De ce Apple ar trebui să creeze rolul de ceasuri inteligente | tim bajarin

De când eram adolescent, am fost un pasionat de ceasuri și am poftit după ceasurile de ultimă oră. Timp de zeci de ani, Rolex a fost standardul de aur în ceea ce privește ceasurile prețioase și este de obicei ceva achiziționat de milionari atunci când îl dovedesc prima dată, deși există cu siguranță opțiuni mai costisitoare.

În timp ce am dorit întotdeauna un Rolex, cel mai apropiat l-am obținut a fost un frumos ceas Tag Heuer pe care l-am cumpărat la Interlaken, Elveția la sfârșitul anilor '80. Surprinzător, era sub 500 de dolari la acel moment și l-am cumpărat pe capriciu. Astăzi, același ceas depășește 7.000 de dolari. De atunci a murit și nu poate fi reparat, dar deține multe amintiri și este încă cea mai scumpă bijuterie pe care am deținut-o vreodată.

Subliniez cuvântul bijuterie de când pentru mine asta este. Da, a spus timp și a fost tehnic un ceas, dar pentru mine a fost într-adevăr o piesă de bijuterii de lux. Iar pentru majoritatea oamenilor care dețin astăzi un Rolex sau orice ceas de înaltă calitate, aceste produse sunt mai multe piese de bijuterii fine decât sunt doar ceasuri.

Deși suntem pe cale să intrăm în era ceasurilor inteligente, susțin că ar trebui să existe o piață pentru o versiune high-end a acestui produs și că probabil Apple va fi cel care îl va produce.

Acest gând a devenit mult mai important în gândirea mea după ce rapoartele conform cărora Apple a angajat un executiv de vânzări de la Tag Heuer. Ar fi nevoie de acest tip de conducere de vânzări pentru ca o versiune high-end a oricărui iWatch să fie un succes.

Deci, cum s-ar încadra un produs ca acesta în orice linie Apple iWatch? În primul rând, rețineți că pe piața ceasurilor avem Swatches și zeci de ceasuri la prețuri mai mici, precum Rolex, Tag Heuer, Brietling și multe altele, și toate se descurcă destul de bine. Cred că piața de ceasuri inteligente va fi similară. Vom avea multe în gama de 200 - 500 USD, dar cred că vom avea și unele în gama de 2.000 - 10.000 USD + în funcție de tipul de cutii de aur sau argint pe care o persoană le dorește sau dacă au diamante în ele. Nu există niciun motiv ca ceasurile inteligente să nu-și poată arunca stereotipul geeky și să fie îmbrățișate și opțiuni de bijuterii de lux.

Pentru mine este din ce în ce mai clar că Apple nu are niciun interes pentru capătul scăzut al oricărei piețe și că probabil va continua să dețină ceea ce numim piața medie până la premium. Și nu văd de ce acest lucru va fi diferit atunci când va aduce pe piață un smartwatch. Da, Apple ar putea avea iBand-uri de până la 99 USD și multe modele sub 500 USD. Dar dacă ar exista vreo companie care ar putea aduce ceasuri inteligente în clasa de bijuterii, ar fi Apple. Nu este o coincidență faptul că a angajat fostul CEO al Burberry pentru a-și conduce activitatea de retail și executantul Tag Heuer.

Acest lucru indică doar faptul că Apple este foarte confortabil cu locul său pe piață și va fi foarte încântat să se concentreze pe piețe care vor fi extrem de profitabile. Va fi destul de mulțumit să vă uitați la ceilalți în cursă și să luptați pentru a obține profituri pe hardware-ul low-end, cu excepția cazului în care aceste dispozitive pot fi legate de un ecosistem bogat de aplicații și servicii.

Deci, Apple ar putea avea vreo concurență pe piața smartwatch-urilor ultra-high-end? Desigur. De fapt, dacă Apple face acest lucru, poți paria dolarul tău de jos că Samsung își va urmări avantajul și încearcă să creeze și o versiune de lux a ceasului Gear. Cu toate acestea, bănuiesc că integrarea verticală totală și proprietatea sistemului de operare Apple îi vor oferi întotdeauna un avantaj în spațiul de arhitectură digitală și nu m-ar mira să văd Apple să investească puternic în componentele de bijuterii cheie dincolo de ecranele sale Saphire.

Rolex, Tag Heuer, Brietling sau orice alți producători de ceasuri de înaltă calitate ar încerca să sară în afacerea de smartwatch? Posibil, dar mă îndoiesc. Sunt experți în crearea de ceasuri fine și a componentelor interne ale acestora, dar creează un ceas digital inteligent care trebuie legat de un ecosistem de aplicații și în special de servicii, precum și de faptul că genul de program de servicii pentru a face față arhitecturilor digitale nu este deloc dulce. loc. Bănuiesc că vor continua să fie destul de fericiți creând bijuterii de lux pentru clienții high-end. Cu toate acestea, am putut vedea Apple, probabil, parteneriat cu Rolex sau Tag Heuer și lucrând cu ei pentru a crea un smartwatch co-brand la un moment dat.

Datorită istoriei ceasurilor digitale și a culturii actuale de ceasuri inteligente cu design-urile lor clunky, suntem condiționați să le vedem la fel de interesante, dar niciodată nu le-am putea imagina ca piese de bijuterii fine. Cred că Apple va fi compania care va ridica smartwatch-ul la acest statut și, deși mă aștept să facă miliarde și miliarde de dolari pe ceasuri inteligente sub 500 de dolari, sunt destul de sigur că ar fi destul de fericit să facă un miliard de dolari cam de la un iWatch ultra high-end, de asemenea. Când vine vorba de ceasuri inteligente, este timpul să „gândim diferit”.