De ce Apple poate arunca căștile cu bătăi ieftine | sascha segan

Mare șoc: căștile Beats costă 20 de dolari pentru a construi și sunt făcute să se simtă grele și valoroase cu patru piese de metal complet nefuncționale, potrivit unui teardown postat pe Medium. Cel puțin sunt de fapt construite pentru a specifica; după cum a raportat Gizmodo în 2010, marea majoritate a cascălor sub 50 USD sunt cumpărate de la un grup mic de furnizori.

Acesta nu a fost niciodată un subiect controversat aici la PCMag. Am afirmat demult că o mulțime de căști de 100 de dolari, cum ar fi AKG Y50 bas-heavy și mai echilibrat Marshall Major II, sună mai bine decât Beats, chiar și pentru fanaticii de bas. Niciun singur produs Beats nu se înscrie pe lista „celor mai bune căști”, chiar dacă Beats este frecvent menționat ca dețin peste 70 la sută din piața căștilor premium.

În primul rând, nu te încumeta cu facturile de materiale. Acest meme iese de fiecare dată când există o redresare tehnologică, în special a unui produs Apple: iPhone 6 „costă” 200 USD. Samsung Galaxy S5 „a costat” 256 USD. Ambele telefoane vândute cu 650 USD. Ce obțineți pentru marjă? Cercetare și dezvoltare, marketing, dezvoltare software, inventar și asistență, pentru început. Apple și Samsung își construiesc ambele propriile procesoare acum, de exemplu. Lucrările de dezvoltare nu vin ieftin, iar vânzările de telefoane îl subvenționează în moduri care nu apar în BOM.

OnePlus a arătat de fapt cu OnePlus One că, dacă utilizați piese din afara raftului, nu păstrați niciun inventar și renunțați la aproape toată marja de profit, puteți vinde un smartphone de top pentru 299 USD. Dar acest preț însemna că nu-și poate pune telefoanele în magazine, nu poate face oferte cu operatorii de transport sau chiar poate satisface cererea online pentru mai mult de un an. Da, dacă nu am avea ca intermediari ai transportatorilor să ascundă prețuri avansate prin subvenții și planuri lunare de plată, prețul unui smartphone bun ar putea acum să se încadreze între 400 - 500 $. Dar să recunoaștem cel puțin că există multe de construit un produs peste factura materialelor.

Puterea mărcii

Căștile uzate în public nu sunt în primul rând un produs orientat funcție pentru majoritatea oamenilor. Sunt un produs vestimentar.

Acest fapt îi determină pe unii să se desprindă complet, dar este pur și simplu adevărat. Multe produse de modă au funcții. Ia blugi. Jeansii rulează de la cinci la cinci sute de dolari. Ei au, evident, o funcție și, dacă nu și-ar îndeplini funcția de bază de a vă acoperi și proteja corpul, nu s-ar vinde. Însă diferența dintre blugi de 50 și 250 de dolari este aspectul și eticheta - acesta ar putea fi aspectul blugilor singuri sau modul în care corpul tău arată în ei. Blugi scumpi există pentru a fi priviți de alții.

Ditto pentru batai. Campania iconică de marketing a companiei, cu gălețile sale de vopsea, este total vizuală: Beats vă pictează ca proprietar de Beats, într-o comunitate cu toți ceilalți proprietari de Beats, un trib al gustului. Bate ritmurile sunetului pentru că știu că proprietarii lor doresc ca dvs., pasagerul, să știe ce ascultă. Sunt tineri, sovași, asertivi și înfățișați. Ei sunt subwooferele uriașe ale căștilor. Îmi aduc aminte de când adolescenții erau obsedați de Nextel, la fel de mult pentru trupa publică despre „Am primit un mesaj, toată lumea!” în ceea ce privește apelul gratuit push-to-talk.

S-ar putea să urâți asta, dar să nu ne prefacem că nu faceți propriile dvs. alegeri vestimentare pentru căști. Luați căștile Bose SoundTrue. De multe ori am auzit că Bose a sunat ca o alternativă la Beats, dar sunt, de asemenea, design-uri decente, dar nu mai bune. Cu toate acestea, arată că ești un utilizator Bose sau aspiră să fii unul: un profesionist de lux, poate un pliant frecvent. Bose a câștigat premiul nostru pentru Readers 'Choice nu pentru că are cele mai bune căști, în mintea mea, ci datorită demografiei alegătorilor noștri Readers' Choice, care tind să fie profesioniști în vârstă.

Încă o dată, este în regulă. Nu pretinde că o alegere vestimentară nu este o alegere validă. S-ar putea să nu fie o alegere pe care doriți să o faceți, totuși, iar aspectul pentru Beats este că acesta arata tot mai mult ca o alegere pe care Apple nu vrea să o facă.

Uită de Dre

Este clar că marca Beats nu este marca Apple, iar poziția căștilor Beats în grajdul Apple devine din ce în ce mai incomodă. Apple a spulberat toată Beatsiness of Beats Music pentru a crea noul Apple Music, dar dacă ștergeți vopseaua de pe căștile Beats, nu veți mai putea să percepeți în plus 200 de dolari pentru ei.

Apple nu a cumpărat Beats pentru căști; a cumpărat compania pentru conexiuni din industria muzicală. Jimmy Iovine a ieșit pe scenă la Worldwide Developers Conference, s-a agitat pentru o perioadă și apoi s-a întors să facă ceea ce executanții de la etichete fac cel mai bine: artiști înșelători, care nu vor fi plătiți în primele trei luni de prezența lor pe Apple Music. Este un testament puternic al abilității și relațiilor lui Iovine pe care toată lumea, cu excepția Taylor Swift, pare să rămână cu Apple Music, cu toate acestea.

Dar asta mă lasă să mă întreb unde se află dr. Dre și brandul său. Când Apple a cumpărat Beats, Dre a fost foarte vizibil. Dar nu am auzit multe despre el de curând. Potrivit Variety, aproximativ 50 la sută dintre angajații Beats și-au părăsit locurile de muncă de la achiziție, iar Apple a început deja să omoare noi linii hardware Beats.

Personalitatea puternică și divizivă a modului Beats nu se potrivește cu brandul Apple mai larg, mai calm și mai inclusiv. Nu m-ar mira să văd, în anul următor, Apple a închis activitatea hardware-ului pentru căști și dr. Dre va trece la următorul său proiect antreprenorial, Iovine rămânând în fruntea imperiului muzical Apple.