Oprește-l cu cuvintele cheie din siliciul din vale | Ioan c. Dvorak

VEZI TOATE FOTOGRAFIILE DIN GALERIE

Întreaga scenă tehnologică din Silicon Valley este plină de expresii buzz ludice, care sunt adesea decise de către mass-media. Termeni precum „implicare”, „perturbare” și „inovație” sunt aruncați în mod obișnuit de către cei care doresc să facă parte din subcultura Valley.

O mulțime de termeni sunt mereu verzi și vor fi alături de noi pentru totdeauna. În fiecare an, acești termeni și fraze sunt listate de către o publicație sau alta, dorind să plece. Gluma este că aceste aceleași publicații promovează termenii. De ce cineva folosește cuvintele „cadru” sau „pivot” sau chiar „selfie” decât dacă îl citesc undeva?

Adesea, acești termeni sunt citați în ghilimele rostite de un CEO. Ceea ce mă doare este că reporterul va cita doar CEO-ul, mai degrabă decât să le pună o întrebare suplimentară, cum ar fi „De ce folosești aceste fraze idioate? Ce vreți să spuneți prin„ pivot ”oricum? Este același lucru cu„ schimbarea direcției? ”"

Pivot, desigur, este folosit în loc de schimbare de direcție, deoarece sună ca un termen de sport și implică faptul că este normal, ceva ce faci tot timpul, nu este mare lucru. Schimbarea focusului unei întregi companii („pivotul”) este o afacere uriașă care nu poate fi redusă astfel. A spune „pivot” redă problema reală. Este folosit doar pentru a bambosa oamenii.

VEZI TOATE FOTOGRAFIILE DIN GALERIE

Acesta nu este singurul termen de buză folosit pentru a păcăli reporterii, analiștii și chiar angajații. Fiecare CEO folosește tot felul de termeni vagi, lipsiți de sens sau sugestivi. „Virtual”, „divizare digitală”, „proactiv”, „monetizare”, „aplatizare”, etc. Foarte puține dintre acestea dispar. Ele rămân până când un termen nou, mai ciudat, își ia locul.

Termenii de înlocuire sunt puțini și departe între ei, dar foarte vizibili. Cel mai bun exemplu al acestui fenomen de înlocuire a fost apariția sintagmei „cloud computing”. Au fost scoase cel puțin trei și probabil mai mulți termeni și fraze. Nimeni nu mai spune „client subțire”, „calculatoare de rețea” sau „client-server”. Clientul-server, în special, a fost eliminat - cloud computing este o frază mult mai sexy, care înseamnă același lucru.

În primele zile ale internetului a existat o frazologie care mi s-a părut deosebit de enervantă. Mulți scriitori de la mijlocul anilor 1990 ar spune în mod obișnuit: „îndreptați-vă browserul către…” și apoi dați o adresă URL. Aceștia ar da întreaga adresă URL atunci când fac acest lucru ca în „indicați-vă browserul către http://www.fakesite.com”. Atunci când vorbeau cu cineva de acest fel, ei ar spune în mod cu voce tare "aych-tee-tee-pee-colonforward slash-forward-slash-double-u-double-u-double-u-dot-fakesite-dot-com."

Această îndelungată citire a fost scurtată doar de către persoanele care au obișnuit cu urâtul obicei de a spune „dub-dub-dub” în loc de „double-u-double-u-double-u”. În mod obișnuit auziți acest zgomot de „dub-dub-dub” care se prăbușea, ca și cum persoana care spune că e șold sau ceva.

Când cineva îmi dădea o adresă URL și îmi spunea „dub-dub-dub”, aș scrie mereu „dub-dub-dub”, ca în dubdubdub.fakesite.com. O discuție ar urma:

Ei: "Da, du-te la dubdubdub dot fakesite dot com."

Eu: "Dub dub dub? Ce naiba este asta?"

Ei: "Știi… double-u-double-u-double-u."

Eu: "De ce nu spui asta atunci?"

Aceasta a fost o epocă în care ați corectat pe cineva care a confundat internetul în sine cu internetul. Ați face clar oamenilor că Internetul este vehiculul de transport pentru Web împreună cu alte lucruri. Web-ul nu era internetul. Asta s-a încheiat în jurul anului 2005.

Recent, cineva a adus acest lucru - ca și cum ar fi fost anul 2000 - făcând o părere cu privire la un nou venit care confundă internetul și internetul. Am luat cealaltă parte, spunându-i acestui coleg că acea bătălie s-a încheiat odată cu dezbaterea cu privire la sensul de „hacker”, care a fost însușit în locul a ceea ce se numea „cracker” (pentru hacker criminal). Cuvântul cracker se referă doar la un biscuiți pentru un papagal, un tip care se rupe în seifuri și este un termen dezgustător pentru sudicii albi. A dispărut în măsura dezbaterii hacker / cracker.

La fel și pentru argumentul Internet / Web. Web-ul este acum Internetul. Treci peste.

La fel de bine ne putem obișnui și cu aceste noi fraze stupide. Nimeni nu vrea să fie mai clar și mai concis, în special CEO-uri și tehnicieni.

Suntem sortiți să trăim într-o lume de obstrucție.

VEZI TOATE FOTOGRAFIILE DIN GALERIE