tale.

Oamenii încearcă să planifice anumite părți ale viitorului lor - citând redecorarea sau hotărând ce să gătească ca exemple și au spus că agenții de publicitate au un rol important în aceste discuții. Dacă intenționați să redecorați, s-ar putea să doriți să vedeți idei de la West Elm, a spus el și, dacă plănuiți o petrecere, poate doriți să știți de unde puteți primi provizii pentru petreceri

Compania oferă „pini promovați” pentru agenții de publicitate, iar de la conferință, a anunțat oficial că va oferi „ace de cumpărare”, astfel încât spectatorii să poată apăsa un buton și să cumpere un articol fără să plece.

Silbermann are un model foarte diferit de rețelele sociale. Este vorba în principal de a ajuta oamenii să descopere lucruri care devin cu adevărat utile în viața lor. nu dezvăluie în mod public statistici cu privire la utilizarea acesteia, dar a spus că, în interior, acestea examinează date despre cât de mulți oameni se fixează în lucruri și câte sunt „bifează” pentru a acționa asupra lucrurilor.

Twitter și Periscope: Totul despre interacțiune

Un alt grup a prezentat Kayvon Beykpour, fondatorul Periscope, și CEO-ul Twitter, Dick Costolo, care au vorbit despre achiziția Periscope de către acea companie.

Întrebat de Swisher cu privire la controversele din jurul oamenilor în direct în lupta Mayweather-Pacquiao de pe serviciul Periscope, Beykpour a spus că este un „mediu teribil pentru piraterie”. El a spus că îl puteți face și oamenii vor face, așa că compania trebuie să aibă procesele și procedurile pentru a face față. Dar, deoarece, în mod normal, implică filmarea unui ecran care arată conținutul, nu este o modalitate bună de a viziona majoritatea conținutului pre-produs.

În schimb, Costolo a vorbit despre modul în care Periscope este folosit de HBO și Showtime pentru a aduce contextul în jurul evenimentului, precum arătarea reporterilor care se plimbă pe scaunele lor sau luptătorii din dressinguri.

Întrebat de ce Twitter a cumpărat Periscope și Vine atât de devreme, Costolo a spus că atunci când a văzut Periscope pentru prima dată în noiembrie anul trecut, a știut instantaneu că este o platformă puternică de video mobilă autohtonă și ar fi vital să existe un astfel de conținut pe Twitter. El a spus că dorește să aibă o varietate de instrumente de creare a conținutului mobil pe care oamenii le-ar putea folosi în moduri diferite și distractive și a vorbit despre modul în care Periscope a permis Twitter-ului să curețe și să furnizeze conținut video în momente, evenimente și subiecte. În general, a spus: „Vreau să am mulți antreprenori curajoși în cadrul companiei”.

Beykpour a spus că Periscope continuă să crească și oferă acum 10 ani de conținut în fiecare zi. Dar el a spus că ceea ce îl face interesant nu este doar faptul că este conținut live de dragul de a fi viu; în schimb, conținutul este interactiv. Când ceri să vezi ceva și atunci persoana care face videoclipul îți arată, el a spus: „Acesta este momentul magic”.

În general, Costolo a declarat că Twitter nu este încă îngrijorat cu privire la monetizarea Periscopului, spunând că a fost terminat doar de opt săptămâni și că încă încearcă să-și construiască audiența. El a spus că nu este un fan al videoclipurilor pre-rulare pentru conținut live.

În ceea ce privește alte subiecte, Costolo a spus că el și consiliul de Twitter sunt „complet sincronizați”, în ciuda tuturor zvonurilor și a plângerilor și a spus că „în calitate de CEO, trebuie să echilibrați gritul și rezistența cu conștiința de sine”. El a spus că încearcă să facă pariuri îndrăznețe pe termen lung, deoarece acest lucru este potrivit pentru afaceri pe termen lung. Peste 800 de milioane de oameni vin acum pe platforma Twitter în fiecare lună, la care se adaugă alte 700 de milioane care văd conținut sindicalizat.

Întrebat despre articolele de pe Facebook, Costolo a spus că experiența autohtonă bogată este convingătoare și necesită mai puțin timp pentru încărcare. Există și alte lucruri pe care le puteți face pentru a face din aceasta o experiență bogată autohtonă autohtonă, ceea ce sugerează că Twitter are o serie de proiecte în derulare. În ceea ce privește direcționarea publicității mobile, Costolo a declarat că Twitter vizează diferit față de majoritatea celorlalte platforme sociale, concentrându-se mai mult pe graficele de interes decât pe demografie.